Astrazeneca là một công ty nghiên cứu và phát triển Dược phẩm nổi tiếng trên thế giới. Được thành lập ngày 06 tháng 4 năm 1999 thông qua việc sát nhập của Astra AB của Thụy Điển và Zeneca Group PLC của Anh - hai công ty tương tự dựa trên nền văn hóa khoa học và tầm nhìn chung của ngành công nghiệp dược phẩm. Trụ sở chính của công ty được đặt tại Lon Don –
22
Anh. Tới nay công ty đã có mặt ở hơn 100 quốc gia trên thế giới với 27 nhà máy sản xuất. Năm 2011 công ty đạt vị trí số 5 và có mức tăng trưởng so với 2010 cao thứ 3 trong bảng xếp hạng các công ty Dược phẩm hàng đầu Việt Nam [29].
Đến năm 2013, công ty có tổng số 56 biệt dược đang lưu hành trên thị trường Việt Nam với 9 nhóm thuốc trong đó được đầu tư chủ yếu tập trung vào những thuốc chuyên khoa sâu như tim mạch, gây tê gây mê, tiêu hóa, ung thư, hô hấp với những sản phẩm nổi trội như Diprivan, Crestor, Betaloc, Zestril, Symbicort, Nexium...
Bảng 1.3. Danh mục các nhóm thuốc của công ty Astrazeneca trên thị trường Việt Nam
Stt Nhóm thuốc số lượng
1 Thuốc gây mê, tê 7
2 Thuốc thần kinh 4
3 Thuốc kháng sinh 4
4 Thuốc chống ung thư 8
5 Thuốc tim mạch 15
6 Thuốc hô hấp 7
7 Thuốc tiêu hóa 8
8 Thuốc chữa tiểu đường 2
9 Thuốc sản khoa 1
Tổng 56
Diprivan là sản phẩm thuộc nhóm thuốc gây mê với hoạt chất là propofol. Hoạt chất propofol được phát hiện từ năm 1938 bởi công ty Standard oil Development nhưng bằng sáng chế này không bộc lộ bất kỳ thông tin nào cho thấy hoạt chất này có đặc tính gây mê. Năm 1970, công ty
23
Imperial Chemical Industries của Anh đã nộp đơn xin bảo hộ đặc tính gây mê cho hoạt chất này và đã được cấp bằng phát minh sáng chế. Sau đó, công ty đã chuyển giao bằng sáng chế cho Zeneca Ltd. Diprivan với dạng nhũ tương lipid đã được đưa ra thị trường lần đầu tiên vào năm 1986 tại New Zealand và Anh. Tuy nhiên, đến năm 1991, thế giới đã ghi nhận một số ca nhiễm trùng do ngoại nhiễm propofol và vì vậy, công ty đã tiến hành nghiên cứu công thức để khắc phục tình trạng này. Năm 1998 bằng sáng chế về việc sử dụng ethylen diamin tetra acetic acid (EDTA) để ngăn chặn sự tăng trưởng của vi khuẩn trong nhũ tương propofol đã được cấp cho công ty Zeneca. Bằng sáng chế sẽ hết hạn vào 2015.
Sản phẩm Diprivan dạng ống tiêm thể tích 20ml bắt đầu được sử dụng tại thị trường thị trường Việt Nam từ 1994. Năm 2008, AstraZeneca tiếp tục đưa vào Việt Nam sản phẩm Diprivan PFS – dạng ống tiêm nạp sẵn thuốc thể tích 50ml sử dụng chủ yếu với kỹ thuật gây mê kiểm soát nồng độ đích. Sản phẩm được sản xuất tại nhà máy Corden Pharma ở nước Ý theo tiêu chuẩn và ủy quyền của Astrazeneca UK với nguồn nguyên liệu được cung cấp từ nước Anh. Tại Hà Nội, Diprivan chủ yếu được phân phối bởi công ty Zuellig.
Diprivan có các chỉ định chính là: dùng để dẫn mê và duy trì mê, dùng để an thần gây ngủ cho các phẫu thuật và thủ thuật chẩn đoán, dùng để gây ngủ cho các bệnh nhân đang được thông khí hỗ trợ trong đơn vị săn sóc đặc biệt.
Hiện nay, tại thị trường Việt Nam, Diprivan có 2 dạng đóng gói: - Hộp chứa 5 ống tiêm 20ml (hàm lượng 1%)
24
Sự tham gia của các hãng dược phẩm nổi tiếng thế giới và các công ty dược phẩm nước ngoài với các chiến lược kinh doanh bài bản đã làm cho thị trường thuốc gây mê đang ngày càng trở nên đa dạng, sôi động và đem lại nhiều cơ hội cho cả các công ty trong và ngoài nước.
Tuy nhiên, tại Việt Nam cho tới nay mới có các đề tài nghiên cứu và phân tích hoạt động marketing hoặc chiến lược định vị thị trường của các nhóm hàng kháng sinh, ung thư, tim mạch… nhưng chưa có đề tài nào nghiên cứu về chiến lược định vị thị trường đối với nhóm thuốc gây mê. Với mong muốn có thể hiểu rõ hơn về thị trường nhóm thuốc đặc biệt này, từ đó bước đầu có một cái nhìn tổng quan hơn về hoạt động marketing dược và công tác chăm sóc sức khỏe cộng đồng trong những năm gần đây, tôi xin tiến hành nghiên cứu đề tài:
“Phân tích hoạt động định vị thị trường của công ty dược phẩm
AstraZeneca đối với sản phẩm Diprivan tại thị trường Hà Nội”
25
CHƯƠNG 2. ĐỐI TƯỢNG - PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 2.1. ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU
Đối tượng nghiên cứu chính là Công ty dược phẩm AstraZeneca thông qua các tài liệu, báo cáo thường niên, phương án định vị, hoạt động marketing đối với sản phẩm Diprivan từ năm 2008 đến 2013.
(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});