Mô hình phân tích SWOT được tác giả luận văn áp dụng để phân tích cho làng nghề Bình Yên. Đây là bước quan trọng để người xây dựng chương trình truyền thông có thể nhìn tổng quan tất cả các yếu tố bên trong và bên ngoài làng nghề, những khó khăn, thuận lợi nhằm xây dựng được 1 chương trình truyền thông tốt nhất và phù hợp nhất với làng nghề Bình Yên. Dưới đây là bảng phân tích điểm mạnh, điểm yếu; cơ hội và thách thức của làng nghề Bình Yên khi tiến hành các hoạt động bảo vệ môi trường.
Bảng 7. Phân tích SWOT đối với làng nghề Bình Yên
S – Điểm mạnh
1.Lực lượng thanh niên đông đảo
2.Các tổ chức đoàn thể hoạt động thường xuyên
3. Nguồn lực tài chính
4.Nguồn nhân lực sáng tạo, nhạy bén trong kinh doanh
5.Sự gắn bó giữa người dân trong thôn làng
6. Có điều kiện kinh tế nên việc học hành cho con cái được đảm bảo
W – Điểm yếu
1.Chưa nhận thức được mối nguy hiểm của ô nhiễm môi trường; Chưa thấy được thiệt hại sức khỏe, kinh tế về lâu dài do ô nhiễm 2. Chưa biết tới các văn bản pháp luật về BVMT
3.Trình độ lao động không cao, sản xuất theo kinh nghiệm
4. Thói quen xả thải trực tiếp chất ô nhiễm 5. Chưa tích cực, hào hứng với các hoạt động bảo về môi trường
O – Cơ hội
1. Làng Bình Yên đã được công nhận là làng nghề vào năm 2013
2. Được ưu tiên trong các dự án xử lý ô nhiễm môi trường làng nghề của tỉnh Nam Định, Bộ Tài nguyên và Môi trường và các tổ chức phi chính phủ
3. Được ưu tiên vay vốn ưu đãi từ ngân hàng,Quỹ Bảo vệ môi trường Việt Nam
T –Thách thức
1. Các hệ thống xử lý môi trường có chi phí tương đối lớn
2. Cán bộ quản lý môi trường cấp xã, huyện chưa thật sự quan tâm tới vấn đề ô nhiễm môi trường làng nghề vì vậy việc tiếp cận thông tin về môi trường của người dân còn hạn chế
Bằng cách tóm tắt các yếu tố tác động từ bên trong hệ thống và bên ngoài hệ thống, SWOT đã xác định được điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và các mối đe dọa đối với người dân làng nghề Bình Yên. Những yếu tố này sẽ làm nền tảng để xây dựng một kế hoạch truyền thông môi trường hiệu quả được trình bày ở phần sau.