5. Nội dung và kết quả đạt được (theo mục tiêu nghiên cứu, )
4.1.1 Tổng quan về thị trường hàn Quốc
Từ khi Việt Nam và Hàn Quốc chính thức thiết lập quan hệ ngoại giao năm 1992 đến nay, quan hệ giữa hai nước đã không ngừng phát triển toàn diện và được nâng lên tầm “đối tác hợp tác chiến lược” vào tháng 10-2009. Kim ngạch thương mại hai chiều đã tăng từ 0,5 tỷ USD vào năm 1992 lên 27,3 tỷ
USD vào năm 2013, tăng 54 lần trong 21 năm qua. Xu hướng tăng trưởng tích cực này vẫn được duy trì trong năm 2014. Theo số liệu của Tổng cục Hải quan, 8 tháng đầu năm 2014, thương mại hai chiều Việt Nam – Hàn Quốc đạt trên 18 tỷ USD, trong đó xuất khẩu đạt 4,4 tỷ USD, nhập khẩu đạt 13,796 tỷ USD.
Đặc điểm nổi bật trong quan hệ thương mại giữa Việt Nam và Hàn Quốc là cơ cấu hàng hóa xuất nhập khẩu có tính bổ sung rõ nét, cơ bản không cạnh tranh trực tiếp. Theo đó, Việt Nam xuất khẩu chủ yếu là nông sản, sản phẩm gỗ, dệt may, giày dép. Ngược lại, Việt Nam nhập khẩu từ Hàn Quốc sản phẩm công nghiệp hoàn chỉnh, có giá cao như: Máy vi tính, điện tử, linh kiện, ô tô nguyên chiếc, linh kiện ô tô, máy móc thiết bị phụ tùng, sắt thép, chất dẻo nguyên liệu, vải các loại, nguyên phụ liệu da giày. Tuy nhiên, Việt Nam luôn chịu nhập siêu từ Hàn Quốc, mặc dù tăng trưởng xuất khẩu của Việt Nam sang Hàn Quốc luôn cao hơn tăng trưởng nhập khẩu. Theo Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương), để đẩy mạnh xuất khẩu hàng Việt Nam sang Hàn Quốc đồng thời giảm nhập siêu từ thị trường này, cần duy trì và đẩy mạnh xuất khẩu các mặt hàng dệt may, giày dép, hải sản, dược liệu, rau quả, than
đá… (cần tăng cường các sản phẩm chế biến) ổn định và nâng cao chất lượng hàng xuất khẩu (nhất là hàng nông, lâm sản).
Đặc điểm tự nhiên và xã hội
Hàn Quốc là một quốc gia nằm ở Đông Bắc châu Á, nằm ở nửa phía Nam của bán đảo Triều Tiên, trải dài 1100 cây số từ bắc xuống nam. Phía bắc giáp với Bắc Triều Tiên. phía đông Hàn Quốc giáp với biển Nhật Bản, phía tây là Hoàng Hải. Hàn Quốc có khí hậu ôn đới và địa hình chủ yếu là đồi núi , bên cạnh đó quốc đảo này còn có tới 3200 hòn đảo nhỏ. Lãnh thổ Hàn Quốc trải rộng trên 100.032 cây số vuông với địa hình đồi núi chiếm khoảng 2/3
tổng diện tích. Thủđô Seoul là trung tâm thành phố lớn nhất và có mật độ dân cư tập trung đông đúc nhất tại Hàn Quốc, vào khoảng 10 triệu người. với
đường bờ biển dài 8.460 km sỡ hữu những cảng biển chiến lược có khối lượng tàu neo đậu lớn như: Yonhap, busan…Hàn quốc có vị trí quan trọng trong việc giao lưu hàng hóa giữa các nước Đông Nam Á và các nước trong khu vực
Đông Á. Hàn Quốc thực hiện chế độ đa đảng. Hiện tại Hàn Quốc có 5 đảng. Hiện thời, Đảng cầm quyền hiện nay ở Hàn Quốc là Đảng URI (thường gọi là
Đảng Đại hàn dân quốc). Đảng này là đại diện cho tầng lớp trung lưu. Gọi là
Đảng cầm quyền, nhưng trên thực tế, có lúc lại yếu hơn Đảng đối lập. Đảng
đối lập là Đảng Đại quốc dân. Hai Đảng có lúc đấu tranh gay gắt trong việc lựa chọn những nhân tài quản lý đất nước. Tại Hàn Quốc, chính sách và những vấn đề trọng đại của đất nước, không phải Đảng cầm quyền quyết định, mà do Tổng thống quyết định.
Đặc điểm văn hóa
Xứ sở Kim chi đã thực hiện thành công chiến lược quảng bá hình ảnh về đất nước Hàn Quốc năng động. Chiến lược này đã thành công đến nỗi từ
một đất nước chịu ảnh hưởng mạnh mẽ nền văn hóa Trung Quốc và Nhật Bản giờ đây thật dễ dàng bắt gặp bóng dáng những chàng trai, cô gái mang style của các ngôi sao ca nhạc hay diễn viên Hàn Quốc nổi tiếng trên những đường phố Trung Quốc, Việt Nam, Nhật Bản,Singapore… Tuy nhiên đó chỉ là những bề mặt nổi mà tất cả chúng ta đều dễ dàng nhận ra, trên thực tế nền văn hóa Hàn Quốc đã và đang dần lan tỏa và trở thành một xu thế mang tên “Hàn hóa”. Những gì mà chúng ta xem trên màn ảnh nhỏ chỉ là một phần của nền văn hóa suy tưởng nhưng tràn đầy khí lực, lạc quan và đa cảm của quốc đảo này! Chúng ta sẽ cùng tìm hiểu những nét văn hóa khác tạo nên đặc trưng cho nền văn hóa Hàn Quốc.
Dân số
Người Hàn, với những đặc điểm riêng về thể chất , họđược coi là con cháu của một vài bộ lạc Mông Cổ từ vùng Trung Á đến bán đảo Triều tiên. Cuối năm 2006, dân số Hàn quốc khoảng 49 triệu người, và mật độ dân số là 480n/km2 , tốc độ tăng trưởng là 0,44%. ( đứng thứ 19 trên thế giới) Dân số
Hàn quốc đang già đi theo từng năm(tỷ lệ sinh thấp, tuổi thọ trung bình kéo dài) và tạo thành tháp dân số hình chuông. Điều này có nghĩa việc phân nhóm khách hàng rất rõ rệt và nhóm khách hàng chiếm số lượng lớn sẽ là lực lượng làm ra của cải cho xã hội và đồng thời nhu cầu tiêu dùng cũng rất cao không chỉ về mặt số lượng mà còn cả về mặt chất lượng sản phẩm và các dịch vụ. Có thể nói họ sẽ là những khách hàng khó tính. Ngày nay số dân cư tại các thành
phố lớn như Seuol đang có xu hướng di chuyển ra vùng ngoại ô càng chứng tỏ
cho tháp dân số trên cũng đã nói lên nhu cầu và thị hiếu của người dân thay
đổi rõ ràng theo tuổi tác và thu nhập như các quốc gia phát triển khác.
Ngôn ngữ
Tất cả người Hàn đều nói và viết chung một ngôn ngữ, các phương ngữ
khác trừ tỉnh Jedudo đều khá giống với ngôn ngữ chuẩn do đó sự khác biệt về
tiếng địa phương sẽ không phải là khó khăn quá lớn cho các nhà marketing nếu họ tiến hành hoạt động marketing trên nhiều địa phương khác nhau của Hàn Quốc. Nếu như bạn đến Trung quốc sẽ thật là cả một sự phân biệt đối xử
nếu bạn nói tiến Vân nam ở Bắc kinh. Tiếng Hangeul rất dễ học và dễ viết do
đó hãy thử học những câu giao tiếp cơ bản để tạo ấn tượng tốt với con người Hàn quốc nếu bạn phải tìm hiểu nhu cầu của thị trường này. Ngoài ra họ
không chú trọng tiếng Anh và ngay cả ngôn ngữ của những nước gần gũi như
Nhật, Trung quốc thì cũng thế mà thôi.
Giáo dục
Người Hàn có truyền thống coi trọng giáo dục, họ coi đây là phương tiện để hoàn thiện con người và phục vụ cho sự tiến bộ của xã hội. Ngày nay, Hàn Quốc tự hào là một trong những nước có tỷ lệ dân số biết chữ cao nhất trên thế giới. Trình độ học vấn cao chính là một yếu tố quan trọng góp phần vào sự tăng trưởng kinh tế nhanh mà đất nước này đạt được trong ba thập kỷ
qua. Những nhà tiền bối chung tay xây dựng đất nước Hàn Quốc từ sự nghèo nàn sau chiến tranh đã đề cao việc học và khiến cho việc đề cao giáo dục và học tập ăn sâu vào tư tưởng người dân Hàn ngày nay. Hệ thống giáo dục rất phát triển và có chất lượng cao thể hiện ngay từ tiêu chuẩn chọn giáo viên mẫu giáo- ứng cử viên phải tốt nghiệp một trường đại học sư phạm 4 năm hoặc là sinh viên năm cuối về giáo dục tiểu học của trường đại học Nữ sinh Ehwa hoặc Đh Sư phạm quốc gia Hàn quốc. Hệ thống giáo dục từ Mẫu giáo – Tiểu học- Trung học- Cao đẳng, đại học- Sau đại học. Ngoài ra còn có giáo dục đặc biệt và không chính quy. (Người Hàn Quốc chi 6,1% chi tiêu của mình vào giáo dục tư nhân, trong khi Mỹ chi 2,6% và Nhật Bản chi 2,3% trong năm 2005, theo báo cáo).
Đặc điểm kinh tế
Người ta thường nhắc đến sự phát triển thần kỳ về kinh tế của Hàn quốc như là " Huyền thoại sông Hàn", đến nay huyền thoại này vẫn tiếp tục. Sau Chiến tranh Triều Tiên, kinh tế Hàn Quốc đã phát triển nhanh chóng, từ
một trong những nước nghèo nhất thế giới trở thành một trong những nước giầu nhất. Cuối thế kỷ 20, Hàn Quốc là nước có tốc độ tăng trưởng kinh tế
nhanh nhất trong lịch sử thế giới hiện đại. GDP(PPP) bình quân đầu người của
đất nước đã nhẩy vọt từ 100 USD vào năm 1963 lên mức kỉ lục 10.000 USD vào năm 1995( sau hơn 30 năm tăng lên 100 lần) , năm 2005 thu nhập bình quân đầu người tính theo GDP danh nghĩa và theo sức mua tương đương lần lượt là 16.270 USD và 22.620 USD (xếp thứ 33 và 34 thế giới). và 25.000 USD vào năm 2007. Kinh tế Hàn Quốc đứng thứ ba ở châu Á và đứng thứ 10 trên thế giới theo GDP năm 2006.
Năm 1996, Hàn Quốc trở thành thành viên của OECD, một mốc quan trọng trong lịch sử phát triển của đất nước. Giống như các quốc gia phát triển khác, ngành dịch vụđã tăng nhanh, chiếm khoảng 70% GDP. Cùng với sự
phát triển về kinh tế, đời sống của nhân dân được nâng cao rất nhanh trở nên ngang bằng thậm chí cao hơn các quốc gia phát triển khác ở châu Âu và các nước Bắc Mỹ. Chỉ số phát triển con người (HDI) đạt 0,912 vào năm 2006. Hiện nay, thu nhập và tài sản của Hàn Quốc đang tăng một phần là do sự đầu tư và xuất khẩu công nghệ cao sang các nước đang phát triển như Trung Quốc, Việt Nam, và Indonesia. Tuy nhiên, Hàn Quốc cũng là một nước có số
giờ làm việc cao nhất thế giới. năm 2014, Tổ chức Hợp tác và Phát triển kinh tế (OECD) vừa qua đã đưa ra dự báo rằng, tổng sản phẩm quốc nội của Hàn Quốc (GDP) sẽ tăng gần 4% trong năm sau. Tốc độ tăng trưởng này cao hơn cả dự báo tốc độ tăng trưởng trung bình thế giới của OECD, khoảng 3,6%.
Ngành thủy sản Hàn quốc đang có dấu hiệu giảm dần từ 3,18 triệu tấn năm 2009 xuống còn 3,11 tấn năm 2010. Chiều hướng này đã xuất hiện từ
nhiều năm trước, do sản lượng đánh bắt tại các vùng biển lân cận giảm 7,6% và sản lượng nuôi biển giảm 4,4%. Hiện nay, Hàn Quốc nhập khẩu thủy sản từ
100 nước và vùng lãnh thổ trên toàn thế giới. Về giá trị, những nhà cung cấp thủy sản hàng đầu cho Hàn Quốc trong năm 2011 gồm có Trung Quốc với 1,17 tỷ USD, tiếp đến là Nga 661 triệu USD, Việt Nam 477 triệu USD, Nhật Bản 163 triệu USD, Mỹ 142 triệu USD, Na Uy 138 triệu USD và Thái Lan 130 triệu USD, cùng với các nhà xuất khẩu là Đài Loan, Chilê và Hồng Kông. Mười nhà cung cấp này chiếm 83% tổng nhập khẩu thủy sản của Hàn Quốc trong năm. Tuy Hàn Quốc cũng là một nước xuất khẩu thủy sản đáng kể
nhưng nhập khẩu ngày càng vượt xa so với xuất khẩu và Hàn Quốc tiếp tục là một thị trường thủy sản lớn trên thế giới. Năm 2011, Hàn Quốc xuất khẩu 1,98 tỷ USD thủy sản nhưng nhao65 khẩu vẫn cao hơn xuất khẩu đến 1,85 tỷ USD. Từ năm 2001 đến nay, nhập khẩu thủy sản của Hàn Quốc liên tục tăng, ngoại trừ năm 2008 và 2009 nhập khẩu giảm nhẹ do ảnh hưởng của suy thoái kinh tế
thế giới,giảm 4,4%
Tất cả các điều luật và quy định hiện hành có liên quan đến đầu tư trực tiếp nước ngoài đã được sắp xếp lại và kết hợp chặt chẽ thành một khung pháp lý duy nhất, đó là Bộ luật Xúc tiến Đầu tư Nước ngoài (FIPA) có hiệu lực vào tháng 11-1998. Điều này sẽ cho phép các nhà đầu tư nước ngoài tận dụng những lợi thế của dịch vụ hoàn hảo và đối xử thống nhất trong cả nước.
Nhà nước đã đề ra nhiều chính sách ưu đãi khác nhau nhằm thúc đẩy đầu tư nước ngoài trực tiếp, trong đó có việc miễn giảm thuế. Ví dụ thuế thu nhập doanh nghiệp và thuế thu nhập đã được miễn hay giảm cho các doanh nghiệp công nghệ cao trong giai đoạn 7 năm. Chính phủ sẽ cho các doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài được thuê các bất động sản tới 50 năm với giá ưu đãi và trong một số trường hợp không phải trả tiền thuê. Ngoài ra, một khu vực mậu dịch tự do sẽ được phát triển để hỗ trợ đầu tư trực tiếp nước ngoài quy mô lớn FDI. Chính phủ tiếp tục bãi bỏ những quy định hạn chế nhập khẩu và giảm số lượng các mặt hàng chịu thuế.
Chính phủ xây dựng đường sá và cơ sở hạ tầng cần thiết để hỗ trợ cho các khu công nghiệp có tầm cỡ của Paju. Chính phủ nới lỏng hoặc bãi bỏ các quy định mà đã tồn tại nhiều thập kỷ liên quan đến phát triển các vùng biên giới. Những ưu đãi đó và các biện pháp khác được tiến hành với tốc độ khẩn trương nhất, một tín hiệu của thiện chí và cam kết của chính phủ để giúp cho các doanh nghiệp nước ngoài làm ăn tại Hàn Quốc. Bên cạnh những tiềm năng của Hàn Quốc là trung tâm châu Á, Hàn Quốc có một lợi thế nữa là các công ty có thể dễ dàng mở rộng ra thị trường nước ngoài sau khi đã nghiên cứu thử
nghiệm tại Hàn Quốc. Hiện tại đã có hơn một nửa của 500 công ty hàng đầu tạp chí Fortune có mặt tại Hàn Quốc.
Nắm bắt được tầm quan trọng của đầu tư đối với tương lai của đất nước, Hàn Quốc quyết tâm thực hiện tất cả những gì có thểđể thỏa mãn nhu cầu của nhà đầu tư. Hàn Quốc đang thực thi các biện pháp nhằm trợ giúp cải tiến môi trường kinh doanh. Khu mới Invest Plaza ở nam Seoul được hy vọng để giúp
đỡ các doanh nghiệp có đầu tư nước ngoài thâm nhập dễ dàng vào nền kinh tế. Có nhiều chương trình hướng tới các nhà đầu tư tiềm năng, chương trình quan trọng nhất sẽ là những tư vấn thực tiễn và trợ giúp ban đầu cho các doanh nghiệp chuẩn bị hoạt động tại Hàn Quốc.