Em xin trình bày một số ƣu và nhƣợc điểm của các phƣơng tiện quảng cáo để Trung tâm có thể lựa chọn một phƣơng án quảng cáo phù hợp nhất với Trung tâm.
Loại Ƣu điểm Nhƣợc điểm
Tivi
Số ngƣời biết đến nhiều. Kết hợp với âm thanh, hình ảnh, tiểu xảo nên tạo đƣợc sự chú ý.
Thời gian truyền hình ngắn: 30s Chi phí cao.
Gặp khó khăn khi truyền thông tin phức tạp, có nhiều chi tiết.
Radio
Chi phí thấp, rất thông dụng. Mức độ lan truyền nhanh, không bị giới hạn về không gian.
Sử dụng âm thanh, tiết mục hài hƣớc thân mật.
Bị hạn chế về hình ảnh sống động. Thời gian ngắn, truyền đạt đơn giản, thông tin dễ bị lãng quên.
Dễ chán: thời điểm đƣa tin, số lần lặp lại, thời gian của một lần quảng cáo không nên quá dài.
Báo, tạp chí Số lƣợng ngƣời đọc đông. Khai thác chữ, hình ảnh, màu sắc. Khó chọn đối tƣợng độc giả. Hạn chế âm thanh, hình ảnh.
61 Nội dung đƣợc duy trì lâu.
Chi phí thấp.
Đƣợc đăng tải và thay đổi nhanh.
để gây đƣợc sự chú ý.
Dễ bị cạnh tranh bởi các quảng cáo khác.
Pano áp phích
Khai thác tối đa kích cỡ, hình ảnh, màu sắc, vị trí, không gian. Tập trung, đập vào mắt khách hàng.
Quan trọng ở nơi bán hàng hay hội chợ triển lãm.
Chỉ tác động đối với ngƣời qua đƣờng, cạnh tranh với quảng cáo khác. Chi phí cao. Bị chỉ trích làm cản trở giao thông trật tự. Phim ảnh quảng cáo chuyên đề
Quan trọng đối với sản phẩm đặc biệt mang tính chuyên dùng cần quảng cáo dài, chi tiết. Sử dụng ở hội chợ, giới thiệu doanh nghiệp, sản phẩm mới, sản phẩm xuất khẩu.
Khâu chuẩn bị và tổ chức quảng cáo phức tạp.
Số ngƣời nhận thông tin không nhiều. Tốn kém chi phí và công sức. Quảng cáo qua phƣơng tiện giao thông
Quảng cáo bên trong phƣơng tiện: có sức thu hút cao, lập lại tốt.
Quảng cáo bên ngoài phƣơng tiện: tác động rộng rãi với mọi ngƣời.
Thích hợp với các thành phố lớn.
Chi phí khá cao.
Dễ bị cạnh tranh của quảng cáo khác. Dễ nhàm chán.
Mạng xã hội ( facebook,
Chi phí thấp, rất thông dụng Mức độ lan truyền nhanh, không bị giới hạn về không
Yêu cẩu tƣơng tác thƣờng xuyên. Dễ gay khó chịu, làm phiền đối với
62 zalo…) gian, thời gian.
Đầy đủ thông tin, hình ảnh, âm thanh. khách hàng. Tờ rơi Khả năng tiếp cận khách hàng cao. Chi phí thấp. Ảnh hƣởng đến vệ sinh đƣờng phố
Bảng 4.1: Bảng thể hiện ƣu-nhƣợc điểm của một số phƣơng tiện quảng cáo
Theo nhƣ bảng trên thì em muốn đƣa ra kiến nghị là Trung tâm nên quảng cáo trên radio, báo chí và mạng xã hội thì có lẽ phù hợp với quy mô của Trung tâm và khách hàng sẽ biết đến tên tuổi của Trung tâm nhiều hơn. Từ đó học viên tìm đến Trung tâm sẽ tăng lên, nâng cao hiệu quả hoạt động hơn và mở rộng đƣợc thị trƣờng.