CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
4.5.3. Nguyên nhân của các hạn chế
Nguyên nhân bên trong:
Hoạt động sản xuất của CTCP DHG cịn phụ thuộc tới 80% vào nguyên vật liệu nhập khẩu nên hoạt động kinh doanh của cơng ty ảnh hưởng bởi các yếu tố: tỷ giá, biến động giá, chính sách thuế nhập khẩu... trong khi cơng ty chưa thiết lập được quy trình quản trị rủi ro cụ thể cho yếu tố này.
Sản phẩm của cơng ty chủ yếu mới cung cấp được ở thị trường trong nước, hoạt động xuất khẩu của cơng ty rất thấp chỉ chiếm khoảng 1% tổng doanh thu trong những năm gần đây.
Mức độ quen thuộc của người tiêu dùng đối với các sản phẩm của CTCP DHG vẫn cịn thấp. Hiện nay, thương hiệu của CTCPDHG chỉ được biết đến rộng rãi ở cấp độ phân phối và bán lẻ nhưng chưa phổ biến với người tiêu dùng.
Hoạt động nghiên cứu phát triển vẫn cịn thấp và chưa đạt mức tối ưu. Danh mục sản phẩm của cơng ty cịn thiếu tính đột phá, phần lớn thuốc generic do CTCP DHG sản xuất đều cĩ nhiều sản phẩm cạnh tranh tương ứng trên thị trường. Các sản phẩm đặc trưng của cơng ty như Naturenz và Spivital cịn đang trong giai đoạn xây dựng thương hiệu nên chưa cĩ khả năng đĩng gĩp nhiều vào kết quả kinh doanh của CTCP DHG.
Nguyên nhân bên ngồi
Mặc dù dẫn đầu thị phần nhưng tỷ lệ thị phần chiếm lĩnh thị trường của CTCP DHG cịn thấp, ngành dược Việt Nam phát triển manh mún, khơng tập trung nên cạnh tranh cao. Cĩ những doanh nghiệp bứtphá tốc độ tăng trưởng cao hơn CTCP DHG, cĩ
nguy cơ đuổi kịp và vượt qua CTCP DHG. Hoạt động của cơng ty cịn gặp phải nhiều sự cạnh tranh nhất là từ các cơng ty vốn nước ngồi. Các cơng ty dược đa quốc gia và các cơng ty dược trong nước cĩ vốn đầu tư nước ngồi thường cĩ nguồn hỗ trợ tài chính mạnh mẽ, cơ sở sản xuất hiện đại và cĩ mối liên kết rộng rãi với các thị trường trên thế giớitạo ra thách thức mạnh mẽ cho CTCP DHG.
Người tiêu dùng và bác sĩ tại Việt Nam cĩ xu hướng ưa dùng sản phẩm ngoại hơn làthuốc sản xuất trong nước, thuốc ngoại nhập giá rẻ, kém chất lượng tràn vào thị trường Việt Nam cũng tạo ra thách thức lớn cho CTCP DHG trong việc phổ cập thương hiệu đến người tiêu dùng.
Thuốc là mặt hàng Nhà nước quản lý giá, việc tăng giá thuốc cịn chịu ảnh hưởng bởi các yếu tố cạnh tranh và các phương tiện báo đài. Thơng tư 01 của Bộ Y tế về đấu thầu thuốc trong bệnh viện cĩ tác động mạnh, làm giảm doanh thu hệ điều trị của CTCP DHG và ảnh hưởng đến hệ thương mại. Các quy chế về cấp xét số đăng kí dược phẩm, thực phẩm chức năng, xét duyệt các cơng cụ quảng cáo,... ngày càng chặt chẽ, khĩ khăn, mất nhiều cơng sức, chi phí, thời gian, ảnh hưởng lớn đến chiến lược phát triển các nhãn hàng, sản phẩm mới và vận hành nhà máy mới.
Tĩm tắt chương 4
Chương 4 đã khái quát được hoạt động kinh doanh của CTCP DHG trong giai đoạn 2007-2014. Sau đĩ, tác giả đã đi vào phân tích diễn biến hiệu quả hoạt động và các yếu tố tài chính cĩ tác độngđến hiệu quả hoạt động của CTCP DHG. Mối quan hệ giữa ROE và các chỉ tiêu tài chính được phân tích qua 2 phương pháp: phân tích Dupont và mơ hình định lượng. Theo phương pháp phân tích Dupont, tốc độ tăng trưởng của ROE bị tác động bởi các yếu tố ROS, Doanh thu/TTS, TTS/VCSH trong khi theo kết quả của mơ hình định lượng, ROE bị tác động tiêu cực bởi chi phí QLBH và tỷ lệ tài sản hữu hình. Từ các phân tích trên, tác giả đã đánh giá kết quả đạt được, hạn chế cịn tồn tại và nguyên nhân của hạn chế hiệu quả hoạt động của cơng ty. Đây là cơ sơ sở để tác giả đề xuất các giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động của CTCP DHG trong chương 5 của luận văn.