II. Sử dụng vốn
3. Tỷ lệnợ khú đũi 5,64 2,73 1,
3.2.3 Đẩy mạnh hoạt động Marketing Ngõn hàng
Marketing Ngõn hàng là một hệ thống tổ chức cú quản lý của Ngõn hàng, bao gồm một loạt cỏc cụng việc nhằm thỏa món cỏc nhu cầu của khỏch hàng về nguồn vốn mà Ngõn hàng cung ứng nhằm thớch ứng với thị trường và đạt được khả năng sinh lời cao nhất.
Ngành Ngõn hàng là một ngành dịch vụ với sản phẩm đều liờn quan đến tiền và chịu tỏc động của nhiều yếu tố hay núi cỏch khỏc sản phẩm mang tớnh đơn điệu. Do đú đũi hỏi Ngõn hàng phải linh hoạt mới thắng được trong cạnh tranh. Tuy nhiờn khú khăn cho ngành Ngõn hàng ở chỗ:
+ Nhu cầu của con người ngày càng thay đổi đũi hỏi Ngõn hàng cũng phải thay đổi để phự hợp với nhu cầu của người tiờu dựng như cụng nghệ, trang thiết bị, con người… tuy nhiờn hiện nay nền kinh tế nước ta cũn nhiều khú khăn do đú việc đổi mới khụng dễ.
+ Bờn cạnh đú Ngõn hàng phải hoạt động dưới sự quản lý vĩ mụ của Nhà nước và tuõn thủ cỏc chớnh sỏch tài chớnh. Do đú mà Ngõn hàng khú cú thể vừa tối đa húa lợi nhuận vừa tuõn thủ chớnh sỏch quốc gia. Chẳng hạn Ngõn hàng vừa phải thực hiện
cho vay theo sự chỉ đạo của Nhà nước hay núi cỏch khỏc là cho vay ưu đói nhưng cỏc doanh nghiệp được chỉ định cho vay ưu đói lại làm việc khụng hiệu quả nờn khụng cú khả năng trả nợ Ngõn hàng.
+ Rủi ro trong hoạt động Ngõn hàng là rất lớn. Mục tiờu của Ngõn hàng là tiến tới lợi nhuận đồng thời giảm thiểu rủi ro.
Chớnh vỡ những lý do đú mà cần phải phỏt triển hơn nữa hoạt động Marketing Ngõn hàng. Tiến hành Marketing Ngõn hàng là tiến hành nghiờn cứu thị trường, xõy dựng chiến lược Marketing, xõy dựng chiến lược Marketing hỗn hợp.