T1: Ngành chuỗi F&B phát triển: Ngày càng có nhiều đối thủ cạnh tranh mới xuất hiện.
T2: Lạm phát tăng: Tương lai sẽ làm ảnh hưởng xấu đến doanh nghiệp như: chi phí sản xuất hàng hóa tăng cao, dẫn đến gia tăng giá thành sản phẩm đầu ra.
T3: Khó khăn về dịch bệnh: Từ cuối năm 2019 đến nay đất nước của chúng và cả thế giới điều gặp một vấn đề chung đó là đại dịch Covid-19, đã làm cho tình hình kinh tế và phát triển đất nước gặp rất nhiều khó khăn. Đặc biệt ở Việt Nam khi phải thực hiện chỉ thỉ 16/CT-TTg (giãn cách xã hội) và chỉ thị 15CT-TTg (Ngừng tập trung đông người, tạm đình chỉ các cơ sở hoạt động kinh doanh) của thủ tướng chính phủ. Đã làm ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp khi không thể mở cửa buôn bán gây tổn thất nặng nề như: hiện nay đã có rất nhiều cơ sở kinh doanh nơi đắt địa đã phải đóng cửa và treo bán cho thuê mặc bằng vì không còn đủ kinh phí để duy trì. Tương lai nếu dịch bệnh vẫn kéo dài thì sẽ có càng nhiều cơ sở kinh doanh nhỏ lẻ và tầm trung phải dừng hoạt động, biến mất khỏi thị trường.
T4: Sản phẩm, dịch vụ mới thay thế: Ngày càng có nhiều sản phẩm từ các văn hóa các nước khác nhau được đưa về Việt Nam.
6 0
T5: Xu hướng chọn cà phê nguyên chất: Đây là thách thức đối với các chuỗi cà phê, làm sao có thể lấy được lòng tin của khách hàng, khi khách hàng ngày càng khó tính hơn trong việc chọn thương hiệu nào là an toàn.
CHƯƠNG 5: ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG SÁNG TẠO CHO CHIẾN LƯỢC MARKETING