M r ngăth ngăhi uậ Brand Extension
3.1.2.Phân tích SWOT
CH NGă3 M TS G II PHÁP NH M XÂY D NG VÀ
3.1.2.Phân tích SWOT
Phân tích SWOT s ch đ c nh ng đi m m nh, đi m y u, c h i và thách th c trong vi c xây d ng và phát tri n th ng hi u Hoa đào Nh t Tân. C ng t vi c phân tích này s có nh ng đ nh h ng phát tri n m i cho th ng hi u Hoa đào Nh t Tân đ t n d ng đi m m nh, h nch đi m y u, n m b t c h i, đ i đ u thách th c…
3.1.2.1. i m m nh
Tr c tiên th ng hi u Hoa đào Nh t Tân đ c qu n lí, khai thác b i H p tác xã nông nghi p d ch v Nh t Tân v i c quan ch qu n là UBND ph ng Nh t Tân. Vì v y th ng hi u Hoa đào Nh t Tân có nhi u l i th v y u t pháp lu t, quy đ nh c a Nhà n c.
Bên c nh đó th ng hi u Hoa đào Nh t Tân là th ng hi u truy n th ng, đ t đai tr ng hoa đào là đ t phù sa giàu dinh d ng, khu v c tr ng là khu v c bãi đ t ven sông H ng ngu n n c t i đ y đ , ch a b ô nhi m. ây là đi m m nh v ch t l ng s n ph m hoa đào khi xu t ra th tr ng.
1144 xã viên h p tác xã ph n l n là ng i dân g c Nh t Tân, v i kinh nghi m nhi u n m tr ng đào, nh ng ngh nhân này am hi u v cây đào Nh t Tân, c ng nh n m rõ các giai đo n phát tri n c a cây đào.
Th ng hi u hoa đào tuy m i xu t hi n kho ng 10 n m nay trên th tr ng nh ng s n ph m hoa đào Nh t Tân đã xu t hi n trên th tr ng nhi u n m tr c, vì v y m c đ tin c y, s uy tín c a s n ph m hoa đào Nh t Tân đ i v i khách hàng đã đ c kh ng đ nh qua th i gian.
Th ng hi u Hoa đào Nh t Tân có s khác bi t v i các th ng hi u khác khi có các s n ph m mang tính đ c tr ng riêng mà không n i nào có là: đào th t th n và đào bích. ây là th m nh c nh tranh c a th ng hi u Hoa đào Nh t Tân trên th tr ng kinh doanh các s n ph m hoa cây c nh ph c v t t nguyên đán.
3.1.2.2. i m y u
Vì là làng ngh truy n th ng l i đ c b o tr b i c quan chính quy n, vì v y ho t đ ng theo h ng nhà n c, khó có vi c đ i m i, sáng t o, khó phát tri n theo h ng riêng do b chi ph i t nhi u phía.
Các h xã viên ho t đ ng đ c l p nên khó có v n đ u t l n, khó phát tri n nh ng mô hình m i. Vì ho t đ ng theo hình th c cá nhân nên vi c nhìn nh n, đánh giá s n ph m hoa đào c ng s khác nhau. Chính vì v y khi đ a ra th tr ng s n ph m có s chênh l ch, không đ ng đ u v ch t l ng.
M t y u đi m l n trong ho t đ ng xây d ng và phát tri n th ng hi u đó là ch a t o đ c nh n th c đúng, đ y đ và rõ ràng v th ng hi u c a toàn th xã viên h p
tác xã. Thêm vào đó, h p tác xã c ng không có b ph n, nhân l c có tri th c và kinh nghi m chuyên trách trong l nh v c qu n tr th ng hi u mà hoàn toàn ph thu c vào bên ngoài d n đ n công tác qu ng bá th ng hi u ch a ch t ch và tri t đ , k t qu thu v không cao.
Cán b t ban qu n tr đ n các cán b h p tác xã đ u là nh ng xã viên đ u xu t phát t nông dân, xã viên tr ng đào nên nh ng v hi u bi t v th tr ng ch a có, vì v y đ xây d ng th ng hi u Hoa đào Nh t Tân là t ng đ i khó th i đi m hi n t i.
H th ng nh n di n th ng hi u xây d ng ch a t t vì v y vi c khai thác, t n d ng đ qu ng bá th ng hi u ch a n.
Tuy có l i th v s n ph m nh ng các d ch v đi kèm giúp khách hàng c m nh n đ c các giá tr gia t ng không có. Vi c ch m sóc khách hàng, ti p nh n ph n h i t khách hàng ch a hình thành, các quy đ nh v giá, các chi n l c qu ng bá th ng hi u…. ch a đ t hi u qu .
3.1.2.3. C h i
N n kinh t Vi t Nam đang trên đà phát tri n, m c s ng và thu nh p ng i dân ngày m t t ng. Vì v y các nhu c u ch m sóc b n thân c ng nh nhu c u trang trí, th ng ngo n hoa cây c nh trong d p l t t ngày có xu h ng t ng.
Vi c đ y m nh xu h ng “Ng i Vi t dùng hàng Vi t” đã t o c h i cho nh ng th ng hi u truy n th ng lâu đ i nh th ng hi u Hoa đào Nh t Tân đ thu hút, lôi kéo khách hàng v v i th ng hi u mình.
Công ngh ngày m t phát tri n, có nhi u ng d ng giúp t ng n ng su t, nâng cao t l ra hoa, t o cây v i kh n ng s ng t t h n c ng giúp đ a c h i Hoa đào Nh t Tân chi m l nh đ c th tr ng.
3.1.2.4. Thách th c
Bên c nh các s n ph m hoa cây c nh truy n th ng ph c v t t, thì hi n nay s du nh p c a các gi ng hoa cây c nh m i nh : b i, cam canh…các gi ng hoa khác nh : hoa tuylip, hoa th y tiên… ã đem đ n cho khách hàng nhi u s l a ch n trong d p t t, đây là thách th c đ i v i th ng hi u Hoa đào Nh t Tân.
Tình tr ng đô th hóa ngày càng nhanh, xét trên lâu dài di n tích tr ng đào s b thu gi m. C ng nh hi n nay trình tr ng ô nhi m môi tr ng c ng là v n đ nh h ng đ n ngu n n c, đ t…sinh tr ng c a cây đào.
Vi c sinh tr ng c a cây hoa đào ph thu c nhi u vào y u t t th i ti t. Vi c bi n đ i khí h u, th i ti t kh c nghi t, khó d đoán c ng là bài toán khó đ nh ng xã viên có nh ng ph ng án đ i phó, nh m đem l i hi u qu tr ng đào đúng d p t t.
47