Chi phí cho toàn bộ chương trình phát băng phóng sự trên truyền hình là 230 triệu, cùng với đó công ty còn tiến hàng các hoạt động Marketing khác cho sản phẩm Ampelop như: viết bài trên các báo và tạp chí, tài trợ cho các hoạt động nghệ thuật, thể thao,.. Vì vậy, doanh số Ampelop trong 6 tháng đầu năm 2002 đạt gần 4 tỷ đồng (tỷ lệ % chi phí/ doanh thu tương đương 5,8%).
Nhận xét: Qua hiệu quả của việc hợp tác với giới truyền thông trong việc phát băng phóng sự giới thiệu về sản phẩm Ampelop ta thấy vai trò rất lớn của giới truyền thông trong việc quảng bá cho sản phấm. Ngoài việc doanh số của sản phẩm tăng một cách rõ rệt còn là việc có thêm một lượng lớn NTD biết đến Traphaco cũng như sản phẩm của công ty.
3.1.2. Nâng cao nhận thức của công chúng về dược liệu sạch, an toàn.
Trong chiến lược phát triển công ty Traphaco chú trọng đầu tư nghiên cứu, phát triển và sản xuất các dược phẩm có nguồn gốc từ Dược liệu với khẩu hiệu: “Công nghệ mới, bản sắc cổ truyền”. Vì vậy công ty luôn đi đầu trong các hoạt động trồng và chế biến dược liệu.
Năm 2001, Traphaco phối hợp với Bộ Y tế, Viện Dược liệu tổ chức hội nghị “Phát triển dược liệu các tỉnh miền núi phía Bắc góp phần xóa đói giảm nghèo”.
Tháng 3/2002, Traphaco tham gia tổ chức hội thảo quốc tế “Xây dựng mạng lưới cây thuốc Việt Nam và Lào”. Tháng 6/2002, Traphaco tài trợ và phối hợp với hội dược liệu Việt Nam, Diễn đàn các nhà báo môi trường tố chức tọa đàm “Hãy cho Dược liệu một cơ hội”.
Sau khi phóng sự “An toàn Dược liệu với sức khỏe con người” được phát trên truyền hình nhân đạo và VTV1, đã xuất hiện trên 20 bài báo tuyên truyền về thực trạng đáng lo ngại về chất lượng dược liệu hiện nay và nhu cầu về dược liệu sạch, an toàn của các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh dược liệu cũng như người sử dụng.
Phối hợp với Hội Dược liệu, Viện Dược liệu Traphaco đã tiến hành các hoạt động đi tiên phong trong chương trình dược liệu sạch nhằm mục tiêu nâng cao nhận thức của công chúng về dược liệu sạch, an toàn cũng như nâng cao hiểu biết về công ty đồng thời đã để lại được ấn tượng tốt về Traphaco.
3.1.3. Tổ chức các hội thảo chuyên đề, seminar.
Với phương châm “Cung cấp thông tin đầy đủ, chính xác tới khách hàng là nghĩa vụ của Traphaco. Được lắng nghe và ghi nhận ý kiến khách hàng là niềm vinh hạnh của Traphaco”, công ty đã tổ chức các hội thảo chuyên đề các buổi seminar để giới thiệu về các sản phấm của mình.
Tháng 8/2002 - 5/2003, Traphaco kết hợp với Sở Y tế 20 địa phương tổ chức hội thảo khoa học “Một số thành tựu nghiên cứu và phát triển Dược liệu Việt Nam”. Hội thảo đã được hơn 3.000 bác sỹ, dược sỹ, các nhà chuyên môn tại 20 tỉnh thành ủng hộ và đón nhận nhiệt tình những thông tin về kết quả nghiên cứu của hai công trình khoa học:
- AMPELOP - thuốc điều trị viêm loét dạ dày - hành tá tràng từ cây Chè dây Ampelopsis cantoniensis Planch Vitaceae.
- CADEF- Thuốc hỗ trợ điều trị bệnh ung thư.
Hội thảo đã gây dựng được hình ảnh Traphaco một cách toàn diện với các nhà chuyên môn, cung cấp thông tin sâu và đầy đủ về sản phẩm Ampelop và Cadef, tạo dựng uy tín của Traphaco đối với các nhà chuyên môn. vấn đề này đang là một trong những trở ngại trong cầu nối giữa các doanh nghiệp Dược Việt Nam với các Bác sỹ điều trị.
Năm 2002 - 2004, mỗi năm Traphaco tổ chức 10-15 buổi seminar tại các bệnh viện khu vực Hà Nội và các tỉnh thành trong cả nước để giới thiệu và cung cấp thông tin về sản phẩm mới đến các bác sĩ, cán bộ y tế và các nhà chuyên môn.
Năm 2006 Công ty phát hành cuốn “Đồng hành cùng khách hàng” để phát tặng cho các nhà thuốc. Tạp chí đã được đón nhận rất nhiệt tình do đã cung cấp cho nhà thuốc những thông tin rất bổ ích về thuốc và bệnh.
Qua các hoạt động này công ty đã thiết lập được mối quan hệ gắn bó hơn giữa công ty với bệnh viện và các Trung tâm Y tế, tạo điều kiện cho việc các bác sỹ sử dụng sản phẩm của công ty trong điều trị.
Ngoài ra Traphaco cũng là công ty đi đầu trong các hoạt động tư vấn
chăm sóc sức khỏe và tặng quà cho người cao tuổi, s ố lượng câu lạc không
ngừng tăng lên qua mỗi năm. Đến năm 2005 là 27 câu lạc bộ gấp gần 3 lần so với năm 1999.
Đồng thời công ty cũng cho phát hành 13 số “Thông tin sống khỏe” với các chuyên đề Tư vấn chăm sóc sức khởe NCT theo mùa. Tạp chí này đã được đông đảo NCT quan tâm và đón nhận do đã đem lại cho họ những thông tin bổ ích và thiết thực về cách chăm sóc sức khỏe cũng như cách sử dụng thuốc.
Bảng 3. 4: Hoạt động PR dành cho hội người cao tuổi.
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005Sô CLB 10 12 13 17 25 26 27 Sô CLB 10 12 13 17 25 26 27 Sô lượt NCT được tư vấn 1500 1800 3000 7000 15000 21000 26000 Kinh phí đâu tư(triệu đồng) 1 3,5 6,7 39 74,2 120 132 Triệu đồng 140 120 100 80 60 40 20 0 132 74.2 1 3.5 6.7 120 ềgm "i '?4 ISIỊl ' 7 V;í is | 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 Năm