M r ngăth ngăhi uậ Brand Extension
2.3.1.Tm nhìn và sm nh
B ăph n kinh doanh
2.3.1.Tm nhìn và sm nh
2.3.1.1. T m nhìn th ng hi u
H p tác xã nông nghi p d ch v t ng h p ph ng Nh t Tân tuyên b t m nhìn th ng hi u “Hoa đào Nh t Tân” nh sau: “Ph n đ u xây d ng, phát tri n th ng hi u Hoa đào Nh t Tân tr thành m t trong 500 th ng hi u m nh Vi t Nam. Là ni m t hào c a m i ng i dân Nh t Tân nói riêng và th đô Hà N i nói chung”.
H p tác xã nông nghi p d ch v t ng h p Nh t Tân v i tham v ng đ a th ng hi u Hoa đào ngày m t phát tri n tr thành th ng hi u m nh trên th tr ng Vi t Nam. M c tiêu top 500 th ng hi u m nh Vi t Nam là đ ng l c đ H p tác xã cùng xã viên c a mình ph n đ u xây d ng, phát tri n th ng hi u “Hoa đào Nh t Tân”.
Bên c nh m c tiêu c th là top 500 th ng hi u m nh Vi t Nam, th ng hi u Hoa đào Nh t Tân còn là ni m t hào c a m i ng i dân Nh t Tân và th đô Hà N i, đó c ng là t m nhìn mà nh ng nhà qu n lí mu n xây d ng nên. Hòa cùng s phát tri n hi n đ i c a th đô v n l u gi nh ng giá tr truy n th ng trong đó có Hoa đào Nh t Tân vào d p t t đ n xuân v .
Có th nh n th y t m nhìn hi n t i c a th ng hi u Hoa đào Nh t Tân đã c th hóa đ c m c tiêu trong th i gian t i, đó là kim ch nam đ H p tác xã s có nh ng chi n l c kinh doanh, xây d ng và phát tri n th ng hi u Hoa đào Nh t Tân.
2.3.1.2. S m nh th ng hi u
H p tác xã nông nghi p d ch v t ng h p Nh t Tân đ t ra s m nh cho th ng hi u “Hoa đào Nh t Tân” nh sau: “Hoa đào Nh t Tân là ni m t hào c a ng i tiêu
dùng Vi t, là s n ph m truy n th ng mang mùa xuân đ n v i m i mi n. Là s n ph m c a trí tu , s c n cù, khéo léo c a ng i nông dân Nh t Tân”.
Câu phát bi u ng n ng n v th ng hi u Hoa đào Nh t Tân đã th hi n rõ hình nh mà th ng hi u Hoa đào Nh t Tân h ng đ n đó là s n ph m truy n th ng có m t trong m i d p t t đ n xuân v , đó là s n ph m đ c t o ra b ng đôi tay c n cù, khéo léo c a ng i nông dân.
M c tiêu đ a hoa đào ngày m t v n xa h n c ng đ c th hi n qua thông đi p “mang mùa xuân đ n v i m i mi n” đi u này th hi n nhãn quan c a nh ng ng i qu n lí khi h ng đ n s lan t a c a hoa đào đ n v i mùa xuân m i mi n, ch không ch bó h p trong không gian t t Hà N i hay mi n B c. M t m c tiêu n a đ c đ a ra đó là “ni m t hào c a ng i tiêu dùng Vi t” th hi n m c tiêu xây d ng lòng tin trong lòng khách hàng, t o nên th ng hi u hoa đào uy tín trên th tr ng m i d p t t đ n xuân v .