M r ngăth ngăhi uậ Brand Extension
B ăph n kinh doanh
2.3.3. Bo v th nghi u
2.3.3.1. ng ký b o h
Hình nh 2.2. Gi yăch ngănh năđ ngăkýănhƣnăhi uăc aăth ngăhi uă HoaăđƠoăNh tăTơn
Ho t đ ng t n m 1987 nh ng mãi đ n n m 2006, H p tác xã nông nghi p d ch v t ng h p ph ng Nh t Tân m i đ ng ký nhãn hi u “Hoa đào Nh t Tân”, đi u này lí gi i do đây là s n ph m truy n th ng đ a ph ng nên s tìm hi u v đ ng ký b o h nhãn hi u ch m tr . Tuy nhiên hi n nay H p tác xã ph ng Nh t Tân m i ch đ ng ký tên nhãn hi u mà b qua đ ng ký logo và slogan c a th ng hi u “Hoa đào Nh t Tân”. Vi c đ ng ký b o v th ng hi u là vi c làm không th thi u đ i v i b t k doanh nghi p, t ch c nào trên th tr ng. ây là công c quan tr ng đ th ng hi u “Hoa đào Nh t Tân” xác đ nh giá tr riêng, m r ng đ a bàn kinh doanh, ho t đ ng, tránh đ c ph n nào nh ng tiêu c c t vi c “ n c p” th ng hi u ậ nh vi c làm gi ng m u mã logo. Ngoài ra, vi c b o v th ng hi u c ng góp ph n t o ni m tin đ i v i khách hàng trong ho t đ ng kinh doanh c a th ng hi u Hoa đào Nh t Tân.
V công tác thi t l p rào c n ch ng xâm ph m th ng hi u, hi n nay đ i v i th ng hi u Hoa đào Nh t Tân ch a có h th ng thông tin ph n h i và c nh báo xâm ph m th ng hi u đ n khách hàng. i u này s gây ra nh ng t n th t và r i ro c ng nh t n kém v m t th i gian và tài chính đ gi i quy t nh ng mâu thu n và tranh cãi xung quanh vi c b n quy n c a th ng hi u. Do đó, công tác t o rào c n ch ng xâm ph m th ng hi u c n đ c th c hi n đ b o v quy n l i c a ng i tiêu dùng c ng nh chính th ng hi u Hoa đào Nh t Tân.