7. Kết cấu của luận văn
3.3.2. Nhóm giải pháp đối với doanh nghiệp
Bản thân các doanh nghiệp tư nhân phải tự đổi mới, tự hoàn thiện theo hướng xây dựng doanh nghiệp hiện đại, nâng cao trách nhiệm xã hội, từng bước tạo được lòng tin đối với xã hội, thể hiện đầy đủ vị thế của mình trong tiến trình hội nhập. Để phù hợp với mục tiêu phát triển thời kỳ 2015-2020, với đặc điểm về tính chất và trình độ thấp của kinh tế tư nhân hiện nay trên địa bàn thành phố, các doanh nghiệp tư nhân cần thực hiện tốt các giải pháp.
3.3.2.1. Xây dựng chiến lược kinh doanh hợp lý
Đây là vấn đề mang tính sống còn của các doanh nghiệp tư nhân trong điều kiện hội nhập, cạnh tranh ngày càng gay gắt, trong khi đại đa số doanh nghiệp tư nhân trên địa bàn là doanh nghiệp nhỏ và vừa còn mang nặng tập quán quản lý kiểu sản xuất nhỏ. Điều đó, đòi hỏi chủ doanh nghiệp phải tự nâng cao kiến thức vể tổ chức và quản lý doanh nghiệp; đổi mới tư duy về sản xuất kinh doanh theo hướng tiến bộ và hiện đại.
Để xây dựng một chiến lược kinh doanh phù hợp, mỗi chủ doanh nghiệp cần phải tiến hành các công việc chủ yếu:
- Nắm được đầy đủ các thông tin về: (1) mục tiêu và chiến lược của ngành mà doanh nghiệp tham gia để xác định qui mô đầu tư và mức phát triển
sản xuất phù hợp, (2) kết quả phân tích hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp để chủ động trong kinh doanh, (3) các chỉ tiêu về thị trường, sản phẩm, khách hàng trong tương lai.
- Xác định được chiến lược về: (1) cải tiến mẫu mã, chất lượng sản phẩm làm cơ sở cho đổi mới công nghệ; (2) giá bán phù hợp với từng thời kỳ; (3) các kênh phân phối sản phẩm, tỉ lệ phân phối sản phẩm qua mỗi kênh với chi phí hợp lý; (4) tài chính để huy động vốn có hiệu quả; (5) lao động để tuyển dụng có hiệu quả; (6) bạn hàng gồm: nhà cung cấp, khách hàng, đại lý ... để xác định vị trí trên thương trường.
- Chú trọng hơn nữa hoạt động marketing phù hợp để kích thích người tiêu dùng mua hàng hóa của doanh nghiệp.
Sản xuất kinh doanh trong hội nhập, doanh nghiệp tư nhân thường xuyên đối mặt với những biến động của thị trường trong nước và quốc tế, vì vậy cần có những giải pháp để giảm thiểu rủi ro, hạn chế tác hại như: thâm nhập thị trường từng bước để điều chỉnh kịp thời; đa dạng hóa sản phẩm và ngành kinh doanh để hỗ trợ cho nhau; liên kết với các doanh nghiệp khác để tận dụng lợi thế của nhau; dự trữ nguồn lực ở mức hợp lý.
3.3.2.2. Xây dựng quản trị doanh nghiệp minh bạch
Đối với hầu hết các doanh nghiệp tư nhân trên địa bàn thành phố, quản lý và điều hành kinh doanh dựa trên kinh nghiệm bản thân là chủ yếu. Nhiều chủ doanh nghiệp tư nhân chưa hiểu đầy đủ ý nghĩa vai trò của quản trị doanh nghiệp đối với sự phát triển bền vững, do đó chưa quan tâm. Luật doanh nghiệp năm 2014, đã tạo ra khung pháp lý để xây dựng quản trị doanh nghiệp theo hướng hiện đại. Các chủ doanh nghiệp tư nhân cần xem việc xây dựng nền quản trị doanh nghiệp công khai, minh bạch, trước hết vì lợi ích phát triển của chính mình trong điều kiện hội nhập. Cần giải quyết tốt các vấn đề như sau:
- Sớm khắc phục lối tư duy cũ là quản lý “ theo lệ hơn luật” làm tăng chi phí nhưng dễ gây tổn hại cho uy tín doanh nghiệp. Tự đổi mới nhận thức về vai trò, vị trí, ý nghĩa của quản trị doanh nghiệp đối với sự phát triển bền vững. Quản trị doanh nghiệp tốt thúc đẩy nâng cao hiệu quả chung của doanh nghiệp; ngăn ngừa sự lạm dụng quyền và nhiệm vụ được giao phục vụ lợi ích riêng; thu hút được vốn và nguồn lực khác với chi phí thấp.
- Quản trị doanh nghiệp tốt đòi hỏi phải phân định vai trò, chức năng, quyền hạn và qui trình ra quyết định trong cơ cấu tổ chức và điều hành của doanh nghiệp theo hướng rõ ràng; coi trọng sự minh bạch và công khai thông tin hoạt động của doanh nghiệp nhất là những thông tin về tài chính và về các giao dịch với các bên liên quan để chống tư lợi gây thiệt hại lợi ích và làm tổn hại uy tín doanh nghiệp.
3.3.2.3. Xây dựng đạo đức của doanh nghiệp
Hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp đều có liên quan đến cộng đồng, đến xã hội. Thực trạng ô nhiễm môi trường cùng với tình trạng sản phẩm kém chất lượng gây tác hại và làm gia tăng chi phí của xã hội để khắc phục, đã và đang đặt ra vấn đề trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp - trong đó có doanh nghiệp tư nhân. Trách nhiệm xã hội là bản chất của doanh nghiệp, là đạo đức kinh doanh của doanh nghiệp, là cơ sở để hình thành triết lý kinh doanh mang tính nhân văn của doanh nghiệp chú trọng đến lợi ích của người lao động, lợi ích chung của toàn xã hội.
Đối với các doanh nghiệp nhỏ và vừa, trong đó đại bộ phận là doanh nghiệp tư nhân, vấn đề xây dựng đạo đức kinh doanh, nâng cao trách nhiệm xã hội chưa được giới chủ doanh nghiệp nhận thức đầy đủ. Do đó, cần tiến hành các giải pháp:
- Xuất phát từ yêu cầu của hội nhập kinh tế quốc tế và thực trạng hiện nay, các chủ doanh nghiệp tư nhân cần đổi mới nhận thức xây dựng cho
mình một triết lý kinh doanh hiện đại, chuyên nghiệp lâu dài theo các nguyên tắc: (1) phát triển kinh doanh vì con người, do con người, (2) phát triển kinh doanh tránh hủy hoại môi trường sinh thái, (3) kinh doanh phải tôn trọng những giá trị truyền thống tốt đẹp của địa phương, dân tộc và (4) tăng trưởng phải đi đôi với phát triển văn hóa. Khẳng định đó là công cụ nâng cao cạnh tranh.
- Phổ biến rộng rãi các tiêu chuẩn quản lý nâng cao trách nhiệm xã hội tăng cường đạo đức doanh nghiệp đối với khu vực kinh tế tư nhân nhằm khuyến khích các doanh nghiệp thực hiện CSR để giảm chi phí, tăng doanh thu, tăng giá trị thương hiệu, tăng năng suất và cơ hội phát triển trong tương lai góp phần vào mục tiêu phát triển bền vững của tỉnh.
- Tạo thuận lợi để các doanh nghiệp chấp hành tốt chính sách pháp luật của Nhà nước (về lao động, về môi trường, về đào tạo, về quản trị doanh nghiệp); kinh doanh theo đúng ngành nghề đã đăng ký, thực hiện tốt nghĩa vụ đối với Nhà nước và người lao động; tích cực tham gia hoạt động xã hội từ thiện.
3.3.2.4. Xây dựng thương hiệu và bảo vệ nhãn hiệu hàng hóa
Giá trị thương hiệu là tài sản vô hình của doanh nghiệp, có ý nghĩa vô cùng quan trọng trong bối cảnh cạnh tranh và hội nhập kinh tế. Khi có thương hiệu mạnh thì doanh nghiệp tăng thêm nguồn động lực để thành công; thêm nhiều thuận lợi cho các yếu tố đầu vào; đơn giản hóa quá trình sản xuất, bảo hành, sửa chữa; thu hút được nhân tài, giữ được nhân công; khẳng định đẳng cấp sản phẩm và dịch vụ; làm tăng giá trị cảm nhận của sản phẩm từ phía người tiêu dùng. Do đó, cạnh tranh thương hiệu đang diễn ra gay gắt. Nhưng trên địa bàn thành phố Vinh, các doanh nghiệp nhỏ và vừa trong khu vực kinh tế tư nhân đã và đang còn những hạn chế về nhận thức, xem nhẹ việc tiến hành đăng ký nhãn hiệu hàng hóa, dịch vụ của chính mình.
Để khắc phục thực trạng nêu trên, đáp ứng yêu cầu hội nhập và phát triển, nâng cao năng lực cạnh tranh, các doanh nghiệp tư nhân trên địa bàn thành phố cần:
- Hiểu đúng về thương hiệu là các giá trị, các trải nghiệm của khách hàng về một sản phẩm, một doanh nghiệp cụ thể. Thương hiệu đến từ khách hàng do đó cạnh tranh thương trường bao hàm cả cạnh tranh thương hiệu để tăng cường đầu tư xây dựng thương hiệu và quản lý nhãn hiệu.
- Thực hiện đầy đủ các qui định của Luật sở hữu trí tuệ, đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa trong và ngoài nước. Tăng cường quảng bá và tiếp thị để phát triển thương hiệu ngay từ khi có ý tưởng về sản phẩm.
- Quan tâm chăm chút và tạo nét khác biệt của sản phẩm là yếu tố mang tính chìa khóa trong xây dựng thương hiệu, nhất là thể hiện các yếu tố tâm lý về văn hóa bản địa trên sản phẩm.
- Liên kết với các thương hiệu nổi tiếng trong ngành nghề bằng cách tham gia một chuỗi trong dây chuyền sản xuất hoặc tiêu thụ sản phẩm là lối đi tắt hợp sức để mang thương hiệu nổi tiếng nhưng chi phí thấp.
3.3.2.5. Xây dựng chính sách, đa dạng hóa sản phẩm, mở rộng thị trường
Nhu cầu tiêu dùng hàng hóa ngày càng trở lên phong phú đa dạng về chủng loại. Giữa thị trường khác nhau cũng có sự khác biệt về nhu cầu tiêu dùng. Để tận dụng được hết tiềm năng của thị trường thì các doanh nghiệp cần phải có những chính sách hợp lí để đa dạng hóa sản phẩm một cách khả thi và mở rộng tuyến sản phẩm để đạt được mục đích cuối cùng của mình là tối đa hóa lợi nhuận.
Để xây dựng được một chính sách sản phẩm hợp lý, trước hết doanh nghiệp phải dựa trên kết quả nghiên cứu thị trường, phân tích vòng đời giá cả của sản phẩm, phân tích nhu cầu và tình hình cạnh tranh trên thị trường.
Dựa vào nội lực thực tế của mình trong những giai đoạn nhất định thì cần phải có một chiến lược cụ thể phù hợp với từng giai đoạn.
Doanh nghiệp cần phải chủ động liên doanh liên kết giữa các doanh nghiệp, khuyến khích các doanh nghiệp hướng về cộng đồng, tích cực làm công tác xã hội, đặc biệt tổ chức nhiều sự kiện để động viên kịp thời các nhân tố tích cực, có các hình thức vinh danh thích hợp đối với các doanh nghiệp và các doanh nhân thành công.
Tận dụng những thời cơ, cơ chế tạo điều kiện của nhà nước và khó khăn của các đối thủ cạnh tranh. Đối thủ càng lớn, khó khăn có thể càng nhiều. Đây là cơ hội để DN yếu thu hẹp khoảng cách và tìm cách vượt lên DN mạnh. Doanh nghiệp phải tranh thủ giai đoạn khó khăn để giành lấy thị phần từ đối thủ. Trong khủng hoảng, các DN lớn thường cắt giảm ngân sách tiếp thị, đây là cơ hội cho DN nhỏ gia tăng thị phần. Tìm mọi cơ hội để xây dựng và gia tăng thương hiệu đồng thời có chính sách thu hút người lao động có trình độ năng lực cao.
Kết luận chương 3
Trên cơ sở nghiên cứu, phân tích chủ trương, chính sách của tỉnh Nghệ An và thành phố Vinh về việc ủng hộ, khuyến khích, tạo điều kiện để khu vực KTTN phát triển. Dựa trên việc phân tích những nhân tố tác động và thực trạng của KTTN trên thành phố Vinh để dự báo xu hướng phát triển KTTN và đề xuất một số giải pháp chủ yếu nhằm phát triển KTTN trên địa bàn thành phố Vinh đến năm 2020.
KẾT LUẬN
Phát triển nền kinh tế hàng hoá nhiều thành phần vận động theo cơ chế thị trường có sự quản lý của Nhà nước theo định hướng XHCN là một chủ trương đúng đắn, hợp lòng dân, hợp với quá trình phát triển đất nước. Từ khi có đường lối đổi mới của Đảng, kinh tế tư nhân được coi là một trong những bộ phận hợp thành của nền kinh tế quốc dân, các thành phần kinh tế trên đất nước ta có được cơ hội phát triển chưa từng thấy. Về mặt lý luận, nhiều kết quả nghiên cứu cho rằng, trong bước đi ban đầu của thời kỳ quá độ lên CNXH, thành phần kinh tế này tồn tại như một tất yếu khách quan và lâu dài. Xét trên bình diện kinh tế - xã hội, những đóng góp của khu vực kinh tế tư nhân là rất đáng kể. Sự phát triển của khu vực kinh tế tư nhân đã góp phần khơi dậy tiềm năng của đất nước. Nguồn tiềm năng này bao gồm trí tuệ, kinh nghiệm, khả năng kinh doanh, quan hệ xã hội, vốn, sức lao động và các nguồn lực khác. Khu vực kinh tế này đã đóng góp quan trọng và tạo ra nhiều việc làm, thúc đẩy sản xuất cả hàng nội địa và xuất khẩu, tác động tích cực tới chuyển dịch cơ cấu kinh tế, đổi mới cơ chế quản lý kinh tế - xã hội, tăng thu ngân sách cho Nhà nước, làm tăng trưởng GDP, góp phần xóa đói giảm nghèo, cải thiện đời sống nhân dân...
Phát triển kinh tế tư nhân là một hướng đi đúng đắn của Đảng bộ và Chính quyền thành phố Vinh trong xu thế chung của cả nước và trên thế giới. Trong những năm qua, KTTN đã, đang và sẽ ngày càng tham dự và đảm nhận vị thế ngày càng quan trọng trong toàn bộ quá trình phát triển kinh tế. Chính nhờ khu vực kinh tế năng động và cởi mở này, bộ mặt kinh tế xã hội của thành phố Vinh có nhiều chuyển biến tích cực.Tuy nhiên khu vực KTTN cho đến nay vẫn chưa được khai thác hết tiềm năng phát triển to lớn của mình và vẫn còn đang đối diện với nhiều khó khăn và sự thua kém so với các doanh nghiệp nhà nước và doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài.
Một trong những định hướng ưu tiên phát triển KTTN thành phố Vinh trong thời gian tới là tạo mọi điều kiện thuận lợi, bình đẳng và tuân thủ nguyên tắc thị trường để phát triển, khai thác nhiều hơn, hiệu quả hơn tiềm năng của khu vực KTTN cho việc đẩy mạnh sự nghiệp công nghiệp hóa, hiện đại hóa rên địa bàn thành phố Vinh.
Trong thời gian tới, để phát triển KTTN ngoài vai trò của Nhà nước cần có những giải pháp tháo gỡ, giải quyết căn bản các vướng mắc, bất cập, bức xúc đang tồn tại trong quản lý nhà nước đối với khu vực KTTN; các doanh nghiệp KTTN cần chủ động nỗ lực phát huy những nội lực của mình, đồng thời hoàn thiện mình cho phù hợp với sự phát triển chung của nền kinh tế, không ngừng nâng cao năng suất, chất lượng, hiệu quả kinh doanh gắn kết lợi ích của bản thân doanh nghiệp với lợi ích người tiêu dùng và lợi ích chung của nền kinh tế - xã hội toàn thành phố.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Ban chấp hành Trung ương Đảng CSVN (2001), Văn kiện đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ IX, NXB CTQG, Hà Nội.
2. Ban chấp hành Trung ương Đảng CSVN (2006), Văn kiện đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ X, NXB CTQG, Hà Nội.
3. Ban chấp hành Trung ương Đảng CSVN (2007), Văn kiện hội nghị lần thứ tư BCH Trung ương khóa X, NXB CTQG, Hà Nội.
4. Ban tư tưởng văn hóa Trung ương (2005), Việt Nam chủ động hội nhập kinh tế quốc tế, NXB CTQG, Hà Nội.
5. Ban Tư tưởng - Văn hoá Trung ương (2002), Tài liệu nghiên cứu các Nghị quyết Hội nghị lần thứ năm BCHTƯ Đảng khoá IX, NXB Chính trị quốc gia Hà Nội
6. Cục Thống kê tỉnh Nghệ An (2011), Niên giám thống kê 2010. 7. Cục Thống kê tỉnh Nghệ An (2014), Niên giám thống kê 2013.
8. Chi cục Thống kê Thành phố Vinh (2013), Niên giám thống kê 2013. 9. Chi cục Thống kê Thành phố Vinh (2014), Niên giám thống kê 2014.
10. C.Mac và F.Ăngghen (1971), Tuyên ngôn của Đảng Cộng sản, NXB Sự thật, Hà Nội.
11. Nguyễn Đình Cung (2011), Khó khăn của Doanh nghiệp: vấn đề và giải pháp.
12. Mai Ngọc Cường (2001), Kinh tế thị trường định hướng XHCN ở Việt Nam, NXB CTQG, Hà Nội.
13. Mai Ngọc Cường (2006), Các tư tưởng kinh tế thời kỳ cải cách mở cửa ở Trung quốc, NXB CTQG, Hà Nội.
14. Đảng Cộng sản Việt Nam (2011), Văn kiện Đại hội Đại biểu toàn quốc lần thứ XI, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội.
15. Đảng bộ tỉnh Nghệ An (2010), Văn kiện Đại hội Đại biểu Đảng bộ tỉnh lần thứ XVII (Lưu hành nội bộ).
16. Đỗ Đức Định (2004), Kinh tế phát triển về công nghiệp hóa và cải cách kinh tế, NXB CTQG, Hà Nội.
17. Lê Đăng Doanh và Nguyễn Minh Tú (1997) Khu vực kinh tế phi chính