II Cắt giảm chi phí biện pháp cần thiết của các doanh nghiệp trong
1. Biện pháp cắt giảm chi phí của hãng điện thoại di động Nokia
1.1 Nokia và những ảnh hưởng của khủng hoảng tài chính
Năm 1966, tập đoàn Nokia được thành lập từ sự sáp nhập của ba công ty Phần Lan: Nokia Company, nhà máy sản xuất bột gỗ làm giấy thành lập năm 1865, Finnish Rubber Works Ltd., nhà sản xuất ủng cao su, lốp xe và các sản phẩm cao su công nghiệp và tiêu dùng khác thành lập năm 1898, và Finnish Cable works, nhà cung cấp dây cáp cho các mạng truyền tải điện, điện tín và điện thoại thành lập năm 1912.
Ngày nay, Nokia bao gồm hai tập đoàn kinh doanh: Nokia Mobile Phones và Nokia Networks. Nokia Mobile Phones là nhà sản xuất điện thoại di động lớn nhất thế giới. Nokia Networks là một nhà cung cấp hàng đầu cơ sở hạ tầng mạng di động, băng thông rộng và IP và các dịch vụ có liên quan.
Và với tình hình kinh tế thế giới đang phải đối mặt với cuộc khủng hoảng tài chính nghiêm trọng, nó đã ảnh hưởng rất lớn tới tình hình sản xuất kinh doanh của hãng điện thoại di động số 1 thế giới này mặc dù thị trường di động được coi là phân khúc tăng trưởng mạnh trong suốt thời gian qua. Cuộc khủng hoảng tài chính ảnh hưởng tới tất cả các quốc gia và đi kèm với nó là phong cách tiêu dùng của người dân cũng bị thay đổi theo. Tình hình kinh tế khó khăn nên khách hàng phải tiết kiệm các khoản chi phí kể cả điện thoại di động và họ chấp nhận sử dụng điện
thoại cũ trong một thời gian nữa, có xu hướng không đầu tư thay thế hoặc mua điện thoại di động mới nữa.
Theo dự báo của cả Sony Ericsson lẫn Nokia, thị trường tiêu thụ máy di động toàn cầu trong năm 2009 sẽ giảm đi ít nhất 10 % so với 1.190 triệu máy trong năm 2008. Và trên thực tế, nó đã ảnh hưởng nghiêm trọng tới nhiều mặt của hãng điện thoại di động có thị phần lớn nhất thế giới này:
- Lợi nhuận ròng quý IV/2008 giảm tới 70%, chỉ đạt 744 triệu USD, thậm chí trong báo cáo tài chính của Nokia trong quý I/2009 còn bất ngờ hơn nữa, đó là lợi nhuận của họ đã giảm đi 90 % so với năm ngoái .Trong quý I năm ngoái, lợi nhuận của Nokia đạt 1,2 tỉ euro nhưng quý I năm nay chỉ đạt 122 triệu euro, tức là giảm đến 90% lợi nhuận so với cùng kỳ năm ngoái. Đây thật sự là một sự suy giảm đáng kinh ngạc đối với Nokia.
- Bên cạnh đó doanh thu cũng giảm một cách kỷ lục lên đến 27% từ 12,7 tỉ euro trong quý I/2008 xuống còn 9,28 tỉ euro trong quý I năm nay do hãng phải thực hiện kế hoạch giảm giá để cạnh tranh với đối thủ. Trong quý 2/2008 , giá trung bình của một chiếc điện thoại Nokia là 74 euro, giảm 5 euro so với quý I/2008, và giảm khá nhiều so với mức 90 euro hồi quý II/2007.
- Giám đốc tài chính của Nokia Rick Simonson đã phát biểu trước các đại biểu trong Hội nghị các nhà đầu tư của hãng tại New York (Mỹ) hôm 5/12/2008:“Rõ ràng là người tiêu dùng đang cắt giảm việc chi tiêu rất mạnh mẽ”. Ông cũng thừa nhận rằng mình “không dám ảo tưởng” rằng thị trường sẽ sớm hồi phục. “Chúng tôi đang phải đối mặt với nó trên khắp thế giới. Hiện chỉ có một thứ duy nhất đang “tăng tốc” là sự suy giảm trầm trọng tại các thị trường mới nổi”. Khu vực Châu Á – Thái Bình Dương có sự suy giảm mức tiêu thụ hàng năm lên tới 17,3% còn Châu Âu là 13,2% và điều này đã làm cho thị phần của hãng này giảm mạnh từ 40% năm 2007 xuống còn 38% trong quý III/2008 và 37% trong quý IV/2008.
- Cổ phiếu của Nokia cũng giảm do thị phần giảm, cổ phiếu Nokia trong phiên giao dịch ngày 5/9/2008 đã giảm 9,5% xuống còn 20,62USD/cổ phiếu. Và sau khi có quyết định sa thải khoảng 1000 nhân công tại các nhà máy để cắt giảm
chi phí, giá cổ phiếu tiếp tục giảm 3% xuống còn 8,73 euro mỗi cổ phiếu vào ngày 25/2/2009. Thêm vào đó, đến ngày 17/3/2009 hãng này quyết định sa thải khoảng 1700 công nhân thì cổ phiếu tiếp tục giảm 3% và trong phiên giao dịch ngày 17/3 giá cổ phiếu của Nokia đang ở mức 11,27 USD/cổ phiếu. Tuy nhiên gần đây cổ phiếu của Nokia lên giá – tăng 60% kể từ khi giảm giá vào tháng 3/2009.