M r ngăth ngăhi uậ Brand Extension
B ăph n kinh doanh
2.4.1. ánh giá công v ic xây d ng th nghi u
2.4.1.1. u đi m
Ban qu n tr h p tác xã luôn linh ho t v n d ng các chính sách kinh t đ đ ra các ph ng án xây d ng và phát tri n phù h p v i đ a ph ng. Ngoài ra các chính sách
41
đãi ng h p lý, khuy n khích tinh th n làm vi c, lao đ ng, s sáng t o c a các thành viên, xã viên. H p tác xã luôn quan tâm đ n các cán b , xã viên v các ch đ c ng nh vi c t p hu n, đào t o nâng cao nghi p v , tay ngh nh m nâng cao n ng su t hi u qu làm vi c.
T t c xã viên hi n tr c thu c H p tác xã có n ng l c tay ngh làm vi c nên hi u qu , hi u su t công vi c ngày m t nâng cao. H p tác xã đã xây d ng đ c mô hình qu n lí khoa h c, h p lí, có hi u qu , phù h p v i đ c đi m c a hình th c s n xu t, kinh doanh nh hi n nay. Chính đi u đó giúp ban qu n tr h p tác xã có đ y đ các thông tin c n thi t đ k p th i đ a ra các quy t đ nh, chi n l c, nâng cao uy tín th ng hi u Hoa đào Nh t Tân trên th tr ng.
V h th ng nh n di n th ng hi u
Tên th ng hi u hoàn toàn b ng ti ng vi t, không m n ngôn ng n c ngoài. Th i gian g n đây nhi u ng i dân quan tâm yêu thích s d ng các th ng hi u Vi t, nh t là v i th ng hi u truy n th ng. Bên c nh đó vi c nêu rõ đ c tên th ng hi u “Hoa đào Nh t Tân” c ng đã phân lo i s n ph m đ c thù hoa đào Nh t Tân v i các s n ph m khác ngay trong tên th ng hi u đây chính là u đi m trong vi c l y tên th ng hi u
Logo đ m đà b n s c dân t c, mang màu s c âm h ng t t. Slogan d nghe, d phân bi t v i các th ng hi u khác.
Ch ng trình marketing mix
Ch t l ng s n ph m, c ng nh ch ng lo i s n ph m đ c quan tâm đ u t , đa d ng hóa theo nhu c u khách hàng, th tr ng.
Vi c đ nh giá s n ph m v n theo hình th c truy n th ng ậ t c là t các h xã viên tr ng đào đ nh giá, nh ng đem l i hi u qu trong vi c, không có s ph n ánh, khi u n i t phía khách hàng
Phân ph i tr c ti p c ng đ t đ c hi u qu t t, s n ph m tr c ti p đ n tay khách hàng, không b thông qua trung gian phân ph i tránh vi c đ i giá quá cao.
M t s ho t đ ng qu ng bá đ t hi u qu nh : trên báo t p chí, trên truy n hình, hay hình th c quan h công chúng c a H p tác xã NNDVTH Nh t Tân có nh ng hi u qu , khi l ng khách trung thành hàng n m t ng lên. Hình th c quan h công chúng n i b có nhi u ho t đ ng phong phú đa d ng. Website v i thi t k đ n gi n, n i b t đ c nh ng thông tin c n thi t v th ng hi u Hoa đào Nh t Tân
2.4.1.2. H n ch
Vi c thi t k logo còn có sai l m trong vi c l a ch n màu s c, ph i h p các màu. Hi n logo th ng hi u Hoa đào Nh t Tân s d ng màu đ làm n n v i di n tích l n
gây c m giác nóng, khó nhìn đ c lâu. Ngoài ra màu hoa đào trong logo c ng g n t ng đ ng v i màu nên không n i b t. Logo thi t k theo hình ch nh tl n, vuông v c thi u s đ n gi n nh nhàng mà logo c n có.
Website ch a có s c p nh t th ng xuyên các bài vi t, các lo i s n ph m, giá s n ph m. Không có b ph n ch m sóc khách hàng, c ng không có cài đ t chat online web đ khách hàng có th tìm hi u các thông tin bên c nh v s n ph m, c ng nh các th c m c c ng gi i đáp khi mua s n ph m Hoa đào Nh t Tân.
Câu kh u hi u slogan đ n gi n, chung chung, đi theo l i mòn c , không có s đ i m i, khó gây kích thích, ghi nh đ i v i khách hàng.
Ho t đ ng đ nh v ch a đ c th c hi n tri t đ , ch a tìm ki m, hi u rõ v đ i th c nh tranh c ng nh ch a xác đ nh đ c đi m khác bi t đ truy n thông ra th tr ng nh m nâng cao n ng l c c nh tranh cho th ng hi u
Vi c phân ph i tr c ti p t xã viên đ n ng i tiêu dùng, khi n th ng hi u Hoa đào Nh t Tân b qua vi c thi t k , s d ng bao bì cho s n ph m. Vi c s d ng bao bì cho s n ph m là nh m th ng nh t nh n di n chung c a th ng hi u c ng nh m t hình th c qu ng bá th ng hi u nh ng hi n ch a đ c th c hi n.
Các ho t đ ng quan h công chúng bên ngoài ch a có nhi u nh m t o ti ng vang cho th ng hi u c ng nh thu hút khách hàng đ n v i th ng hi u Hoa đào Nh t Tân.
Các ho t đ ng ti p s c, duy trì th ng hi u ch a có k ho ch, chu n b do ch a có s hi u bi t rõ ràng v xây d ng và phát tri n th ng hi u trong b ph n qu n lí.
Các hình th c qu ng bá th ng hi u c n có s đ u t m nh h n, đ có nh ng hình th c, chi n l c qu ng bá hình nh th ng hi u trong ng n h n hay dài h n.
43
2.5. K t lu n
Qua nh ng th c tr ng đ c nghiên c u và phân tích trên v công tác xây d ng và phát tri n th ng hi u Hoa đào Nh t Tân c a H p tác xã nông nghi p d ch v t ng h p ph ng Nh t Tân, có th th y H p tác xã đã đ t đ c nh ng đi m nh n nh t đ nh trong vi c ngày m t nâng cao hi u qu kinh doanh c ng nh đa d ng hóa các s n ph m d ch v . Các b c c b n c a vi c xây d ng và phát tri n th ng hi u đã đ c hình thành.
Tuy nhiên qua quá trình nghiên c u các ho t đ ng kinh doanh c a H p tác xã đ i v i th ng hi u Hoa đào Nh t Tân còn nhi u v n đ c n gi i quy t nh : v n đ thi t k h th ng nh n di n, v n đ qu ng bá th ng hi u… C n có nh ng chi n l c, ho ch đ nh c th nh m xây d ng và phát tri n th ng hi u trong t ng lai t i. Các gi i pháp c th đ gi i quy t các v n đ t n đ ng c a bài nghiên c u nh m phát tri n th ng hi u Hoa đào Nh t Tân s đ c em đ xu t trong ph n 3 c a bài lu n v n.