7. Kết cấu của luận văn
2.4.3.2. Quyền của bên B
Một số đài truyền hình thường thanh toán tiền đặt hàng cho đối tác và đài tự mời quảng cáo vào trong chương trình hoặc cũng có thể đối tác tự lo kinh phí sản xuất chương trình, chi phí này phía đài tính toán và trả bằng quảng cáo. Đối với đài VTC, với mô hình liên kết cả kênh hoặc liên kết sản xuất chương trình riêng lẻ (như gameshow), phía đối tác được:
liên kết bao gồm các giá trị gia tăng của chương trình như quyền bảo trợ và tài trợ cho chương trình, quyền phát các trailer, post quảng cáo, lôgô, panel, chạy chữ, SMS, quyền liên kết, kết hợp với các đối tác để tạo ra các chương trình truyền hình hoàn chỉnh. Việc khai thác các dịch vụ quảng cáo và dịch vụ truyền thông trong phạm vi liên kết của bên B phải đảm bảo tuân thủ pháp luật Việt Nam cũng như những quy định của quốc tế.
- Trong thời gian thực hiện hợp đồng, nếu bên B có nhu cầu mở rộng phạm vi khung sóng liên kết sản xuất chương trình và khai thác các dịch vụ truyền thông, bên A sẽ dành quyền ưu tiên xem xét.
Do những quy định này nên phía đối tác là đơn vị chủ động đứng lên “kêu gọi” quảng cáo với các đối tác khác để có được nguồn thu. Với phương thức truyền dẫn phát sóng đa dạng (hệ thống đầu thu, phát sóng mặt đất và phát sóng trên internet) nên các nguồn thu của đối tác cũng tương đối phong phú. Do vậy càng nhiều đối tác quảng cáo thì đơn vị xã hội hóa càng có nhiều nguồn thu.
Một nguyên tắc của Đài VTC là ưu tiên đối các đối tác “trung thành” xét trên thời gian hợp tác lâu dài để quyết định việc tiếp tục ký kết. Điều này được áp dụng đối với khi có nhiều đối tác cùng mong muốn được hợp tác với phía Đài. Một trong những tiêu chí để lựa chọn là xét về “lịch sử hợp tác” chứ không hoàn toàn thuần túy dựa trên yếu tố kinh tế. Đây là một trong cách thức để VTC có được “chỗ đứng” trong lòng đối tác xã hội hóa và xây dựng được những mối quan hệ bền vững.