Thị trường là một trong những nội dung quan trọng để đánh giá tính khả thi của dự án. Phân tích thị trường cung cấp các thông tin làm cơ sở để xác định sự cần thiết phải đầu tư và tính toán quy mô đầu tư cho phù hợp. Vì nghiên cứu thị trường xuất phát từ nghiên cứu nhu cầu của người tiêu dùng để đi đến quyết định nên sản xuất kinh doanh mặt hàng gì, cách thức và chất lượng như thế nào, với khối lượng là bao nhiêu và lựa chọn phương thức bán hàng, tiếp thị, khuyến thị nào để tạo chỗ đứng cho sản phẩm của dự án trên thị trường ở hiện tại và trong tương lai.
Nghiên cứu thị trường bao gồm những vấn đề cơ bản sau:
+ Đánh giá nhu cầu hiện tại, dự báo nhu cầu tương lai (trong nước, ngoài nước nếu dự kiến xuất khẩu) về các mặt số lượng, giá cả… các khả năng đáp ứng hiện có.Dự báo mức độ gia tăng cung cấp trong tương lai sự thiếu hụt so với nhu cầu thị trường.
+ Các căn cứ vào khả năng phát triển, khả năng sản xuất: quy mô, năng lực hiện tại của ngành và năng lực huy động. Đánh giá tình trạng hoạt động và nhịp độ tăng trưởng tương lai (số lượng chất lượng, tiêu thụ các yếu tố hạn chế)
+ Tình hình xuất nhập khẩu trong thời gian qua và dự kiến trong tương lai (dự kiến số lượng, giá cả…)
+ Dự báo về giá cả và số lượng hàng bán ra, khả năng cạnh tranh với các nhà sản xuất trong và ngoài nước, khả năng xâm nhập thị trường, hướng lựa chọn thị trường.
+ Nghiên cứu khả năng tiếp thị của dự án (tác động vào thị trường, làm thế nào để thúc đẩy hoạt động của thị trường tiêu thụ sản phẩm của dự án).