CHƯƠNG III: NHỮNG ĐỀ XUẤT CHO VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 3.1 Chính sách sản phẩm
3.2.1. Trong ngắn hạn
• Cửa hàng thực phẩm tươi sống tiện dụng
Hiện tại, các chuỗi cửa hàng thực phẩm tươi sống tiện dụng đang tồn tại dưới dạng những cửa hàng thực phẩm gần khu dân cư. Những cửa hàng này hầu hết không có sản phẩm riêng mà nhập sản phẩm từ những nguồn khác về để cung cấp cho khách hàng. Vì thế, việc đưa sản phẩm mang thương hiệu Seco vào chuỗi cửa hàng này là việc có lợi ích cho cả DNXH Seco và đối tác. Seco có địa điểm tiêu thụ sản phẩm đồng thời tăng lượng khách hàng. Việc quảng bá của thương hiệu Seco giúp Cửa hàng đối tác nâng cao hình ảnh định vị trong mắt người tiêu dùng.
Những cửa hàng thực phẩm tươi sống tiện dụng được chọn làm đối tác phải đáp ứng được những tiêu chí sau:
- Có nhu cầu bán thực phẩm, ưu tiên các cửa hàng chưa bán sản phẩm tương tự.
- Có tủ bảo quản đủ tiêu chuẩn, có nhiệt độ bảo quản từ 0 – 4ºC. - Là cửa hàng đảm bảo vệ sinh về không gian và địa điểm.
- Là cửa hàng nằm tại các khu dân cư có thu nhập cao: khu chung cư cao cấp, gần các cơ quan Ngân hàng, các khu văn phòng công sở…
- Không nằm trong địa bàn phân phối hiện tại của Cửa hàng Seco Những cửa hàng thực phẩm phải đảm bảo những yêu cầu/cam kết: - Bán hàng đầy đủ tem nhãn, bao bì của DNXH Seco.
- Bán cao hơn hoặc bằng giá bán lẻ của Cửa hàng Seco
- Số lượng nhập đủ tiêu thụ trong 2-3 ngày đối với các sản phẩm thực phẩm tươi sống chưa qua sơ chế.
• Siêu thị
Hiện tại, Siêu thị là một kênh phân phối thực phẩm cạnh tranh với DNXH Seco. Việc mua sắm tại siêu thị đã trở thành thói quen với rất nhiều người tiêu dùng. Việc đưa sản phẩm vào Siêu thị sẽ không chỉ xử lý được nhược điểm về số chủng loại sản phẩm mà còn tạo điều kiện giúp nhiều người tiêu dùng biết đến thương hiệu Seco.
Tiêu chuẩn lựa chọn nhà phân phối là Siêu thị: - Có nhu cầu bán thực phẩm, sản phẩm của Seco.
- Có hệ thống bảo quản chất lượng, đạt tiêu chuẩn.
- Có thương hiệu hoặc có đảm bảo về việc đảm bảo chất lượng các sản phẩm bán ra.
- Chấp nhận để nhãn hàng Seco và nhãn hàng kết hợp với thương hiệu siêu thị trên tất cả các đơn vị sản phẩm của Seco.
- Không nằm trong địa bàn phân phối hiện tại của Cửa hàng Seco
Hiện tại, một số hệ thống siêu thị đối tác tiềm năng đáp ứng đủ các tiêu chuẩn của nhà phân phối:
- Hệ thống siêu thị 5Food (http://www.5Food.vn): 48A Liễu Giai, Ba Đình, Hà Nội, Việt Nam.
- Hệ thống siêu thị Fivimart (http://www.fivimart.com.vn) :
163A Đại La, Hà Nội, Việt Nam
71 Nguyễn Chí Thanh, Hà Nội, Việt Nam
51 Xuân Diệu, Hà Nội, Việt Nam
3 Lò Đúc , Hà Nội, Việt Nam
7A Lý Thái Tổ, Hà Nội, Việt Nam