7. Kết cấu của luận văn
2.2.2. Hoạt động xã hội hóa truyền hình tạo nên nội dung chương trình phong phú,
phú, hấp dẫn, thu hút sự quan tâm của khán giả
Hình 5.1: Các yếu tố làm nên một sản phẩm truyền hình
Trên thực tế, nguồn lực chất xám (trí tuệ, sức sáng tạo) của mỗi đài truyền hình đều rất hạn chế, nếu theo báo cáo của Bộ Thông tin – Truyền thông (năm 2009) thì có thể tự đảm bảo khoảng 50 – 60%, nhưng theo ông Đỗ Quý Doãn – Nguyên Thứ trưởng Bộ Thông tin và Truyền thông, con số thực tế chỉ được khoảng một nửa. Ông cho rằng:
“Rõ ràng, bản thân của Đài Truyền hình, từ lực lượng cơ hữu phóng viên, biên tập viên đến cơ sở vật chất, chắc chắn không có khả năng đảm nhận toàn bộ khung thời gian, khung chương trình…, do vậy trong một thời gian phải sử dụng nguồn ngân sách. Trên thực tế để đảm bảo các nguồn lực sản xuất các chương trình là một việc rất khó. Số liệu cơ bản trong mấy năm gần đây cho thấy năng lực sản xuất chương trình của các Đài Truyền hình trong cả nước mới chỉ đáp ứng được khoảng 20-25%. Do vậy, cần phải huy động nguồn lực xã hội hóa để bù vào những phần còn thiếu” [ Phụ lục PVS 1.1].
Đơn cử như Kênh VTC7 (Today TV), từ năm 2009 - 2012, có thể nói đã khẳng định được thương hiệu của một kênh truyền hình giải trí tổng hợp, được đông đảo khán giả trong nước biết đến và mến mộ qua những chương trình phong phú, hấp dẫn được phát sóng 22h/ngày trên kênh. Nhiều thể loại chương trình đặc sắc, thú vị, tạo không gian giải trí thăng hoa đến màn ảnh nhỏ của từng gia đình Việt Nam với nội dung chương trình, thể loại chương trình phong phú, mới lạ như phim, các chương trình tư vấn cho người xem trên mọi lĩnh vực của cuộc sống: văn hóa tiêu dùng, ẩm thực, nghỉ ngơi, thư giãn, mua sắm, làm đẹp, du lịch, du học….. Hiện nay 100% chương trình sản xuất của TodayTV là tạp chí truyền hình phát sóng định kỳ, bao gồm: Today playlist; Just for laugh; Hương vị ẩm thực; Ống kính muôn màu; Sức khỏe cho mọi nhà… . Nhìn chung, các tạp chí mang phong cách trẻ trung, sinh động, phù hợp với nhiều đối tượng khán giả với cách thể hiện mới mẻ, đầu tư sản xuất thoả đáng tạo nên một chương trình truyền hình hấp dẫn. Bên cạnh đó, trong năm qua Today TV đã phối hợp với các kênh VTC1, VTCHD1 cùng sản xuất một số chương trình như: Trạng cờ Quý Tỵ, Sao Online… các chương trình hài được phát sóng phục vụ trong dịp Tết Nguyên đán là những chương trình có chất lượng tốt, thu hút được số lượng đông đảo người xem.
Đặc biệt trong năm 2012, TodayTV đã có nhiều bước tiến mạnh mẽ về việc phủ sóng rộng trên toàn quốc, đặc biệt triển khai truyền hình trên tàu hỏa của hệ thống đường sắt, được đông đảo khán giả công chúng quan tâm.
Cũng có thể nhìn thấy được điều này ở Kênh VTC9 (Let’sViệt) với nội dung chương trình phong phú, hấp dẫn, hướng tới từng đối tượng khán giả trong từng khung giờ cụ thể. Bắt đầu lên sóng từ ngày 27/09/2008, Kênh VTC9 đã góp phần xây dựng thương hiệu cho VTC. Có thể thấy được sự độc đáo của một vài chương trình như Siêu thị cuộc sống (phát sóng từ 8h - 10h từ thứ hai đến thứ sáu hàng tuần), Chương trình Talk Show về tất cả các vấn đề trong cuộc sống như sức khỏe, cách xây dựng những mối quan hệ tốt đẹp, phương pháp quản lý con cái của các bậc phụ huynh trước thực trạng phát triển công nghệ…
Đặc biệt, VTC9 cũng xây dựng nhiều chương trình dành cho giới trẻ với nội dung hấp dẫn như: Thế giới trẻ (phát sóng từ 16h30 đến 17h thứ sáu hàng tuần) nhằm đem đến cho bạn trẻ những thông tin, cách nhìn toàn diện thể hiện ở cách nghĩ, cách làm, tâm tư, nguyện vọng, mơ ước, lối sống… của các bạn thanh thiếu niên hiện nay. Chương trình được thực hiện ở các địa phương lớn đại diện cho các bạn trẻ trong cả nước như Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh, Huế, Đà Nẵng. Đây cũng là thông điệp của các bạn trẻ gửi đến các bậc cha mẹ, phụ huynh nhằm giúp họ có cách nhìn, hiểu hơn về con em mình cũng như thanh thiếu niên hiện nay. Chương trình Đêm của sao (phát sóng từ 16h đến 17h thứ bảy hàng tuần) chủ yếu khai thác những câu chuyện, sự kiện đã xảy ra trong cuộc đời các ngôi sao trong làng giải trí Việt Nam - những người đang được đông đảo khán giả hâm mộ. Với hình thức trò chuyện vui tươi, thân thiện và duyên dáng, người dẫn chương trình là nhịp cầu cho ngôi sao tâm sự và trả lời những vấn đề mà mọi người quan tâm. Một chương trình không thể không kể đến đó là Bệ phóng tài năng (phát sóng từ 16h đến 17h Chủ nhật hàng tuần) với mục đích tìm kiếm và giới thiệu các tài năng mới trong lĩnh vực nghệ thuật biểu diễn. Đây cơ hội cho các thí sinh thể hiện năng khiếu và khả năng đặc biệt thông qua 90 giây để thể thể hiện khả năng độc đáo của mình và nhận được những lời nhận xét thật vui tươi, dí dỏm và bổ ích từ Ban giám khảo và có thể mang về những giải thưởng giá trị của chương trình. Chương trình có nhiều thể loại biểu diễn khác nhau, giúp cho khán giả truyền hình có những giây phút thư giãn lý thú và bổ ích.
Phân tích vai trò của hoạt động xã hội hóa với việc nội dung nâng cao chất lượng chương trình, ông Nguyễn Thanh Lâm – Giám đốc Đài Truyền hình Kỹ thuật số VTC khẳng định sức mạnh của xã hội đã tạo nên sự đóng góp về trí tuệ, về chất xám, bên cạnh sự đóng góp thiết thực về kinh tế thì người xem truyền hình đang được hưởng thụ những sản phẩm ngày càng có chất lượng:
“Bản chất truyền hình là một ngành kinh tế - dịch vụ, trong đó có những dịch vụ thiết yếu, có những dịch vụ mang tầm quan trọng về chính trị… Cho nên xét cho cùng mối quan hệ của những người làm ra sản phẩm
đó với những người sử dụng sản phẩm đó là xã hội trên một mối quan hệ cung – cầu mà bên này phải thuyết phục bên kia. Vì thế việc xã hội hóa truyền hình nói riêng hoặc xã hội hóa một ngành kinh tế - xã hội nói chung bản chất là để huy động nguồn lực về trí tuệ, về kinh nghiệm, về khả năng, về tài chính và những nguồn lực khác của xã hội vào làm chung nguồn lực đó để tốt hơn”. [Phụ lục PVS 1.6]
