M r ngăth ngăhi uậ Brand Extension
CH NGă3 M TS G II PHÁP NH M XÂY D NG VÀ
3.1.1. nh h ng xây d ng th nghi u hoa đào N ht Tân
V i t m nhìn “Ph n đ u xây d ng, phát tri n th ng hi u Hoa đào Nh t Tân tr
thành m t trong 500 th ng hi u m nh Vi t Nam. Là ni m t hào c a m i ng i dân Nh t Tân nói riêng và th đô Hà N i nói chung” đã đ nh h ng l i đi rõ ràng đó là xây d ng Hoa đào Nh t Tân l t top 500 th ng hi u m nh Vi t Nam. ó c ng là đ nh h ng v a là thách th c mà nh ng nhà qu n lí c n đ a ra các chi n l c đ c th hóa m c tiêu trên.
C n c vào nh ng đi m m nh và h n ch trong vi c xây d ng th ng hi u Hoa đào Nh t Tân th i gian qua, đi u tr c m t c n đ i v i th ng hi u Hoa đào Nh t Tân đó là vi c thi t l p th ng hi u v i đ y đ các y u t c b n nh h th ng nh n di n th ng hi u c ng nh xác đ nh m t h ng đi rõ ràng, các chi n l c qu ng bá th ng hi u c th . Bên c nh đó c n có nh ng hi u bi t sâu r ng v cách b o v th ng hi u, t o rào c n ch ng xâm ph m, đánh giá, đ nh giá đ c th ng hi u… Hi n nay đang đâu trên th tr ng so v i đ i th c nh tranh, hay trong tâm trí khách hàng.
V i nh ng yêu c u đó H p tác xã nông nghi p d ch v t ng h p Nh t Tân c n xác đ nh rõ ph ng h ng, m c tiêu phát tri n th ng hi u Hoa đào Nh t Tân trong nh ng n m t i là:
L t top 500 th ng hi u m nh Vi t Nam, là th ng hi u đ c tin dùng. B o h b n quy n th ng hi u trên th tr ng.
Qu ng bá hình nh, c ng c uy tín, nâng cao v th , chi m l nh th ph n, m r ng h n n a th tr ng Hoa đào Nh t Tân.
T o ni m tin v ng ch c v ch t l ng s n ph m, d ch v đ i v i khách hàng, nâng cao s c c nh tranh c a hoa đào Nh t Tân.
Vi c xây d ng và phát tri n th ng hi u Hoa đào Nh t Tân c n đ m b o: đúng pháp lu t, đúng theo đ ng l i ch đ o c a ng và Nhà n c, có tính th ng nh t toàn h th ng.
Nh n đ c gi y khen, ch ng nh n, gi i th ng t c p Qu n đ n Thành ph v công tác phát tri n kinh t g n v i th ng hi u truy n th ng. Gi y khen ch ng nh n v hàng Vi t Nam ch t l ng cao, đ c khách hàng tin dùng.
45