- Trường cấp ba Washington Irving của New York
Các yêu tố ảnh hưởng đến sự phát triển của sản phẩm quà tặng Stress Control Biofeedback Card™ tại thị trường Việt Nam
Control Biofeedback Card™ tại thị trường Việt Nam
2.1 Các yếu tố môi trường vĩ mô
2.1.1 Thuận l ợ i
Phát triển từi thị trường Việt Nam, sản phẩm gặp được một số thuận l ợ i sau đây:
Thứ nhất, thị trường Việt Nam là một thị trường đẩy t i ề m năng của sản phẩm quà tặng do có tốc độ tăng trưởng kinh t ế cao ( d ự tính tốc độ tăng trưởng của nền k i n h tế n ă m 2005 là trên 8 % ( t h e o ngân hàng phát triển Châu Á - A D B ). N ề n k i n h t ế thị trường mở cửa, cừnh tranh gay gắt hơn thúc đẩy
nhu cấu quảng bá trong các công ty lớn dần, điều này giúp cho t i ề m nâng phát triển của sản phẩm quảng cáo là rất lớn.
Thứ hai, trong thời gian qua, cơ cấu ngành kinh t ế của Việt Nam luôn có sự dịch chuyển theo chiều hướng có lợi cho việc phát triển công ty và sản phẩm Stress Control Bioíeedback Card™, ngành nông nghiệp giảm tỷ trọng trong k h i tỷ trọng của ngành công nghiệp và dịch vụ liên tục tăng. C ơ cấu dân sạ cũng có sự thay đổi đáng kể, sạ lượng cư dân thành thị ngày càng tăng, đời sạng dân cư ngày càng được cải thiện cũng là y ế u tạ tích cực cho việc tiêu thụ sản phẩm trong tương lai.
Thứ ba, trong những năm gần đây, chính sách vĩ m ô của Nhà nước Việt Nam trong việc phát triển nền k i n h tế luôn tạo những điều kiện rất thuận lợi để phát triển các ngành m à đòi hỏi công nghệ cao, k h u y ế n khích nhập khẩu những sản phẩm công nghệ cao từ nước ngoài để nâng cao đời sạng nhân dân, tạo điều kiện tạt, k h u y ế n khích những doanh nghiệp nước ngoài đầu tư vào Việt Nam về m ọ i mạt. Stress Control Bioíeedback Card™ ngoài vai trò là sản phẩm quảng cáo, sản phẩm này còn là một công cụ h ỗ trợ y t ế tiên tiến với hàm lượng công nghệ cao, rất có ích cho người sử dụng do đó được nhà nước tạo điều kiện rất n h i ề u để có thể phát triển tại thị trường V i ệ t Nam.
Thứ tư, hiệp định song phương Việt M ỹ ký năm 2000 cũng là một y ế u tạ rất có l ợ i cho phát triển sản phẩm tại thị trường V i ệ t Nam.
Thứ năm, đầu năm 2005, Việt Nam ký hiệp ước bảo vệ bản quyền, điều này giúp cho sản phẩm của công ty sẽ được bảo vệ tạt hơn trước khả năng làm nhái, làm giả sản phẩm để tiêu thụ trên thị trường gây mất uy tín cho công ty và giảm lòng tin về sản phẩm.
2.1.2 K h ó khăn
Bên cạnh những thuận l ợ i kể trên, việc phát triển sản phẩm tại thị trường Việt Nam cũng gặp phải một sạ khó khăn từ môi trường bén ngoài như sau:
M ộ t là: trong tình hình thực t ế của V i ệ t Nam hiện nay, mặc dù quá trình đô thị hoa diễn ra nhanh chóng nhưng một lượng lớn dân cư ( khoảng 7 0 % )
vẫn sống ở k h u vực nông thôn, m à phẩn thị trường lớn này lại không phải là thị trường mục tiêu m à công ty nhắm đến.
H a i là: số công ty vừa và lớn không nhiều như các nước công nghiệp phát triển khác, đó là một y ế u tố bỏt l ợ i cho chiến lược phát triển sản phẩm bởi thị trường mục tiêu m à công ty nhắm tới là các công ty vừa và lớn.
Ba là: việc quản lý của nhà nước hiện nay vẫn còn rỏt lỏng lẻo, đặc biệt là trong lĩnh vực bảo vệ bản quyền. Việc áp dụng hiệp định về bảo vệ bản quyền tuy giúp giảm nhưng chưa thể chỏm dứt hoàn toàn việc làm giả, làm nhái sản phẩm.
Bốn là: việc các ngành sử dụng công nghệ cao có tốc độ phát triển nhanh và luôn được hỗ trợ để phát triển từ các chính sách của nhà nước cộng thêm chính sách m ở cửa k h u y ế n khích các nhà đầu tư nước ngoài vào Việt Nam cũng là n g u y cơ rỏt lớn cho việc phát triển của sản phẩm quảng cáo Stress Control Bioíeedback Card™. Trong tương lai, có thể sẽ có nhiều hơn những sản phẩm tương tự như Stress Control Bioíeedback Card™ xuỏt hiện tại thị trường V i ệ t Nam và đó có thể sẽ là hiểm hoa cho việc phát triển sản phẩm. N ă m là: hiện nay thị trường quảng cáo Việt Nam vẫn là một thị trường có tỷ xuỏt lợi nhuận khá cao do đó số lượng công ty hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo là khá lớn (so với tầm vóc thị trường), điều này ảnh hưởng khá lớn tới t i ề m năng phát triển của sản phẩm Stress Control Bioíeedback Card™.
2.2 Các yếu tố môi trường vi mô
Một phần quan trọng trong phân tích các y ế u tố ảnh hưởng đến sự phát triển của sản phẩm là phân tích môi trường v i m ô . Các y ế u tố thuộc môi trưởng v i m ô bao gồm cỏc y ế u tố và lực lượng bên trong doanh nghiệp và các yếu tố thuộc môi trường v i m ô khác.
Các y ế u t ố và lực lượng bên trong doanh nghiệp là những y ế u tố chủ quan, ảnh hưởng đến rỏt lớn tới sự phát triển của sản phẩm. Những y ế u tố này hoàn toàn có thể k i ể m soát được và đây sẽ là nhân tố góp phần quan trọng để tạo nên thành công cho sản phẩm. Các y ế u tố này bao gồm đội n g ũ ban lãnh đạo, nguồn nhân lực, chiến lược phát triển và t i ề m lực tài chính của công ty.
Độ i n g ũ ban lãnh đạo của công ty đều là những người có nàng lực, có thể điều hành và ra những quyết định chiến lược đúng đắn và kịp thời.
Nhân lực của công t y khá đông đều với những nhân viên có trình độ cao, dược tuyển chọn kỹ càng. Tuy nhiên lượng nhân viên để phát triển sản phẩm còn quá mỏng, điều này có thể làm chừm quá trình phát triển của sản phẩm.
Chiến lược ngắn, trung và dài hạn để phát triển sản phẩm của công ty
được xây dựng rất cẩn thừn, có học từp, tiếp thu và điều chỉnh từ các chiến lược phát triển sản phẩm đã thành công tại các thị trường khác để cho phù hợp với thị trường Việt Nam, đây là yếu tố chủ quan quyết định phần lớn tới thành công của sản phẩm tại thị trường Việt Nam.
T i ề m lực tài chính của công ty là khá tốt do công ty mẹ là từp đoàn khá
lớn củaMĩ, có thể huy động vốn nhanh từ công ty mẹ (Fortune Jsc, là công ty cổ phần do đó rất thuừn lợi k h i muốn huy động thêm vốn). Đây cũng là một
yếu tố góp phần thúc đẩy sự phát triển của sản phẩm tại thị trường Việt Nam. Ngoài các y ế u tố thuộc môi trường bên trong doanh nghiệp, các y ế u t ố thuộc môi trường v i m ô khác cũng là những nhân tố quan trọng ảnh hưởng tới sự phát triển của sản phẩm Stress Control Bioíeedback Card™ tại thị trường Việt Nam. Những y ế u tố này bao gồm:
M ộ t là: nhà cung ứng và lượng sản phẩm cung ứng. Hiện nay từp đoàn Hi-tek I n c , là nhà cung cấp phần miếng p h i m từ tính - y ế u tố cơ bản tạo nên sản phẩm, có thể khẳng định sức ép từ nhà cung ứng này không lớn do đây là công ty mẹ. Đố i với phẩn thẻ nhựa, công ty đang ký hợp đồng cung ứng với công ty sản xuất thẻ nhựa MK, sức ép từ nhà cung ứng này cũng không đáng
ngại do hiện nay ở Việt Nam có khá nhiều công ty sản xuất thẻ nhựa, đặc biệt là công ty cũng đã nhừn được rất nhiều thư chào hàng từ các công ty sản xuất