tƣ và du lịch
Một đặc trƣng trong hoạt động xỳc tiến núi chung ở Việt Nam là tớnh liờn kết và phối hợp kộm. Bờn cạnh sự lỏng lẻo của mạng lƣới hỗ trợ XTTM, cỏc hoạt động xỳc tiến thƣơng mại tổng hợp cũng ớt đƣợc cỏc TPO phối hợp với nhau thực hiện. Cỏc TPO chỉ mới dừng lại ở hoạt động XTTM, hoạt động xỳc tiến đầu tƣ hoặc xỳc tiến du lịch mà chƣa biết phối kết hợp để thực hiện cỏc hoạt động này ở nƣớc ngoài để tăng tớnh hiệu quả.
Ở Việt Nam hiện nay, ngoài Phũng Thƣơng mại và Cụng nghiệp Việt Nam, cỏc tổ chức hỗ trợ thƣơng mại, du lịch và đầu tƣ cú cơ cấu tổ chức và thuộc cơ quan quản lý theo ngành dọc khỏc nhau. Do đú, cỏc hoạt động xỳc tiến thƣơng mại, đầu tƣ và du lịch đƣợc thực hiện một cỏch riờng rẽ, một mặt gõy ra hiện tƣợng lóng phớ nguồn lực, mặt khỏc giảm tớnh hiệu quả của hoạt động. Trong cỏc chƣơng trỡnh xỳc tiến du lịch của Việt Nam, nhõn viờn hƣớng dẫn, giới thiệu chƣơng trỡnh du lịch chƣa cú ý thức dựng cỏc sản phẩm cú xuất xứ từ Việt nam nhƣ mặc quần ỏo của Cụng ty may 10, Nhà Bố; đi giầy, dộp của Biti’s hay Cụng ty giầy Hà Nội, Vina Giầy; dựng micro của Tiến Đạt; v.v... Cỏc ấn phẩm, băng đĩa giới thiệu về du lịch Việt Nam giới thiệu về cỏc mún ăn, thực phẩm truyền thống của Việt Nam chƣa giới thiệu sơ lƣợc về nguồn gốc thực phẩm nhƣ mún A đƣợc chế biến từ cỏ tra, cỏ basa là loại cỏ đặc trƣng của Việt Nam, khụng gõy bệnh bộo phỡ, tốt cho sức khoẻ; hay, với hƣơng vị tiờu trắng Chƣ-sờ, mún ăn trở nờn hấp dẫn hơn, v.v… Đú là một phƣơng phỏp gắn kết hoạt động XTTM với xỳc tiến du lịch rất hiệu quả, vừa tăng tớnh hấp dẫn của cỏc chƣơng trỡnh du lịch Việt Nam, tạo ra đặc trƣng riờng về hỡnh ảnh của Việt Nam trong con mắt ngƣời nƣớc ngoài, vừa gúp phần quảng bỏ thƣơng hiệu cỏc sản phẩm Việt Nam, tăng hiệu quả kinh phớ đầu tƣ cho cỏc hoạt động xỳc tiến.
Thƣơng hiệu tập hợp cỏc yếu tố gợi nhớ về hỡnh ảnh hàng hoỏ và dịch vụ trong nhận thức của đối tƣợng mục tiờu của doanh nghiệp hay quốc gia, tức là thƣơng hiệu là những gỡ đọng lại trong tõm trớ ngƣời tiờu dựng về sản phẩm của doanh nghiệp hay của một nƣớc. Gắn kết cỏc hoạt động xỳc tiến, hỡnh ảnh Việt Nam trong con mắt ngƣời nƣớc ngoài sẽ rất tốt. Mỗi khỏch du lịch cú kế hoạch đến Việt Nam sẽ nhớ đến và sử dụng cỏc hàng hoỏ Việt Nam mà đó đƣợc giới thiệu kốm theo cỏc tour du lịch, kớch thớch họ mua thử tại Việt Nam. Nếu hàng Việt Nam cú chất lƣợng tốt, mẫu mó đẹp, gõy ấn tƣợng
tốt cho khỏch du lịch sẽ cú tỏc động rất tốt về lõu dài. Khi hàng Việt Nam nhập khẩu vào nƣớc sở tại sẽ đƣợc ngƣời tiờu dựng ủng hộ vỡ họ đó biết về thƣơng hiệu và chất lƣợng của chỳng. Đú là một trong những yếu tố gúp phần hỡnh thành nờn thƣơng hiệu mạnh đối với cỏc sản phẩm của Việt Nam.
Kết hợp xỳc tiến thƣơng mại với xỳc tiến đầu tƣ gúp phần đẩy mạnh dũng hàng húa ra thị trƣờng nƣớc ngoài và thu hỳt dũng vốn nƣớc ngoài vào Việt Nam. Xỳc tiến thƣơng mại hiệu quả tạo ấn tƣợng cho cỏc nhà đầu tƣ về triển vọng phỏt triển của cỏc ngành hàng Việt Nam, gúp phần thu hỳt nhiều hơn dũng vốn đầu tƣ vào Việt Nam.
Trong giai đoạn tự do hoỏ thƣơng mại, cạnh tranh ngày càng gay gắt. Mỗi nƣớc đều cú xu hƣớng gắn kết xỳc tiến thƣơng mại và du lịch, đầu tƣ để tạo ấn tƣợng tốt về hỡnh ảnh của đất nƣớc mỡnh trong con mắt ngƣời nƣớc ngoài, gúp phần tạo ra lợi thế về hàng hoỏ và dịch vụ của đất nƣớc so với cỏc nƣớc khỏc. Phỏt triển xỳc tiến thƣơng mại theo xu hƣớng chung của quốc tế, hàng hoỏ và dịch vụ Việt Nam cú cơ hội khẳng định vị thế của mỡnh trờn trƣờng quốc tế.