Kết quả nghiên cứu của các chuyên gia Viện nghiên cứu Bia Rượu Anh : Bia là một trong những đồ uống chứa cồn có lợi nhất trong mùa hè nhất là sau quá trình vận động. Công ty SABECO áp dụng vào thành phần cốt lõi trong sản phẩm. Hợp chất của bia với thành phần được chiết xuất từ cây houlo (cây hoa bia) có tác dụng chống đông máu, ngăn ngừa ung thư, giảm tốc độ gia tăng của bệnh tim và bệnh ung thư. • Chất lượng sản phẩm: Tiêu chuẩn TCCS 4 : 2008
• Bia Sài Gòn là một nhãn hiệu rất quen thuộc, nổi tiếng về chất lượng, hài hòa về mẫu mã trên thị trường Bia Việt Nam.
1. Các phân khúc của thị trường hiện nay có phải là phân khúc thị trường tốt nhất chưa? tốt nhất chưa?
Tổng công ty bia - rượu - nước giải khát Sài Gòn, với các thương hiệu Bia Sài Gòn, Saigon special, 333, bia hơi, có nhà máy ở khắp 3 miền, Sài Gòn, Sóc Trăng, Cần Thơ, Phú Yên, Quy Nhơn, Daklak, Hà Tĩnh, Hà Nam, Hà Nội. Sabeco chiếm lĩnh phân khúc bia phổ thông, đặc biệt mạnh ở khu vực phía Nam và đang phát triển ra Trung Bộ.
Sự thành công của thương hiệu Bia Sài Gòn xuyên suốt 30 năm qua chủ yếu nhờ vào yếu tố: Sản phẩm luôn thỏa mãn sự mong đợi của người tiêu dùng trong mọi tầng lớp xã hội về chất lượng, hương vị và thể hiện được đẳng cấp qua hình ảnh của từng thương hiệu Bia Sài Gòn.
Thế mạnh lớn nhất của công ty tập trung vào các yếu tố chiến lược như: Chất lượng sản phẩm luôn được đảm bảo ổn định trên toàn hệ thống sản xuất. SABECO không ngừng nghiên cứu nâng cao chất lượng sản phẩm ngày càng tốt hơn nhằm mang đến cho người tiêu dùng chất lượng tốt nhất, luôn luôn đảm bảo quyền lợi của người tiêu dùng và toàn bộ hệ thống phân phối.
SABECO có hệ thống sản xuất sản phẩm bao phủ trên toàn quốc cùng với hệ thống phân phối sâu và rộng trên khắp cả nước, nên đã kịp thời đáp ứng được nhu cầu kinh doanh và tiêu thụ của thị trường. Chiến lược của tổng công ty là luôn luôn gắn kết lợi ích của nhà phân phối với lợi ích của công ty trong việc cùng nhau xây dựng và phát triển công ty. Ngoài ra sự kết hợp chặt chẽ giữa kinh nghiệm thực tiễn và công nghệ nhằm tạo ra chất lượng sản phẩm tốt và ổn định nhất cũng đóng vai trò rất quan trọng trong thành công của thương hiệu Bia Sài Gòn. Có thể khẳng định chất lượng và hương vị bia Sài Gòn hiện nay đã nhận được sự yêu chuộng của người tiêu dùng trên cả nước.
SABECO sở hữu thương hiệu Bia Sài Gòn, thương hiệu đứng đầu của Việt Nam trong nhiều năm qua là nhờ vào sự ủng hộ và yêu mến của người tiêu dùng toàn quốc. Những năm gần đây, sự giao thương và mở rộng quan hệ của đất nước đã hỗ trợ rất 35
nhiều trong việc tiếp cận của thương hiệu Bia Sài Gòn đối với thị trường quốc tế. Như các thương hiệu hàng đầu khác của Việt Nam, từ trước khi đất nước gia nhập WTO, SABECO đã phát triển thị trường của mình ra quốc tế. Mặc dù hiện tại thị trường xuất khẩu của tổng công ty còn khiêm tốn với 18 quốc gia trên 5 châu lục, nhưng SABECO đã và đang đẩy mạnh công tác tiếp thị sản phẩm của mình ra thị trường ngoài nước.
Hiện tại, SABECO đã có dòng sản phẩm Bia Sài Gòn Special, là sản phẩm đặc biệt duy nhất tại thị trường Việt Nam. Nó được sản xuất từ một loại ngũ cốc duy nhất và có hương vị đặc biệt, đáp ứng nhu cầu về sản phẩm cao cấp và hương vị độc đáo của khách hàng.
SABECO vẫn cố gắng duy trì nâng cao chất lượng sản phẩm và giữ giá bán không đổi đối với hệ thống phân phối nhằm đảm bảo lợi nhuận của nhà phân phối, cũng như lợi ích tối đa cho người tiêu dùng. Đồng thời, trước tình hình giá đầu vào biến đổi, Sabeco tiếp tục cải thiện và nâng cao quy trình sản xuất nhằm giảm chi phí, có lợi nhuận.
SABECO sẽ tiếp tục đầu tư vào hệ thống sản xuất trên toàn quốc, đặc biệt là xây dựng và phát triển các trung tâm sản xuất, nhằm tiến tới cung cấp tại chỗ cho người tiêu dùng các sản phẩm chất lượng với giá hợp lý. Đồng thời, công ty sẽ hoàn thiện hơn hệ thống phân phối sản phẩm và tổ chức các chương trình tiếp thị sản phẩm đến người tiêu dùng nhằm tạo sự thoải mái và vui vẻ khi sử dụng sản phẩm. SABECO cũng tiếp tục tăng cường các hoạt động hỗ trợ và giúp đỡ cộng đồng như lời cảm ơn đối với sự yêu mến và tự hào của người tiêu dùng đối với thương hiệu Bia Sài Gòn. Phân khúc thị trường của Bia Sài Gòn là dòng bia phổ thông, khi cho ra loại Sài Gòn Special nhằm hướng tới phân khúc thị trường cao cấp để cạnh tranh với Heineken. Khi mới cho ra sản phẩm mới này thì ban đầu chỉ gây sự chú ý với người tiêu dùng bởi là sản phẩm mới, sau đó nó lại trở lại với chính cái phân khúc phổ thông của nó mà lâu nay bia SG đang chiếm lĩnh, sản phẩm ko thể cạnh tranh nổi với dòng
Heineken vì đẳng cấp và thương hiệu của bia ken đã được khẳng định nên ko thể đánh đổ.
2. Các phân khúc thị trường nào trong tương lai là tốt nhất mà doanh nghiệp hướng đến cho sản phẩm dịch vụ chuẩn bị tung ra? nghiệp hướng đến cho sản phẩm dịch vụ chuẩn bị tung ra?
Trong tương lai, SABECO sẽ tiếp tục nghiên cứu và giới thiệu các sản phẩm mới phù hợp hơn, đặc biệt là dòng sản phẩm cao cấp với hương vị và hình ảnh thể hiện sự thành đạt của người tiêu dùng. Sản phẩm mới chắc chắn sẽ đáp ứng đúng mong đợi và nhu cầu của thị trường, nhất là giá cả sẽ hợp lý hơn so với sản phẩm ngoại nhập hay sản xuất trong nước.