Nghiên cứu thị trường được xem là bước đầu tiên và cũng là công việc cần được tiến hành thường xuyên trong suốt quá trình hoạt động của một doanh nghiệp xuất nhập khẩu. Trước khi tiến hành nhập khẩu bất cứ một loại hàng hoá nào, Công ty cũng cần nắm được đầy đủ và chính xác các thông tin về thị trường để chọn ra mặt hàng kinh doanh có lợi nhất.
Máy in offset là mặt hàng được sử dụng với mục đích phục vụ cho hoạt động sản xuất của doanh nghiệp, có giá trị cao và đòi hỏi nguồn vốn lớn nên chỉ khi doanh nghiệp có nhu cầu thì Công ty mới tiến hành nhập khẩu. Việc nhập khẩu các máy móc thiết bị này đòi hỏi Công ty phải nghiên cứu kỹ càng về chất lượng, công nghệ cũng như sự phù hợp của sản phẩm với trình độ công nghệ hiện tại của đất nước để tránh nhập những dây chuyền công nghệ lạc hậu, làm ảnh hưởng đến sản xuất trong nước.
4.1.1.1 Thị trường trong nước
Trước khi nhập khẩu một mặt hàng nào đó, Công ty phải hiểu rõ nhu cầu của người tiêu dùng, tình hình tiêu thụ cũng như khả năng cung ứng ở thị trường trong nước. Cụ thể với máy in, tuy đã kinh doanh lâu năm nhưng Công ty vẫn phải cân nhắc kỹ lưỡng trong việc lựa chọn mặt hàng nhập khẩu do đây là loại hàng hoá có khối lượng lớn và giá trị cao, việc lựa chọn sai mặt hàng sẽ làm tốn rất nhiều chi phí và thời gian để khắc phục.
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
Máy in offset có nhiều loại, từ 1 màu đến 8 màu với những mục đích sử dụng khác nhau; bên cạnh đó, thay thế máy in offset còn có máy in kỹ thuật số công nghiệp cũng là một công nghệ in đang được quan tâm nhiều trong ngành in, và một số loại máy khác như in nổi, in phun,… và mỗi loại máy đều có những ưu nhược điểm riêng. Hiện nay ở Việt Nam và cụ thể là thành phố Hồ Chí Minh có rất nhiều công ty đang hoạt động trong lĩnh vực in ấn, và nhu cầu in ấn của người tiêu dùng cũng rất đa dạng với nhiều loại sản phẩm khác nhau như in danh thiếp, poster hay sổ tay. Bằng công nghệ in nhanh kỹ thuật số, tuy thời gian cho ra sản phẩm khá nhanh nhưng khi in với số lượng lớn (khoảng 500 sản phẩm) thì in offset lại có chi phí thấp và tiết kiệm thời gian hơn. Bên cạnh đó, kỹ thuật in offset còn cho ra những sản phẩm có chất lượng hình ảnh cao hơn các loại máy in kỹ thuật số, do đó, kinh doanh mặt hàng này hứa hẹn sẽ mang lại nhiều cơ hội phát triển cho Công ty.
Thị trường Việt Nam hiện nay đã có nhiều công ty cung cấp các loại máy in offset nhập khẩu từ nước ngoài, một số công ty lớn là Prinmatexim, Cơ Khí In, SIC,… Tuy nhiên, nhu cầu sử dụng cũng tương đối lớn, đến từ các doanh nghiệp in ấn xuất hiện ngày càng nhiều, do đó với các mặt hàng có chất lượng cao cùng với uy tín sẵn có của Primexco, tiếp tục nhập khẩu máy in trong thời điểm này là một lựa chọn thích hợp.
4.1.1.2 Thị trường quốc tế
Trên thế giới hiện nay, kỹ thuật in offset cũng đang được sử dụng rất phổ biến trong công nghiệp in ấn, tuy nhiên công nghệ in của các nước công nghiệp đang phát triển rất nhanh chóng và những sản phẩm mới luôn có giá trị nhập khẩu rất cao khiến các doanh nghiệp nhập khẩu khó đáp ứng. Do đó, các loại máy móc thiết bị mà Primexco đã và đang kinh doanh nhập khẩu đều là những sản phẩm đã qua sử dụng nhưng vẫn đảm bảo các tiêu chuẩn chất lượng. Trên thực tế, nhiều loại máy móc, thiết bị mới khi được nhập khẩu về đã không phát huy hết công dụng trong quá trình khai thác vận hành; với các sản phẩm đã qua sử dụng, được nhập khẩu từ các nhà cung ứng uy tín và đã được Công ty tìm hiểu kỹ lưỡng, các loại máy móc sẽ dễ dàng tiếp cận với người sử dụng bằng giá thành hợp lý và công nghệ được chuyển giao đầy đủ từ phía xuất khẩu.
Đối với các loại máy in offset, Công ty có thể lựa chọn nhập khẩu các nhãn hiệu khác nhau từ những thị trường khác nhau, chẳng hạn như Mitsubishi, Komori của Nhật Bản, Mailander của Đức,… Trong giai đọan này, thị trường chủ yếu của Primexco trong nhập khẩu máy in offset từ 1 đến 4 màu là Nhật Bản.