5.2.1 Cơ sở đề ra giải pháp
- Qua kết quả khảo sát thực tế cho thấy, hiện tại chỉ có khoảng trên 30 địa điểm bán các sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển trên địa bàn thành phố Cần Thơ, tuy nhiên, các sản phẩm đƣợc bày bán không nhiều, không đa dạng, chƣa đáp ứng đủ nhu cầu của ngƣời dân.
- Kết quả khảo sát cho thấy có 51,35 % ngƣời dân lựa chọn mua các sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển tại các cửa hàng bán quà lƣu niệm trên địa bàn thành phố Cần Thơ, qua đó thấy đƣợc phần lớn ngƣời dân lựa chọn mua sản phẩm ở các cửa hàng chuyên biệt hơn là mua sản phẩm ở những nơi không chuyên về các sản phẩm mỹ nghệ nhƣ nhà sách, siêu thị.
- Có 78,38% ngƣời dân cho rằng cần phát triển thêm những cửa hàng bán sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển trên địa bàn thành phố Cần Thơ, từ đó thấy đƣợc các cửa hàng hiện tại chƣa đáp ứng đƣợc nhu cầu của ngƣời tiêu dùng, và cần thiết đƣa ra những giải pháp để khắc phục vấn đề này.
- Trong kết quả phân tích nhân tố, các yếu tố trong nhóm nhân tố hệ thống phân phối đƣợc ngƣời dân quan tâm rất nhiều với yếu tố có nhiều cửa hàng bán các sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển trên địa bàn thành phố Cần Thơ có beta = 0,235, dễ dàng tìm thấy các sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển mà anh chị cần sử dụng trên địa bàn thành phố Cần Thơ có beta = 0,260. Hơn nữa, trong phân tích hồi quy, nhóm nhân tố hệ thống phân phối có beta = 0,612. Từ các kết quả trên, nhận thấy đƣợc các yếu tố này có ảnh hƣởng lớn đến nhu cầu sử dụng sản phẩm của ngƣời dân, và việc xây dựng giải pháp cho những yếu tố này đóng vai trò vô cùng quan trọng để phát triển ngành mỹ nghệ làm từ ốc biển tại thành phố Cần Thơ.
5.2.2 Giải pháp
- Tại các địa điểm bán sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển hiện có trên thị trƣờng, cần mở rộng thêm hệ thống sản phẩm tại những địa điểm này. Khuyến khích chủ kinh doanh tại những địa điểm hiện tại lấy thêm nguồn hàng thủ công mỹ nghệ ốc biển về bán với chủng loại, mẫu mã sản phẩm đa dạng hơn. Từ cơ sở sản xuất đã đề cập đến trong giải pháp ở trên, có thể cung cấp cho những chủ kinh doanh hiện tại những mặt hàng với giá cả rẽ hơn những sản phẩm mà họ nhập về từ những nguồn hàng xa xôi hiện tại. Cung cấp cho họ nhiều sản phẩm hơn phù hợp với nhu cầu của ngƣời dân thành phố Cần Thơ.
- Mở rộng diện tích trƣng bày sản phẩm tại các cửa hàng bán sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển. Thay đổi cách trƣng bày sao cho ngƣời tiêu dùng dễ dàng nhận ra những sản phẩm đang đƣợc bày bán, xóa đi cái cảm giác khó khăn khi tìm sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển của ngƣời dân, làm cho họ cảm thấy rằng, các sản phẩm này đã dần trở nên phổ biến tại Cần Thơ, họ có thể dể dàng tìm thấy và mua những sản phẩm theo nhu cầu của mình.
- Ngoài những cửa hàng bán sản phẩm hiện tại, cần xây dựng thêm hệ thống những cửa hàng chuyên biệt về sản phẩm này. Với cửa hàng chuyên biệt này, những sản phẩm sẽ đƣợc bày bán với đầy đủ chủng loại, mẫu mã, giá cả phù hợp với mọi đối tƣợng trong nhóm phân khúc sản phẩm. Cửa hàng bán sản phẩm này sẽ đƣợc xây dựng với thƣơng hiệu riêng cho những sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển tại địa bàn thành phố Cần Thơ, góp phần quảng bá hình ảnh sản phẩm, xây dựng nên thƣơng hiệu vững chắc cho ngành mỹ nghệ này. Tại cửa hàng này, khách hàng có thể đặt hàng những sản phẩm theo ý thích của họ, giúp họ thỏa mãn tối đa nhu cầu tiêu dùng về sản phẩm, từ đó đƣa những sản phẩm mỹ nghệ là từ ốc biển ngày càng trở nên phổ biến hơn trong cuộc sống.
CHƢƠNG 6
KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 6.1 KẾT LUẬN
Mục đích chính của đề tài là phân tích và đánh giá nhu cầu sử dụng các sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển của ngƣời dân trên địa bàn thành phố Cần Thơ thông qua việc đo lƣờng mức độ quan trọng của các yếu tố sản phẩm, hệ thống phân phối, những lợi ích của sản phẩm qua cảm nhận của ngƣời dân. Nội dung của chƣơng 1 là giới thiệu tổng quan về đề tài nghiên cứu. Chƣơng 2 đƣa ra những cơ sở lý luận làm nền tảng cho việc phân tích và xây dựng mô hình nghiên cứu và trình bày phƣơng pháp nghiên cứu đề tài. Chƣơng 3 giới thiệu tổng quan về địa bàn thành phố Cần Thơ và thực trạng của ngành mỹ nghệ làm từ ốc biển tại thành phố Cần Thơ. Chƣơng 4 của đề tài là những kết quả nghiên cứu đạt đƣợc. Dựa trên những tồn tại và nguyên nhân của chƣơng 3, chƣơng 4, các giải pháp đƣợc đề ra ở chƣơng 5 nhằm phát triển ngành mỹ nghệ làm từ ốc biển trên địa bàn thành phố Cần Thơ trong tƣơng lai nói chung và thúc đẩy nhu cầu sử dụng các sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển của ngƣời dân trên địa bàn thành phố Cần Thơ nói riêng. Và chƣơng 6 là tóm tắt lại kết quả chính của đề tài, qua đó đề xuất kiến nghị từ đề tài nghiên cứu.
Qua kết quả nghiên cứu tác giả nhận thấy đƣợc: ngƣời dân trên địa bàn thành phố Cần Thơ có nhu cầu cao trong việc sử dụng các sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển. Các yếu tố về sản phẩm, giá cả, mẫu mã, hệ thống cửa hàng có ảnh hƣởng lớn đến nhu cầu của ngƣời dân, chi phối sự quyết định mua sản phẩm của họ. Ngoài ra, các yếu tố về lứa tuổi, giới tính, thu nhập cũng ảnh hƣởng không nhỏ đến nhu cầu sử dụng sản phẩm của ngƣời dân. Hiện tại trên địa bàn thành phố Cần Thơ chƣa có đƣợc nhiều cửa hàng bán sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển, với số lƣợng sản phẩm còn ít, chƣa đa dạng về mẫu mã, chủng loại, giá cả để đáp ứng nhu cầu của ngƣời dân. Chƣa có đƣợc cơ sở sản xuất sản phẩm tại đia bàn thành phố Cần Thơ để cung cấp những sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển cho ngƣời tiêu dùng. Trong những năm qua, quy mô của ngành mỹ nghệ làm từ ốc biển trên địa bàn thành phố Cần Thơ chƣa đƣợc đầu tƣ và phát triển trong khi ngƣời dân có nhu cầu cao trong việc sử dụng những sản phẩm này. Do đó, cần phải nổ lực nhiều hơn nữa trong thời gian tiếp theo để phát triển ngành mỹ nghệ làm từ ốc biển tại Cần Thơ.
Từ kết quả nghiên cứu, tác giả đã đƣa ra đƣợc vài giải pháp để thúc đẩy và đáp ứng nhu cầu sử dụng các sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển của ngƣời dân thành phố Cần Thơ trong tƣơng lai. Một vài giải pháp điển hình đƣợc nêu ra đó là xây dựng và phát triển hệ thống sản phẩm thông qua các công việc xây dựng cở sở sản xuất sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển tại thành phố Cần Thơ để cung cấp cho thị trƣờng những sản phẩm theo nhu cầu của ngƣời dân. Dựa vào lợi thế về nguồn nguyên liệu ốc biển tự nhiên độc đáo để tạo ra những sản phẩm có giá trị thẩm mỹ cao với những mức giá phù hợp với từ đối tƣợng ngƣời tiêu dùng. Tập trung phát triển hệ thống phân phối thông qua việc mở rộng quy mô sản phẩm tại các cửa hàng hiện tại và mở thêm cửa hàng mới chuyên biệt về những sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển. Từ đó đáp ứng nhu cầu sử dụng của ngƣời dân và phát triển ngành mỹ nghệ làm từ ốc biển tại Cần Thơ.
6.2 KIẾN NGHỊ
6.2.1 Đối với nhà nƣớc
- Cần ban hành những chính sách cụ thể để thu hút nhà đầu tƣ phát triển ngành mỹ nghệ làm từ ốc biển trên địa bàn thành phố Cần Thơ.
- Hoàn thiện hệ thống pháp lý để việc kinh doanh các sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển không gặp khó khăn về vấn đề đăng ký cở sở sản xuất, địa điểm bán hàng và quyền bảo hộ mẫu mã thiết kế sản phẩm.
- Cần có những chính sách để thúc đẩy sự quan tâm của ngƣời dân thành phố Cần Thơ về những ngành nghề mỹ nghệ thủ công nói chung và nghành mỹ nghệ các sản phẩm làm từ ốc biển nói riêng.
- Cần có những chính sách để gắn kết những cơ sở kinh doanh các sản phẩm mỹ nghệ hiện có trên địa bàn thành phố Cần Thơ, khắc phục tình trạng buôn bán nhỏ lẻ, không có sự kiểm soát của cơ quan ban ngành, từ đó, không quản lý đƣợc sự phát triển của ngành.
6.2.2 Đối với các cơ sở kinh doanh các sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển trên địa bàn thành phố Cần Thơ
- Đẩy mạnh sự quan tâm đến việc phát triển ngành mỹ nghệ làm từ ốc biển. - Xây dựng những giải pháp để thu hút ngƣời tiêu dùng sử dụng sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển tại mỗi cửa hàng.
- Quan tâm đến nhu cầu sử dụng sản phẩm của ngƣời dân để nắm bắt đƣợc xu hƣớng tiêu dùng của họ, từ đó, có sự điểu chỉnh sản phẩm sao cho phù hợp với thị hiếu của ngƣời tiêu dùng.
- Chủ động tìm nguồn sản phẩm đa dạng, nhiều mẫu mã, chủng loại với nhiều mức giá cả để cung cấp cho ngƣời tiêu dùng.
- Có động thái tích cực trong việc góp phần quảng bá hình ảnh cho các sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển tại địa bàn thành phố Cần Thơ.
- Mở rộng quy mô buôn bán sản phẩm về không gian bày bán, số lƣợng cửa hàng, chú trọng việc xây dựng cửa hàng riêng biệt về sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
Danh mục tài liệu tiếng Việt
1) Bộ kế hoạch và đầu tƣ, 2011. Giới thiệu khái quát về thành phố Cần Thơ.
<http://www.chinhphu.vn/portal/page/portal/chinhphu/cactinhvathanhpho/tpcanth
o/thongtintinhthanh?view=introduction&provinceId=1342>. [Ngày truy cập: 25 tháng 9 năm 2013]
2) Cao Phƣơng Tuyền, 2011. Nghiên cứu nhu cầu sử dụng dịch vụ internet của VNPT tại các hộ gia đình ở quận Ô Môn thành phố Cần Thơ. Luận văn đại học. Đại học Cần Thơ.
3) Cổng thông tin điện tử Chính phủ nƣớc CHXHCNVN, 2012. Nghị định số 24/2012/NĐ-CP của Thủ tướng Chính phủ : Về quản lý hoạt động kinh doanh vàng.<http://www.chinhphu.vn/portal/page/portal/chinhphu/hethongvanban?class _id=1&mode=detail&document_id=157073>. [Ngày truy cập: 30 tháng 9 năm 2013]
4) Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc, 2008. Phân tích dữ liệu nghiên cứu với SPSS tập 1. Thành phố Hồ Chí Minh: nhà xuất bản Đại học kinh tế thành phố Hồ Chí Minh.
5) Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc, 2008. Phân tích dữ liệu nghiên cứu với SPSS tập 2. Thành phố Hồ Chí Minh: nhà xuất bản Đại học kinh tế thành phố Hồ Chí Minh.
6) Lƣu Thanh Đức Hải, 2007. Marketing ứng dụng. Cần Thơ: nhà xuất bản Thống Kê.
7) Nguyễn Quốc Nghi và cộng sự, 2011. Các nhân tố ảnh hưởng đến mức độ hài lòng của khách hàng đối với văn phòng công chứng ở thành phố Cần Thơ. Đại học Cần Thơ.
8) Nguyễn Quốc Nghi và Lê Quang Viết, 2011. Giáo trình hành vi khách hàng. Cần Thơ: nhà xuất bản Đại học Cần Thơ.
9) Nguyễn Viết Lâm, 2007. Nghiên cứu marketing. Thành phố Hồ Chí Minh: nhà xuất bản Kinh tế quốc dân.
10) Phạm Lê Hồng Nhung, 2011. Hướng dẫn thực hành SPSS. Cần Thơ: nhà xuất bản Đại học Cần Thơ.
11) Võ Ngọc Thúy, 2011. Phân tích khả năng đáp ứng nhu cầu dịch vụ du lịch Homestay tại Cù Lao Tân Lộc – Cần Thơ. Luận văn đại học. Đại học Cần Thơ.
Danh mục tài liệu tiếng Anh
1) Cochran, William G, 1977. Sampling Techniques(Third ed.). Professor of Statistics, Harvard University. New York. John Wiley & Sons, Inc. London. 2) Nunnally, Stephen W, 1998. Construction methods and management (4th ed). United States: Prentice Hall publisher.
PHỤ LỤC 1 BẢNG CÂU HỎI
PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ NHU CẦU SỬ DỤNG
CÁC SẢN PHẨM MỸ NGHỆ LÀM TỪ ỐC BIỂN CỦA NGƢỜI DÂN TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ CẦN THƠ
Xin chào anh/chị, tôi tên Nguyễn Thị Ngọc Huyền, là sinh viên khoa Kinh tế - Quản trị kinh doanh, trƣờng Đại học Cần Thơ. Hiện nay tôi đang nghiên cứu đề tài “Phân tích và đánh giá nhu cầu sử dụng các sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển của ngƣời dân trên địa bàn thành phố Cần Thơ”. Rất mong anh/chị dành vài phút để hoàn thành bảng câu hỏi sau đây. Xin chân thành cảm ơn sự cộng tác của anh/chị.
NHỮNG THÔNG TIN ANH/CHỊ CUNG CẤP SẼ HOÀN TOÀN ĐƯỢC GIỮ BÍ MẬT.
I. PHẦN CHỌN LỌC
Anh chị vui lòng cho biết anh/chị có từng sử dụng các sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển không?
1. Có => Tiếp tục. 2. Không => Dừng lại.
II. PHẦN NỘI DUNG
Q1. Anh/chị từng mua sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển ở đâu? (có thể chọn nhiều đáp án
1. Siêu thị 2. Nhà sách 3. Cửa hàng quà lƣu niệm 4. Khác
Q2. Mục đích sử dụng sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển của anh/chị dùng để làm gì? (có thể chọn nhiều đáp án
1. Làm trang sức 2. Làm quà tặng 3. Trang trí nội thất 4. Khác
Q3. Khi lựa chọn sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển, anh/chị quan tâm đến vấn đề gì? có thể chọn nhiều đáp án
1. Chất lƣợng 2. Mẫu mã 3. Giá cả 4. Xuất sứ
Q4. Anh/chị có nhu cầu sử dụng các sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển trong thời gian tới hay không?
Họ tên: ... Giới tính: ... Địa chỉ: ... Điện thoai (nếu có): ... Tuổi: ...
1. Có 2. Không
Q5. Anh/chị có nhu cầu sử dụng thêm các sản phẩm mới làm từ ốc biển hay không?
1. Có 2. Không
Q6. Anh/chị có sẵn sàng khuyến khích mọi ngƣời xung quanh sử dụng các sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển hay không?
1. Có 2. Không
Q7. Anh/chị có sẵn sàng sử dụng các loại trang sức làm từ ốc biển để thay thế cho các loại trang sức khác hay không?
1. Có 2. Không
Q8. Anh/chị cảm thấy cần phát triển thêm nhiều cửa hàng bán các sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển trên địa bàn thành phố Cần Thơ hay không?
1. Có 2. Không
Q9. Anh/chị có đồng ý với những yếu tố sau đây hay không?
nh/chị vui lòng đánh dấu tick ) vào 1 trong các ô từ 1 đến 5 với mức ý nghĩa:
1. Hoàn toàn không đồng ý 2. Không đồng ý 3. Không ý kiến 4. Đồng ý 5. Hoàn toàn đồng ý.
Yếu tố 1 2 3 4 5
Sản phẩm
1.Các sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển trên địa bàn thành
phố Cần Thơ có giá cả hợp lý
2.Các sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển trên địa bàn thành
phố Cần Thơ có chất lƣợng tốt
3.Các sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển trên địa bàn thành
phố Cần Thơ có giá trị thẩm mỹ cao
4. Các sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển trên địa bàn thành
phố Cần Thơ có màu sắc tự nhiên độc đáo
5.Các sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển trên địa bàn thành
Yếu tố 1 2 3 4 5 Hệ thống phân phối
6.Anh/chị có thể đặt hàng theo thị hiếu và theo nhu cầu đối với các sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển trên địa bàn thành phố Cần Thơ
7.Có nhiều cửa hàng bán các sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển
trên địa bàn thành phố Cần Thơ
8.Dễ dàng tìm thấy các sản phẩm mỹ nghệ làm từ ốc biển mà
anh chị cần sử dụng trên địa bàn thành phố Cần Thơ