sinh viên tình nguyện.
20.000 13,69
Tông 151.000 100,00
Nhận xét: Thông qua các hoạt động tài trợ từ thiện đã tạo dựng hình ảnh và uy tín của công ty Traphaco với công chúng: Một công ty Traphaco giàu lòng nhân ái, một công ty Traphaco có tinh thần trách nhiệm xã hội cao.
3.1.4.2. Tài trợ các hoạt động nghệ thuật, thể thao.
Các hoạt động nghệ thuật, thể thao thường thu hút được một lượng lớn công chúng quan tâm, dành kinh phí tài trợ cho các hoạt động này công ty sẽ tạo được một hình ảnh tốt đẹp trong lòng công chúng. Khi tiến hành tài trợ cho các hoạt động này công ty có thể sử dụng hình ảnh thương hiệu của công ty hoặc thương hiệu của sản phẩm mà công ty muốn được NTD biết đến.
Bảng 3.7 : Tài trợ các hoạt động nghệ thuật, thể thao.
Đơn vị: nghìn đồng
STT Hình thức Chi phí Tỷ lệ (%)
1. Chương trình ca nhạc “Mặt trờihông”. 150.000 22,73 2. Chương trình xiêc “Vì nụ cười trẻ thơ”. 100.000 15,15 3. Chương trình ca nhạc “Cảm xúc tháng 5”. 150.000 22,73 4. Chương trình ca nhạc “Đông đội”. 80.000 12,12 5. Cuộc thi lái xe an toàn do Bộ GTVT tô chức. 180.000 27,27
Tông 660.000 100,00
Nhận xét: khi tham gia tài trợ logo, nhãn hiệu sản phẩm của công ty được in trên các áp phích quảng cáo, trên vé xem, trên nền sân khấu các chương trình nghệ thuật, thể thao. Do đó các hình ảnh quảng bá về công ty, sản phẩm được phát trên truyền hình thu hút được sự quan tâm của công chúng do công chúng không bị “Hội chứng quảng cáo”.
3.1.4.3. Tài trợ các chương trình chuyên đề về khoa giáo trên Đàitruyền hình và Đài tiếng nói Việt Nam. truyền hình và Đài tiếng nói Việt Nam.
- Năm 2003 công ty tài trợ cho chương trình “Thường thức trong gia đình” của Đài truyền hình Hà Nội và Đài truyền hình các địa phương với 6 chuyên đề và giới thiệu 6 sản phẩm: AMPELOP, LIVBILNIC, QUEENBODY, CADEF, Hoạt huyết Dưỡng não, Lục vị ẩm. Đây là một chương trình phổ biến kiến thức về sức khỏe, tư vấn về bệnh và thuốc vì vậy đã thu hút được sự quan tâm của công chúng vì vậy đã có thêm rất nhiều khán giả biết đến Traphaco qua chương trình này.
- Năm 2004 -2005 Traphaco tài trợ cho chương trình “Thuốc và sức khỏe” trên Đài tiếng nói Việt Nam.
- Năm 2005 công ty bắt đầu tài trợ cho một số chương trình trò chơi
giải trí trên truyền hình. Công ty tài trợ chính thức cho chương trình “Cơ hội chiến thắng” của Đài truyền hình Hà Nội. Đây là một chương trình trò chơi trên truyền hình nhưng có thời lượng phát sóng rất lớn, liên tục các ngày trong tuần. Bắt đầu từ tháng 4/2005 Công ty đồng tài trợ cho chương trình
“Sống khỏe mỗi ngày” trên VTV3. Đây là một chương trình trò chơi kết hợp với cung cấp các thông tin về thuốc cho người xem, đồng thời giúp tôn vinh các thương hiệu thuốc nội trong đó chủ yếu là thương hiệu Traphaco.
Bảng 3.8 : Thống kê quyền lợi tài trợ chương trình ‘Sống khỏe mỗi ngày” tuần từ 14/04 đến 21/04.
Sô TT Chỉ sô Sô lượng
1. Sô lượt khán giả trả lời câu hỏi 28.300 2. Số lượt khán giả trả lời đúng 20.978 3. Sô lượt truy cập Website 10.300 4. Số lượng sản phẩm được giới thiệu miễn phí 3 5. Sô chương trình chính thức 1 6. Sô chương trình câu hỏi 26 7. Số lần logo bật góc 108
8. Sô lượt quảng cáo 12
9. Sô lân chạy chữ giới thiệu 19
Tài trợ cho các chương trình này cũng là một hình thức quảng bá, giới thiệu và cung cấp thông tin sâu đối với các sản phẩm chuyên khoa, mang lại hiệu quả cao. Qua các chương trình này thương hiệu Traphaco cũng đã được rất nhiều khán giả biết đến.
- Công ty tiến hành tài trợ chi hội nhà thuốc Hà Nội, phối hợp tổ chức các buổi Seminar, sinh hoạt chuyên môn, giới thiệu sản phấm tại các chi hội nhà thuốc các quận huyện nội, ngoại thành Hà Nội.
- Tài trợ Hội ung thư Việt Nam, Hội ung thư Hà Nội, Hội ung thư Thành phố Hồ Chí Minh.
Qua các hoạt động này đã góp phần tạo dựng hình ảnh và tình cảm về Traphaco với các đồng nghiệp, đó là hình ảnh về một Traphaco luôn sẵn sàng họp tác giúp đỡ, một Traphaco luôn thân thiện và mong muốn làm bạn đồng hành với các nhà chuyên môn, các bạn đồng nghiệp.
3.1.5. Các hoạt động hội chợ, triển lãm.
Tham gia hội chợ, triển lãm chính là hoạt động giao lưu trực tiếp của doanh nghiệp với người tiêu dùng. Tham gia hội chợ còn tạo cho công ty cơ hội tiếp xúc với các đối tác đến hội chợ đang có nhu cầu tìm đối tác kinh doanh đồng thời tạo cho doanh nghiệp cơ hội giới thiệu đến đông đảo người tiêu dùng các sản phẩm mới.
Do đó hàng năm Traphaco đều xây dựng kế hoạch, ngân sách cho hội chợ, triên lãm. Tuy nhiên do đặc thù của ngành nên công ty chỉ tham gia một số hội chợ, triển lãm nhất định như: Hội chợ HVNCLC, triển lãm Y - Dược trong và ngoài nước hoặc kết họp với các đơn vị trong ngành như Bộ Y tế, Viện Dược liệu, Viện Y học cổ truyền TW, các hội chuyên khoa y học,... tổ chức tham gia triển lãm trưng bày nhằm góp phần biểu dương thành tích chung của ngành.
(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});