M r ngăth ngăhi uậ Brand Extension
2.3.2.Thi tk th nghi u
B ăph n kinh doanh
2.3.2.Thi tk th nghi u
2.3.2.1. Tên th ng hi u
Tên th ng hi u “Hoa đào Nh t Tân” g m 2 ph n th hi n 2 ý chính l n đó là ngành ngh kinh doanh và đ a danh g n v i ngành ngh đó: Hoa đào c a làng hoa Nh t Tân.
Tên th ng hi u hoàn toàn d đ c, d nh n bi t, t o s ghi nh ngay cho ng i đ c, giúp ng i tiêu dùng có th nh n bi t đ c s n ph m này hoàn toàn là s n ph m truy n th ng c a làng hoa Nh t Tân. i u này t o s tin t ng v i ng i tiêu dùng. C ng đ ng i tiêu dùng có s phân bi t v i các s n ph m hoa đào đ n t các n i khác nh : hoa đào Phú Th ng, đào L ng S n, S n La…
31
2.3.2.2. Bi u t ng, bi u tr ng
Hình nh 2.1. Bi uătr ngăth ngăhi uăHoaăđƠoăNh tăTơn
Logo c a th ng hi u “Hoa đào Nh t Tân” theo hình ch nh t nh m t t m thi p chúc m ng. ây là ng ý Hoa đào Nh t Tân nh m t l i chúc m ng n m m i nhi u may m n, an khang, th nh v ng.
V màu s c c a logo: v i màu ch đ o n n logo là màu đ . ây là màu m nh th hi n s nhi t huy t, màu đ c ng nh th ng xu t hi n trong d p t t. Bên c nh đó là các màu vàng, h ng, tr ng… đ c bi t màu tr ng c a dòng ch Hoa đào Nh t Tân đ c n i b t trên n n đ , đ khi nhìn vào d dàng nhìn nh n và ghi nh .
V c b n logo th ng hi u Hoa đào Nh t Tân đ c thi t k khá đ n gi n v i tên th ng hi u Hoa đào Nh t Tân xu t hi n tr c ti p trên logo d i hình th c ch th pháp, th hi n s truy n th ng, lâu đ i c a Hoa đào Nh t Tân. Ch v a s c nét c ng m m m i, t o n t ng ngay cho khách hàng khi nhìn th y. Bên c nh đó xu t hi n hình nh hoa đào đang n c ng là minh ch ng hình nh c th v th ng hi u Hoa đào Nh t Tân.
Tuy nhiên xét trên khía c nh ý ngh a logo thì logo c a th ng hi u “Hoa đào Nh t Tân” g p nhi u đi m y u nh :
- Hi n nay các th ng hi u th ng thi t k logo đ c cách đi u, v a đ n gi n,
tinh t l i d thu hút s quan tâm c a ng i tiêu dùng. Các cách th hi n th ng d i d ng hình kh i nh tròn, vuông… Nh ng hi n t i logo th ng hi u Hoa đào Nh t Tân
t ng đ i r m rà khi đ a c hình nh cành hoa đào và c ng nh tên th ng hi u vào
khôn kh m t hình ch nh t, không có s cách đi u và s gi n đ n trong thi t k . i u này khó cho vi c qu ng bá th ng hi u c ng nh khó ghi d u n trong lòng khách
- Ngoài ra vi c s d ng tông màu n n đ , t ng ch ng h p lý khi màu đ
th ng đ c s d ng trong màu s c trang trí d p t t nh ng v i vi c k t h p hình nh
hoa đào Nh t Tân mang s c đ , h ng làm cho t ng th tr nên khó n i b t, khi nhìn
vào logo ch c m nh n m t màu đ , t o s nóng, khó nhìn đ c lâu. Và hình nh hoa
đào c ng chìm, không n i b t. Logo còn xu t hi n các màu s c vàng, h ng, xanh lá,
tuy nhiên, trong m t logo không nên s d ng quá nhi u màu s c n u đ h ng, vàng, xanh lá cùng n i b t thì s làm logo lòe lo t khó nh .
Vì v y nên logo c a th ng hi u “Hoa đào Nh t Tân” g p sai l m l n nh t chính là khâu ch n màu s c, k t h p các màu s c. Ngoài ra vi c thi t k logo r m rà, c ng k nh, thi u s đ n gi n, tinh t c n thi t.
2.3.2.3. Câu kh u hi u – Slogan
H p tác xã nông nghi p d ch v t ng h p Nh t Tân xác đ nh slogan c a th ng hi u Hoa đào Nh t Tân là: “ ào Nh t Tân ậ mang xuân v ”.
ụ ngh a c a slogan đ n gi n khi hoa đào Nh t Tân t x a đ n nay v n luôn là hình nh quen thu c trong các d p t t c truy n c a dân t c, hoa đào không ch là v t trang trí còn mang y u t nh c nh m i ng i v d u hi u t t đ n xuân v . Trong slogan v i l i nh c nh ào Nh t Tân (nh c tên th ng hi u) ậ mang xuân v . Slogan ng n g n nh ng nêu đ c ý ngh a mà Hoa đào Nh t Tân mang đ n cho m i khách hàng trong d p t t.
Tuy nhiên, Slogan c a th ng hi u Hoa đào Nh t Tân hi n nay khá đ n gi n trong cách thi t k : tên th ng hi u và m t l i nh c phía sau. Vi c thi t k này th ng đ c áp d ng khi th ng hi u m i t n công th tr ng nh m nh c khách hàng v s xu t hi n th ng hi u, ví d : S n Nippon ậ S n đâu c ng đ p. Tuy nhiên câu slogan c a th ng hi u Hoa đào Nh t Tân không gây tò mò, kích thích s tìm hi u c a khách hàng. Hi n nay khi thi t k câu slogan th ng g i nh m t đ c tính, hình nh c a th ng hi u, gây kích thích, l u gi trong tâm trí khách hàng. Slogan th ng s là m t câu nói ng n g n, ch nhi u c m xúc, mà ch c n đ c m t l n s ghi nh ngay, ví d nh : “Hãy nói theo cách c a b n” c a t p đoàn Viettel, “Kh i ngu n sáng t o”
c a cà phê Trung Nguyên. Chính cái l i mòn thi t k slogan nh c tên th ng hi u và không có s sáng t o, s làm slogan c a th ng hi u Hoa đào Nh t Tân khó đ c khách hàng nh đ n và ng i tiêu dùng c ng s l p lu n r ng: đâu ch Hoa đào Nh t Tân m i đem xuân v đ c mà còn nhi u s n ph m, v t ph m khác c a mùa xuân nh : hoa mai, hoa t m xuân…
Do v y vi c thi t k slogan nh m đáp ng đ c s đ n gi n, ý ngh a và đi vào lòng ng i nh ng v n c n có s đ i m i, sáng t o nh m kích thích s tò mò, ghi nh c a khách hàng là đi u mà th ng hi u Hoa đào Nh t Tân c n xây d ng,
33
2.3.2.4. Bao bì th ng hi u
V i s n ph m truy n th ng nh Hoa đào r t khó đ th ng nh t có m t m u bao bì chung vì, cách đóng gói, b o v Hoa đào tr c khi chuy n đi là cách làm c a m i h xã viên chính vì v y hi n nay th ng hi u Hoa đào Nh t Tân đang ch a có m u bao bì cho s n ph m hoa đào truy n th ng c a mình.
Tuy nhiên Hoa đào Nh t Tân nay đã thành th ng hi u nên c n xây d ng, thi t k m t m u bao bì chung cho s n ph m hoa đào. đ nh hình, gi i thi u đ c hình nh th ng hi u hoa đào c ng nh đ th ng nh t trong cách đóng gói s n ph m đ n v i ng i tiêu dùng. i u này là c n thi t và c ng là m t cách đ qu ng bá th ng hi u đào Nh t Tân t i th tr ng. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});