IV. ứng dụng Marketi ngtrực tuyín trín thếgiớ
ầ>ăữ 7hị Jịiền Ai 9 K.42S,
VậuầụvưỷMaAĐetừĩỶ hực tiUiển tại câc doanh tưjÊi&p- Việt Nom-
Chỉ sau ba năm hoạt động hệ thống vvebsite của công ty năy đê có được lượt truy cập trung bình lă hem l o triệu/ngăy vă số mây chủ lín tới 30 chiếc
đựơc dặt ở cả ba m i ề n Bắc - Trung - Nam.
Thâng 5/2007, riíng website 24h.com.vn của Công ty năy đê có số lượt truy cập vượt qua Yahoo! chât tại Việt Nam. Trang web năy hiện được hăng chục nghìn mây tính câ nhđn vă hăng nghìn điểm truy cập internet công cộng đặt lăm trang chủ. Ông Xuđn Minh, Giâm đốc dự ân của Công ty cị phần quảng câo trực tuyến 24H, khẳng định/ "Chúng tôi tự tin rằng với việc thấu hiểu tăm lý người Việt Nam & lại đang sở hữu hệ thống tvebsite hăng đẩu Việt Nam, Yahoo! sẽ bị Công ty cố phần quảng câo trực tuyến 24H bỏ xa trong vòng không quâ 18 thâng nữa ".
Dưới đđy lă một số hoạt động Marketing đê đưa Công ty cị phần quảng câo trực tuyến 2 4 H với vvebsite 24h.com.vn dẫn đầu thị trường quảng câo trực
tuyến tại Việt Nam.
Công ty Cị phần Quảng câo 24H lă một trong số ít doanh nghiệp Việt Nam hiểu rõ vă ứng dụng vai trò nghiín cứu thị trường chuyín nghiệp trong hoạt động phât triển kinh doanh vă phât triển thương hiệu với quan điểm:
"Chi tiíu cho nghiín cộu thị trường cũng giống như chi tiíu cho quảng câo. Chì không đúng chỗ, không đủ thì cũng như hănh động "nĩm tiền qua cửa sổ" ". Ngay từ đầu, công ty đê dựa văo số liệu khảo sâtvề thói quen, hănh v i truy cập Internet của từng phđn nhóm người dùng Việt Nam để xđy dựng hệ thống vvebsite giải trí chuyín biệt phục vụ riíng cho từng nhóm. Cụ thể, ngay khi công ty thắng thầu độc quyền khai thâc quảng câo trín bâo điện tử VietnamNet thì việc đầu tiín công ty năy lăm lă mua dịch vụ của  C Nielsen khảo sât người dùng bâo năy dể từ đó công ty phối hợp với Bâo điện tử VietnamNet dưa ra chiến lược Marketing hoăn hảo nhất.
Quan điểm của đẩu tư cho nghiín cứu thị trường của công ty cũng giống như quan điểm của câc nhă lăm Marketing trong nhiều công ty nước
60
Vật ầụtưị. McưiÂetùtíỷ ỈAực Luỷến- tại câc ầữank tUýịiì&p. Việtfìỉa*n
ngoăi đang hoạt động rất thănh công ở Việt Nam. Bín cạnh việc thăm dò thị
trường trong phđn khúc tiíu dùng nhỏ, họ có khuynh hướng tìm đến câc công
ty nghiín cứu thị trường nước ngoăi có tiếng tăm như Â C Nielsen, TNS, GFK,
NFO, IMS... để thực hiện câc dự ân lớn với hấu bao phải chi không nhỏ.
Nhưng theo câc công ty năy, chi đến nơi để lăm đến chốn.
Hệ thống đânh giâ hiệu quả của quảng câo trực tuyến âp dỷng tại
vvebsite 24H.com.vn đê giúp doanh nghiệp thống kí vă phđn tích để đưa ra câc
dữ liệu chính xâc như: số lượt quảng câo đê được xem, tỷ lệ click (click
through rate), tỷ l ệ hănh động, chi phí cho mỗi click (cost per click), chi phí
tiếp cận 1.000 khâch hăng (effective cost per thousand impressions)....
Ông Phan M i n h Tđm, Chủ tịch H ộ i đồng Quản trị Công ty cổ phần
Quảng câo trực tuyến cho biết: "Trong những biện phâp sử dụng đểmarketing
cho 24h.com.vn, có tới trín 80% lă câc giải phâp quảng câo trực tuyến. Chúng tôi thiết lập công cụ theo dõi số người văo xem trong từng chuyín mục
đề từ đó khai thâc những chủ đề bạn đọc yíu thích".
Ngoăi ra, để khâch hăng biết đến vvebsite của mình, Công ty cổ phần
Quảng câo trực tuyến đê liín kết với hăng loạt câc vvebsite khâc quảng bâ cho
website www.24h.com.vn như: www.treem.com, www.mangdulich.com,
www.cafesangtao.com, www.taichinhvietnam.com, www.thieponline.com, www.ttvl.com, www.hoaian.net,...1301.
Hướng đi của công ty cổ phần Quảng câo trực tuyến 2 4 H lă hướng đi
minh bạch, xê hội hoa công ty vă tiến đến l ộ trình niím yết trong năm 2008.
H i vọng với những nỗ lực của mình, Công ty sẽ góp phần văo sự phât triển của
quảng câo trực tuyến của Việt Nam trong tương lai.