III. PHÂN TÍCH 4 PS (P RODUCT P RICE P LACE P ROMOTION) 1 8-
4.2.Marketing trực tuyến 22
4. Chiêu thị (Promotion) 20-
4.2.Marketing trực tuyến 22
Bảng 3: Chương trình marketing trực tuyến
LÍ DO THỰC
- Marketing trực tuyến là hình thức quảng cáo trên cộng đồng mạng nhằm thúc đẩy, xúc tiến việc bán hàng, quảng bá thương hiệu, hình
HIỆN ảnh, dịch vụ của công ty đến với khách hàng. Trong xã hội hiên nay, internet đang ngày một phổ biến và việc tiếp cận với nó cũng vô cùng dễ dàng, ngày càng có nhiều người sử dụng internet hơn. Do đó, việc sử dụng marketing trực tuyến mang lai hiệu quả vô cùng lớn nếu như chúng ta thực hiện một cách đồng bộ giữa các hình thức với nhau. - AT Food là một doanh nghiệp mới, kênh bán hàng chủ yếu vẫn là bán
hàng online do đó khách hàng của cửa hàng chủ yếu là những người sử dụng internet thường xuyên. Do đó các chương trình marketing trực tuyến cho cửa hàng rất cần được chú trọng. Trong đề án này, do vấn đề hạn chế về kinh phí, chúng tôi sẽ sử dụng website http://at- imex.com/atfood/index.php , Facebook, và rải tin trên diễn đàn (Forum seeding) để thực hiện chương trình marketing trực tuyến cho cửa hàng.
LỢI ÍCH DOANH NGHIỆP
- Gia tăng sự hiện diện thương hiệu trên Internet
- Thu hút sự quan tâm của khách hàng với thương hiệu mới - Không tốn chi phí
LỢI ÍCH KHÁCH HÀNG
- Khách hàng nữ giới, nhân viên văn phòng thường xuyên sử dụng internet để tìm hiểu thông tin, tra cứu.
- Đáp ứng nhu cầu tìm hiểu thông tin qua internet.
- Dễ dàng có thông tin về sản phẩm, đặt hàng online dễ dàng - Có thêm những món ăn ngon chế biến từ hải sản
THỜI GIAN
Chương trình sẽ được thực hiện ngay từ khi bắt đầu cho đến khi kết thúc chương trình truyền thông vào cuối năm 2013
STT Hình
thức
Nội dung
1 Website Sẽ đặt thêm banner và cho đăng đầy đủ thông tin về các chương trình của cửa hàng AT Food. Ngoài ra, trên trang chủ cũng sẽ có các link đến Facebook cửa hàng.
2 Facebook Tạo Fanpage với tên AN TUẤN FOOD. Với mục tiêu là phải thu hút được khoảng 1000 lượt LIKE trong năm 2013.
Mỗi ngày, chúng tôi sẽ cho đăng các bài hướng dẫn chế biến thức ăn có liên quan đến các mặt hàng hải sản của cty với nhiều hình ảnh đẹp trong chuyên mục “Hôm nay ăn gì” nhằm nhằm thu hút lượt xem. Đặc biệt bên dưới các bài đăng luôn có đường truyền (link) website cửa hàng AT Food..
Bên cạnh đó chúng tôi sẽ cập nhật status hằng ngày xoay quanh những chia sẻ về cách rả đông thực
phẩm đông lạnh, cách chế biến những món cá, mực, tôm theo các cách khác nhau, chia sẽ những câu chuyện mới, nổi bật trên cộng đồng mạng về vấn đề an toàn thực phẩm.
3 Rải tin trên các diễn dàn
Viết các bài liên quan đến thực phẩm đông lạnh, công ty AT Food như các chương trình giảm giá, các hoạt động PR, các mẹo vặt trong bếp, trong cuộc sống, cách chế biến với những hình ảnh hấp dẫn của các món ăn chế biến từ hải sản đông lạnh, bên dưới các bài luôn đặt link của website công ty ATFood www.at-imex.com. Dự tính sẽ đăng bài trên 20 diễn đàn có chuyên đề về ẩm thực, hải sản như: http://www.webtretho.com/forum/, www.diendan.eva.vn, http://www.lamchame.com/forum/forum.php, http://diadiemanuong.com/home/forum.php,http://w ww.diendannoitro.net/dien-dan/8-nhung-dieu-can- biet-trong-nau-an/, http://www.vietgle.vn/diendan/showthread.php/241 70-Nguyen-tac-vang-ve-an-uong-cho-phu-nu, http://www.vnnavi.com/forum/, ĐÁNH GIÁ
Với marketing trực tuyến, chúng tôi có thể dễ dàng tiếp cận, quảng bá thương hiệu, hình ảnh công ty đến với nhóm đối tượng khách hàng mục tiêu của AT Food. Không những thế, chúng tôi còn tiết kiệm được một khoản kinh phí trong việc marketing. Tuy nhiên, chúng tôi xin liệt kê một số khó khăn và đề ra cách để khắc phục chúng:
Một số forum, diễn đàn không cho đăng bài mang hình thức quảng cáo. Chúng tôi sẽ đặt mình vào vị trí khách hàng, viết các bài mang tính bình luận, giới thiệu và chia sẻ về các tips chế biến món ngon
Lượt like trên Facebook không được như dự đoán, vận động bạn bè, người thân tích cực like và bên cạnh đó là gửi link FB đến các diễn đàn or các Fanpage khác trên Facebook
CÁC HOẠT ĐỘNG CHUẨN BỊ
- Thiết kế thêm 1 số loại hình banner để thay đổi trên website chính của công ty
- Chuẩn bị khoảng 100 món ăn chế biến từ hải sản cho chuyên mục “Hôm nay ăn gì” trên Facebook
Fanpage Facebook (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
- Có 1 NV chuyên về Digital MK để thực hiện phần này
HÌNH ẢNH MINH HỌA