7. Kết luận (Cần ghi rõ mức độ đồng ý hay không đồng ý nội dung đề tài và các yêu
4.5.SỰ KHÁC BIỆT CỦA GIỚI TÍNH, TUỔI TÁC, THU NHẬP,TRÌNH ĐỘ
ĐỘ HỌC VẤN VỚI CÁC YẾU TỐ TẠO NÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU
4.5.1. Kiểm định t test sự khác biệt của giới tính với các thành phần tạo nên giá thương hiệu dâu Hạ Châu
4.5.1.1. Kiểm định t test sự khác biệt của giới tính đối với nhận biết thương hiệu
Kiểm định leneve
H0: Phương sai tổng thể đồng nhất
H1: Phương sai tổng thể không đồng nhất
Nếu giá trị Sig. trong kiểm định Levene (kiểm định F) α thì phương sai của 2 tổng thể khác nhau, ta sử dụng kết quả kiểm định t ở dòng Equal variances not assumed.
Nếu giá trị Sig. trong kiểm định Levene (kiểm định F) > α thì phương sai của 2 tổng thể không khác nhau, ta sử dụng kết quả kiểm định t ở dòng Equal variances assumed.
Giả thuyết kiểm định t test:
Ho: Không có sự khác biệt của nam và nữ đối với nhận biết thương hiệu Dâu Hạ Châu
H1: Có sự khác biệt giữa Nam và nữ đối với nhận biết thương hiệu Dâu Hạ Châu.
Nếu Sig. trong kiểm định T-test > α (mức ý nghĩa) chấp nhận H0
Nếu Sig. trong kiểm định T-test α (mức ý nghĩa) chấp nhận H1
Bảng 21. Kết quả kiểm định Leneve, T- Test sự khác biệt của giới tính đối với nhận biết thương hiệu.
Leneve test T test
F sig t df Sig. (2-tailed)
Đồng nhất -1,715 108 0,089 GIỚI TÍNH Không đồng nhất 2,067 0,153 -1,741 107,949 0,085
Kết quả xử lý số liệu điều tra phỏng vấn năm 2013.Trong kiểm định leneve thì Sig. leneve = 0,153 lớn hơn 0,05 nên chấp nhận giả thuyết H0 trong kiểm định leneve suy ra tổng thể là đồng nhất, với mức ý nghĩa α = 0,05. Tổng thể đồng nhất ta sử dụng kết quả kiểm định t test ở dòng đồng nhất. Giá trị sig. T test = 0,089 lớn hơn mức ý nghĩa α=5% không có cơ sở để bác bỏ giả thuyết H0, tức là chấp nhận giả thuyết H0 từ đó có thể rút ra kết luận là khôg có sự khác biệt giữa nam và nữ trong việc nhận biết thương hiệu Dâu Hạ Châu với mức ý nghĩa là α=5%
4.5.1.2. Kiểm định leneve, t test sự khác biệt của giới tính đối với chất lượng cảm nhận thương hiệu
Kiểm định leneve
H0: Phương sai tổng thể đồng nhất
H1: Phương sai tổng thể không đồng nhất
Nếu giá trị Sig. trong kiểm định Levene (kiểm định F) α thì phương sai của 2 tổng thể khác nhau, ta sử dụng kết quả kiểm định t ở dòng Equal variances not assumed.
Nếu giá trị Sig. trong kiểm định Levene (kiểm định F) > α thì phương sai của 2 tổng thể không khác nhau, ta sử dụng kết quả kiểm định t ở dòng Equal variances assumed.
Giả thuyết kiểm định t test:
Ho: Không có sự khác biệt của nam và nữ đối với chất lượng cảm nhận thương hiệu Dâu Hạ Châu
H1: Có sự khác biệt giữa Nam và nữ đối với chất lượng cảm nhận thương hiệu Dâu Hạ Châu.
Nếu Sig. trong kiểm định T-test > α (mức ý nghĩa) chấp nhận H0
Bảng 22. Kết quả kiểm định leneve, T- Test của giới tính đối với chất lượng cảm nhận thương hiệu Dâu Hạ Châu
Leneve test T test
F sig t df Sig. (2-tailed)
Đồng nhất 1,742 108 0,084 GIỚI TÍNH Không đồng nhất 0,756 0,387 1,730 101,116 0,087
(Kết quả xử lý số liệu điều tra phỏng vấn năm 2013)
Kết quả xử lý số liệu điều tra phỏng vấn năm 2013.Trong kiểm định leneve thì Sig. leneve = 0,387 lớn hơn 0,05 nên chấp nhận giả thuyết H0 trong kiểm định leneve suy ra tổng thể là đồng nhất, với mức ý nghĩa α = 0,05. Tổng thể đồng nhất ta sử dụng kết quả kiểm định t test ở dòng đồng nhất. Giá trị sig. T test = 0,084 lớn hơn mức ý nghĩa α=5% không có cơ sở để bác bỏ giả thuyết H0, tức là chấp nhận giả thuyết H0 từ đó có thể rút ra kết luận là khôg có sự khác biệt giữa nam và nữ trong việc chất lượng cảm nhận thương hiệu Dâu Hạ Châu với mức ý nghĩa là α=5%
4.5.1.3. Kiểm định leneve, t test sự khác biệt của giới tính đối với lòng trung thành thương hiệu Dâu Hạ Châu
Kiểm định leneve
H0: Phương sai tổng thể đồng nhất
H1: Phương sai tổng thể không đồng nhất
Nếu giá trị Sig. trong kiểm định Levene (kiểm định F) α thì phương sai của 2 tổng thể khác nhau, ta sử dụng kết quả kiểm định t ở dòng Equal variances not assumed.
Nếu giá trị Sig. trong kiểm định Levene (kiểm định F) > α thì phương sai của 2 tổng thể không khác nhau, ta sử dụng kết quả kiểm định t ở dòng Equal variances assumed.
Giả thuyết kiểm định t test:
Ho: Không có sự khác biệt của nam và nữ đối với Lòng trung thành thương hiệu Dâu Hạ Châu
H1: Có sự khác biệt giữa Nam và nữ đối với lòng trung thành thương hiệu Dâu Hạ Châu. Nếu Sig. trong kiểm định T-test > α (mức ý nghĩa) chấp nhận H0
Nếu Sig. trong kiểm định T-test α (mức ý nghĩa) chấp nhận H1
Bảng 23. Kết quả kiểm định leneve, T- Test của giới tính đối với lòng trung thành thương hiệu Dâu Hạ Châu
Leneve test T test
F sig t df Sig. (2-tailed)
Đồng nhất -0,739 108 0,461 GIỚI TÍNH Không đồng nhất 1,570 0,213 -0,735 101,672 0,464
(Kết quả xử lý số liệu điều tra phỏng vấn năm 2013)
Kết quả xử lý số liệu điều tra phỏng vấn năm 2013.Trong kiểm định leneve thì Sig. leneve = 0,213 lớn hơn 0,05 nên chấp nhận giả thuyết H0 trong kiểm định leneve suy ra tổng thể là đồng nhất, với mức ý nghĩa α = 0,05. Tổng thể đồng nhất ta sử dụng kết quả kiểm định t test ở dòng đồng nhất. Giá trị sig. T test = 0,461 lớn hơn mức ý nghĩa α=5% không có cơ sở để bác bỏ giả thuyết H0, tức là chấp nhận giả thuyết H0 từ đó có thể rút ra kết luận là khôg có sự khác biệt giữa nam và nữ trong lòng trung thành thương hiệu Dâu Hạ Châu với mức ý nghĩa là α=5% .
4.5.1.4. Tổng hợp kết quả kiểm định sự ảnh hưởng của giới tính đối với các thành phần thương hiệu Dâu Hạ Châu
Bảng 24: Tổng kết quả kiểm định của giới tính đối với các thành phần của thương hiệu THÀNH PHẦN THƯƠNG HIỆU Phương sai đồng nhất Phương sai không đồng nhất Có sự khác biệt Không có sự khác biệt
Nhận biết thương hiệu X - - X
Chất lượng cảm nhận thương hiệu X - - X
Lòng trung thành thương hiệu X - - X
Kết quả xử lý số liệu điều tra phỏng vấn năm 2013 thì nhìn chung: giới tính không có sự khác biệt đối với các thành phần phần của thương hiệu Dâu Hạ Châu, phương sai của tổng thể là đồng nhất.
4.5.2. Kiểm định leneve, anova sự khác biệt của các nhóm tuổi với các thành phần của giá trị thương hiệu dâu Hạ Châu
4.5.2.1 Kiểm định leneve, anova sự khác biệt của các nhóm tuổi với nhận biết thương hiệu dâu Hạ Châu
Kiểm định leneve
H0: Phương sai tổng thể đồng nhất
H1: Phương sai tổng thể không đồng nhất Kiểm định anova
Ho: Không có sự khác biệt của tuổi với nhận biết thương hiệu Dâu Hạ Châu
H1: Có sự khác biệt giữa các nhóm tuổi đối với nhận biết thương hiệu Dâu Hạ Châu
Bảng 25. Kết quả kiểm định leneve, Anova sự khác biệt của các nhóm tuổi đối với nhận biết thương hiệu.
Sig. levene
Sig.anova
TUỔI 0,000 0,011
(Kết quả xử lý số liệu điều tra phỏng vấn năm 2013)
Trong kiểm định Anova thì Sig. = 0,011 nhỏ hơn mức ý nghĩa α = 0,05, từ kết qua cho thấy giả thuyết Ho bị bác bỏ, Với mức ý nghĩa α=0,05 nghiên cứu thừa nhận giả thuyết H1 hay có sự khác biệt về trung bình nhận biết thương hiệu dâu Hạ Châu giữa các tuổi với nhau. Tức là những người trong các nhóm tuổi khác nhau thì nhận biết thương hiệu dâu Hạ Châu khác nhau điều này chúng ta cần nghiên cứu từng nhóm tuổi khác nhau để mà ra chiến lược khác nhau với từng nhóm tuổi. Trong kiểm định leneve thì giá trị sig. leneve =0,000 suy ra tổng thể không đồng nhất.
4.5.2.2 Kiểm định leneve, anova sự khác biệt của các nhóm tuổi với chất lượng cảm nhận thương hiệu dâu Hạ Châu
Kiểm định leneve
H0: Phương sai tổng thể đồng nhất
H1: Phương sai tổng thể không đồng nhất Kiểm định anova
Ho: Không có sự khác biệt của tuổi với chất lượng cảm nhận thương hiệu Dâu Hạ Châu
H1: Có sự khác biệt giữa các nhóm tuổi đối với chất lượng cảm nhận thương hiệu Dâu Hạ Châu
Bảng 26. Kết quả kiểm định leneve, Anova sự khác biệt của các nhóm tuổi đối với chất lượng cảm nhận thương hiệu
Sig. levene
Sig.anova
TUỔI 0,023 0,975
(Kết quả xử lý số liệu điều tra phỏng vấn năm 2013)
Trong kiểm định Anova thì Sig. = 0,975 lớn hơn mức ý nghĩa α = 0,05, từ kết qua cho thấy giả thuyết chấp nhận giả thuyết H0, Tức là những người trong các nhóm tuổi khác nhau thì chất lượng cảm nhận thương hiệu dâu Hạ Châu giống nhau.Trong kiểm định leneve thì giá trị sig. leneve =0,023 suy ra tổng thể không đồng nhất.
4.5.2.3. Kiểm định leneve, anova sự khác biệt của các nhóm tuổi với lòng trung thành thương hiệu dâu Hạ Châu
Kiểm định leneve
H0: Phương sai tổng thể đồng nhất
H1: Phương sai tổng thể không đồng nhất Kiểm định anova
Ho: Không có sự khác biệt của tuổi với lòng trung thành thương hiệu Dâu Hạ Châu
H1: Có sự khác biệt giữa các nhóm tuổi đối với lòng trung thành thương hiệu Dâu Hạ Châu
Bảng 27. Kết quả kiểm định leneve, Anova sự khác biệt của các nhóm tuổi đối với lòng trung thành thương hiệu
Sig. levene
Sig.anova
TUỔI 0,000 0,009
(Kết quả xử lý số liệu điều tra phỏng vấn năm 2013)
Trong kiểm định Anova thì Sig. = 0,009 nhỏ hơn mức ý nghĩa α = 0,05, từ kết quả cho thấy giả thuyết Ho bị bác bỏ, Với mức ý nghĩa α=0,05 nghiên cứu thừa nhận giả thuyết H1 hay có sự khác biệt của các nhóm tuổi đối với lòng trung thành thương hiệu dâu Hạ Châu. Tức là những người trong các nhóm tuổi khác nhau thì thương hiệu dâu Hạ Châu khác nhau điều này chúng ta cần nghiên cứu từng nhóm tuổi khác nhau để mà ra chiến lược khác nhau với từng nhóm tuổi. Trong kiểm định leneve thì giá trị sig. leneve =0,000 suy ra tổng thể không đồng nhất
4.5.2.4. Tổng hợp kết quả kiểm định sự ảnh hưởng của nhóm tuổi đối với các thành phần thương hiệu Dâu Hạ Châu
Bảng 28: Tổng kết quả kiểm định của tuổi đối với các thành phần của thương hiệu
(Kết quả xử lý số liệu điều tra phỏng vấn năm 2013)
Kết quả xử lý số liệu điều tra phỏng vấn năm 2013 thì nhìn chung: các nhóm tuổi có phương sai không đồng nhất với các thành phần tạo nên giá trị thương hiệu Dâu Hạ Châu. Với mức ý nghĩa α=5%, Không có sự khác biệt của
THÀNH PHẦN THƯƠNG HIỆU Phương sai đồng nhất Phương sai không đồng nhất Có sự khác biệt Không có sự khác biệt
Nhận biết thương hiệu - X X -
Chất lượng cảm nhận thương hiệu - X - X
các nhóm tuổi đối với thành phần chất lượng cảm nhận thương hiệu Dâu Hạ Châu và có sự khác biệt của các nhóm tuổi đối với thành phần nhận biết thương hiệu, và lòng trung thành thương hiệu Dâu Hạ Châu .
4.5.3. Kiểm định leneve, anova sự khác biệt của thu nhập với các thành phần giá trị thương hiệu dâu Hạ Châu
4.5.3.1 Kiểm định leneve, anova sự khác biệt của thu nhập đối với nhận biết thương hiệu dâu Hạ Châu
Kiểm định leneve
Giả thuyết kiểm định leneve H0: Phương sai tổng thể đồng nhất
H1: Phương sai tổng thể không đồng nhất Kiểm định Anova
Giả thuyết kiểm định anova
Ho: Không có sự khác biệt của thu nhập với nhận biết thương hiệu Dâu Hạ Châu
H1: Có sự khác biệt giữa các nhóm thu nhập với nhận biết thương hiệu Dâu Hạ Châu
Bảng 29. Kết quả kiểm định Anova sự khác biệt của các nhóm thu nhập đối với nhận biết thương hiệu.
SIG.
LEVENE SIG.
ANOVA
THU NHẬP 0,000 0,235
(Kết quả xử lý số liệu điều tra phỏng vấn năm 2013)
Nhìn vào bảng kết quả xử lý số liệu điều tra phỏng vấn năm 2013. Trong kiểm định anova giá trị Sig. = 0,235 lớn hơn mức ý nghĩa α = 0,05, từ kết quả cho thấy không có sơ sở để bác bỏ Ho, Với mức ý nghĩa α=0,05 nghiên cứu thừa nhận giả thuyết H0 hay không có sự khác biệt giữa các nhóm thu nhập khác nhau đối với nhận biết thương hiệu.Giá trị sig Levene = 0,000 thấy tổng thể là không đồng nhất.
4.5.3.2 Kiểm định leneve, anova sự khác biệt của thu nhập đối với chất lượng cảm nhận thương hiệu dâu Hạ Châu
Kiểm định leneve
Giả thuyết kiểm định leneve H0: Phương sai tổng thể đồng nhất
H1: Phương sai tổng thể không đồng nhất Kiểm định Anova
Giả thuyết kiểm định anova
Ho: Không có sự khác biệt của thu nhập với chất lượng cảm nhận thương hiệu Dâu Hạ Châu
H1: Có sự khác biệt giữa các nhóm thu nhập với chất lượng cảm nhận thương hiệu Dâu Hạ Châu
Bảng 30. Kết quả kiểm định Anova sự khác biệt của các nhóm thu nhập đối với chất lượng cảm nhận thương hiệu.
SIG.
LEVENE SIG.
ANOVA
THU NHẬP 0,977 0,770
(Kết quả xử lý số liệu điều tra phỏng vấn năm 2013)
Nhìn vào bảng kết quả xử lý số liệu điều tra phỏng vấn năm 2013. Trong kiểm định anova giá trị Sig. = 0,770 lớn hơn mức ý nghĩa α = 0,05, từ kết quả cho thấy không có sơ sở để bác bỏ Ho, Với mức ý nghĩa α=0,05 nghiên cứu thừa nhận giả thuyết H0 hay không có sự khác biệt giữa các nhóm thu nhập khác nhau đối với chất lượng cảm nhận thương hiệu.Giá trị sig Levene = 0,770 thấy tổng thể là đồng nhất.
4.5.3.3 Kiểm định leneve, anova sự khác biệt của thu nhập đối với lòng trung thành thương hiệu dâu Hạ Châu
Kiểm định leneve
Giả thuyết kiểm định leneve H0: Phương sai tổng thể đồng nhất
H1: Phương sai tổng thể không đồng nhất Kiểm định Anova
Ho: Không có sự khác biệt của thu nhập với lòng trung thành thương hiệu Dâu Hạ Châu
H1: Có sự khác biệt giữa các nhóm thu nhập với lòng trung thành thương hiệu Dâu Hạ Châu
Bảng 31. Kết quả kiểm định Anova sự khác biệt của các nhóm thu nhập đối với lòng trung thành thương hiệu
SIG.
LEVENE ANOVA SIG.
THU NHẬP 0,003 0,091
(Kết quả xử lý số liệu điều tra phỏng vấn năm 2013)
Nhìn vào bảng kết quả xử lý số liệu điều tra phỏng vấn năm 2013. Trong kiểm định anova giá trị Sig. = 0,091 lớn hơn mức ý nghĩa α = 0,05, từ kết quả cho thấy không có sơ sở để bác bỏ Ho, Với mức ý nghĩa α=0,05 nghiên cứu thừa nhận giả thuyết H0 hay không có sự khác biệt giữa các nhóm thu nhập khác nhau đối với lòng trung thành thương hiệu.Giá trị sig Levene = 0,003 thấy tổng thể là không đồng nhất.
4.5.3.4. Tổng hợp kết quả kiểm định sự ảnh hưởng của thu nhập đối với các thành phần thương hiệu Dâu Hạ Châu
Bảng 32: Tổng kết quả kiểm định của thu nhập đối với các thành phần của thương hiệu THÀNH PHẦN THƯƠNG HIỆU Phương sai đồng nhất Phương sai không đồng nhất Có sự khác biệt Không có sự khác biệt
Nhận biết thương hiệu - X - X
Chất lượng cảm nhận thương hiệu X - - X
Lòng trung thành thương hiệu - X - X
Kết quả xử lý số liệu điều tra phỏng vấn năm 2013 thì nhìn chung: Với mức ý nghĩa α=5%. Không có sự khác biệt giữa các nhóm thu nhập đối với các thành phần của thương hiệu Dâu Hạ Châu. Với mức ý nghĩa α=5% , phương sai của nhận biết thương hiệu, và trung thành thương hiệu không đồng nhất, chất lượng cảm nhận thương hiệu có phương sai đồng nhất.
4.5.4. Kiểm định leneve, anova sự khác biệt của trình độ với các thành phần thương hiệu dâu Hạ Châu
4.5.4.1 Kiểm định leneve, anova sự khác biệt của trình độ đối với nhận biết thương hiệu dâu Hạ Châu
Kiểm định leneve
Giả thuyết kiểm định leneve H0: Phương sai tổng thể đồng nhất
H1: Phương sai tổng thể không đồng nhất Kiểm định Anova
Giả thuyết kiểm định anova
Ho: Không có sự khác biệt của trình độ với nhận biết thương hiệu Dâu Hạ Châu
H1: Có sự khác biệt giữa các nhóm trình độ với nhận biết thương hiệu Dâu Hạ Châu
Bảng 33. Kết quả kiểm định Anova sự khác biệt của các nhóm trình độ đối với nhận biết thương hiệu
SIG.
LEVENE SIG.
ANOVA
TRÌNH ĐỘ HỌC VẤN 0,025 0,186
(Kết quả xử lý số liệu điều tra phỏng vấn năm 2013)
Nhìn vào bảng kết quả xử lý số liệu điều tra phỏng vấn năm 2013. Trong kiểm định anova giá trị Sig. = 0,186 lớn hơn mức ý nghĩa α = 0,05, từ kết quả cho