1.4.4.1. Bài học về hợp tác trong xây dựng thương hiệu điểm đến
Việc xây dựng thương hiệu điểm đến nhằm tạo sức cạnh tranh, thu hút khách du lịch cho mỗi quốc gia. Thương hiệu điểm đến bao gồm cả những yếu tố hữu hình như: logo, khẩu hiệu, quảng cáo, tập gấp… và những yếu tố vô hình như: các chiến lược quảng cáo, tổ chức sự kiện, các nỗ lực trong quan hệ công chúng… Việc xây dựng thương hiệu đòi hỏi phải hình thành được tính khác biệt, độc đáo riêng của mỗi điểm đến và cần sự phối hợp đồng bộ giữa các ngành với nhau như: ngành văn hóa, ngành du lịch, ngành ngoại giao, ngành y tế, ngành xây dựng… và trong quá trình hợp tác, chúng ta phải thể hiện được thương hiệu của mình một cách rõ nét về nội dung, hình thức. Trong bối cảnh các nước trong khu vực có nhiều tương đồng về văn hóa, nhưng họ vẫn biết phát huy tối đa sức mạnh bản sắc văn hóa của mình, kết hợp với những yếu tố hiện đại để phát triển du lịch là một điều đáng để chúng ta học hỏi. Trong bối cảnh kinh tế nước ta còn nhiều khó khăn, việc hợp tác trong xây dựng thương hiệu điểm đến sẽ góp phần nâng cao hiệu quả trong xúc tiến du lịch. Thông qua sự khác biệt về văn hóa, chúng ta có thể hợp tác với các quốc gia xây dựng một chuỗi các cổng du lịch mà mỗi cổng có một thương hiệu điểm đến riêng, khác biệt.
1.4.4.2. Bài học về vận dụng linh hoạt các mối quan hệ trong hợp tác giữa các chủ thể
Để có hiệu quả công tác hợp tác quốc tế trong xúc tiến quảng bá du lịch không thể chỉ áp dụng cứng nhắc, riêng rẽ một loại chủ thể mà cần hợp tác giữa nhiều chủ thể, ví dụ như: chủ thể quốc gia với các chủ thể phi quốc gia như: các giải thi đấu thể thao: đua xe công thức 1, các giải thi đấu Golf quốc tế, hay các hội nghị quốc tế… Bởi khi triển khai một mối quan hệ hợp tác về du lịch trên thị trường quốc tế, thì cần ý thức được sự cạnh tranh gay gắt của
40
các đối thủ trên cùng thị trường, cố gắng làm nổi bật thế mạnh của mình để dành được ưu thế trong cạnh tranh.
1.4.4.3.Bài học về nắm bắt các yếu tố văn hóa, xã hội và các xu thế phát triển của thị trường mục tiêu
Đây là một trong những điều kiện để phát triển hợp tác quốc tế trong xúc tiến du lịch. Việc nắm bắt được những yếu tố về văn hóa, xã hội và các xu thế phát triển của thị trường mục tiêu giúp cho các chủ thể có thể hiểu hơn về nhau, từ đó có chiến lược kịp thời, từ đó xây dựng các chương trình hợp tác phù hợp, có tính cạnh tranh. Được trang bị đầy đủ kiến thức văn hóa, xã hội về các chủ thể đồng thời cũng tạo điều kiện cho các chủ thể tự tin thực hiện chương trình hợp tác.