8. Kết cấu của ñề tài
3.2.2.2. Xây dựng thương hiệu
Thương hiệu của một sản phẩm cĩ ảnh hưởng đến vị trí của sản phẩm đĩ trên thương trường. Giá trị sản phẩm sẽ được nâng cao nếu xây dựng được thương hiệu tốt.
Đối với Thanh long, việc xây dựng thương hiệu quốc gia, thương hiệu cho vùng trồng trên thị trường Mỹ là điều cần thiết phải thực hiện. Song song đĩ, các doanh nghiệp xuất khẩu Thanh long cũng cần phải xây dựng thương hiệu riêng cho mình.
Khi xây dựng thương hiệu cần kết hợp tạo dựng uy tín cho thương hiệu trong lịng người tiêu dùng và cả với các doanh nghiệp Mỹ.
Các doanh nghiệp xuất khẩu Việt Nam nên quan tâm đến hình ảnh thương hiệu thơng qua:
- Tên và logo doanh nghiệp: cần được thiết kế đẹp, bắt mắt nhưng vẫn mang đặc trưng hình ảnh Việt Nam.
- Bao bì sản phẩm: phải đẹp, dễ nhận diện, tiện lợi và an tồn với mơi trường.
- Trang web của doanh nghiệp phải được chuyên gia thiết kế, mang tính chuyên nghiệp cao, thơng tin, hình ảnh rõ ràng, dễ hiểu.
- Phong cách làm việc chuyên nghiệp của doanh nghiệp cũng tạo dựng được ấn tượng đối với các đối tác Mỹ.
Việc xây dựng thương hiệu quốc gia, thương hiệu vùng khơng chỉ là trách nhiệm của nhà nước mà cịn là trách nhiệm của các doanh nghiệp, của từng hộ nơng dân.
Khi kinh doanh, nếu tên của doanh nghiệp xuất khẩu khơng được thể hiện trên thùng Thanh long theo đề nghị của các đối tác Mỹ, các doanh nghiệp Việt Nam phải yêu cầu được in thương hiệu của vùng trên thùng như Thanh long Bình Thuận, Thanh long Tiền Giang, Thanh long Long An. Vì đây là yêu cầu chính đáng, nên các doanh nghiệp Việt Nam phải đồn kết và quyết khơng nhượng bộ.
Người dân trồng Thanh long cũng phải cĩ trách nhiệm, niềm tự hào với sản phẩm của mình. Vì sản phẩm cĩ chất lượng tốt mới tạo dựng niềm tin ở người tiêu dùng, giá trị thương hiệu mới được tăng lên, qua đĩ tăng tính cạnh tranh của Thanh long Việt Nam trên thị trường quốc tế.
Cùng với việc xây dựng thương hiệu, chúng ta cũng cần phải bảo vệ thương hiệu Thanh long bằng cách đăng ký bảo hộ thương hiệu tại thị trường Mỹ.
Việc đăng ký bảo hộ thương hiệu của vùng cũng như thương hiệu của quốc gia cần sự hỗ trợ của nhà nước và những biện pháp, chính sách thiết thực của các cơ quan chức năng.