III. PHÂN TÍCH 4 PS (P RODUCT P RICE P LACE P ROMOTION) 1 8-
4.4.Phát Brochure tại các tòa nhà 2 9-
4. Chiêu thị (Promotion) 20-
4.4.Phát Brochure tại các tòa nhà 2 9-
Bảng 5: Chương trình phát brochure tại các tòa nhà dân cư
LÍ DO THỰC HIỆN
- Để có thể quảng bá hình ảnh sản phẩm của thương hiệu AT Food rộng hơn đến người tiêu dùng sống tại các căn hộ cao cấp gần các siêu thị Co.opMart, chúng tôi sử dụng thêm một công cụ truyền thông nữa là phát brochure. Trên brochure sẽ có những thông tin, hình ảnh về sản phẩm hải sản đông lạnh giúp người tiêu dùng có thể đọc và nhớ về sản phẩm. Bên cạnh đó, trên brochure cũng có thông tin về sđt đặt hàng online, địa chỉ cửa hàng chính nhằm đáp ứng nhu cầu của khách hàng có nhu cầu.
LỢI ÍCH DOANH NGHIỆP
- Tăng độ nhận biết sản phẩm đến khách hàng tiềm năng
- Giới thiệu cho chương trình đặt booth siêu thị ở thời gian sau khi phát brochure 1 tuần
- Kích thích nhu cầu mua hàng của khách hàng đã có và khách hàng mới
LỢI ÍCH KHÁCH HÀNG
- Khách hàng có cơ hội biết đến sản phẩm hải sản cấp đông cao cấp của
AT Food
- Khách hàng có đầy đủ thông tin về sản phẩm cũng như thông tin về công ty AT Food Đặt hàng sẽ vô cùng dễ dàng
- Khách hàng sẽ được thông tin về thời gian đặt Booth tại hệ thống Co.op lân cận trong thời gian sau khi phát brochure 1 tuần Khách hàng có nhu cầu sẽ có cơ hội thưởng thức thực tế tại các Booth.
THỜI GIAN
Chương trình sẽ được chạy trong vòng 3 tuần (cụ thể tuần thứ 4 của tháng 7, tháng 8 và tháng 10), các brochure sẽ được đặt tại các hòm thư của mỗi căn hộ. Lý do lựa chọn các căn hộ thực hiện ở mỗi tuần là có sự kết hợp với thời gian đặt booth tại các siêu thị ở tháng sau.
STT Thời gian Địa điểm Lý do
1 Tuần 4 tháng 7 (24/7 – 31/7)
189B Cống Quỳnh Nằm gần 3 Co.opMart được đặt booth trong tháng 8. 675 Nguyễn Kiệm Nguyễn Chí Thanh 2 Tuần 4 tháng 8 (24/8 – 31/8) Screc Nằm gần 4 Co.opMart được đặt booth trong tháng 9
PN Techcons Avalon
3 Tuần 4 tháng 10 (24/10 – 31/10)
Parkson Hùng Vương Nằm gần 3 Co.opMart được đặt booth trong tháng 11
Lữ Gia Phú Thọ
An Đông Plaza Saigon Pearl
Nguyễn Huy Lượng Era Lạc Long Quân
ĐỊA ĐIỂM
Các brochure sẽ được phát tại 13 căn hộ, tất cả căn hộ đều ở ngay trên hoặc gần với siêu thị Co.opMart)
1. Căn hộ PN Techcons
2. Căn hộ Parkson Hùng Vương 3. Căn hộ Screc
4. Căn hộ Lữ Gia 5. Căn hộ Phú Thọ
6. Căn hộ An Đông Plaza 7. Căn hộ Nguyễn Huy Lượng 8. Căn hộ Sài Gòn Pearl 9. Căn hộ 189B Cống Quỳnh 10. Căn hộ Era Lạc Long Quân 11. Căn hộ cao cấp Avalon 12. Căn hộ 675 Nguyễn Kiệm 13. Căn hộ Nguyễn Chí Thanh
CÁC HOẠT ĐỘNG CHUẨN BỊ
- Thiết kế brochure có đầy đủ thông tin, hình ảnh làm nổi bật sản phẩm của AT Food. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
- Liên hệ với công ty in ấn brochure.
- Liên hệ với ban quản lý căn hộ xin phép được đặt các brochure trong các hòm thư.
- Chương trình phát Brochure sẽ được thông báo trên trang Facebook + Website của công ty nhằm đón nhận sự quan tâm của khách hàng
ĐÁNH GIÁ
- Hình ảnh trong brochure chưa đầy đủ, phong phú, bắt mắt để thu hút người tiêu dùng tìm tòi mua sản phẩm Quá trình thiết kế cần có sự đầu tư đúng mức nhằm giúp voucher đêm lại lợi ích cao nhất, tránh bị xem như là tờ rơi.
- Các hộ gia đình không chú ý, bỏ qua brochure hoặc sử dụng với mục đích khác.
- Khó khăn trong việc xin phép ban quản lý căn hộ để được phát các brochure
CHI PHÍ STT Vật dụng Số lượng Đơn giá Thành tiền Ghi chú
1 Thiết kế 1 200.000 200.000 2 In brochure 2000 3.000 6.000.000 3 Thuê NV 3 200.000 600.000
TỔNG CỘNG 6.800.000