7. Kết luận( Cần ghi rõ mức độ đồng ý hay không đồng ý về nội dung đề tà
4.1.2 Quảng cáo thƣơng mại
Công ty TNHH Thanh Long Cần Thơ đã thấy đƣợc tầm quan trọng của quảng cáo và đã bỏ ra chi phí để đầu tƣ cho hoạt động này mỗi năm. Do quy mô của công ty nhỏ nên chi phí để đầu tƣ cho quảng cáo hằng năm là không lớn và chỉ tiến hành quảng cáo qua bốn phƣơng tiện sau:
- Quảng cáo trên internet: Đây là phƣơng tiện khá phổ biến hiện nay và đƣợc nhiều doanh nghiệp áp dụng. Hiện tại công ty TNHH Thanh Long Cần Thơ chủ yếu tập trung quảng cáo sản phẩm trên website của mình tại địa chỉ:
www.primethanhlong.vn. Trang web đƣợc thiết kế khá đẹp mắt với đầy đủ các thông tin về sản phẩm và công ty giúp khách hàng vừa có thể xem đƣợc mẫu mã sản phẩm vừa đƣợc cảm nhận vẻ đẹp của sản phẩm đó trong tổng thể chung của căn phòng. Ngoài ra, website còn có thông tin hỗ trợ về mẫu sản phẩm mới, những sản phẩm đang bán hiện tại và những sản phẩm sắp ra mắt, cung cấp các thông tin liên hệ và đặt hàng trực tuyến cho khách hàng. Tuy nhiên website cũng có một hạn chế là chƣa khai thác hết hiệu quả của một công cụ trực tuyến, chẳng hạn nhƣ thăm dò ý kiến của khách hàng về mẫu mã, chất lƣợng, giá cả sản phẩm, thái độ phục vụ của nhân viên bán hàng,…
42
Hình ảnh website của công ty TNHH Thanh Long Cần Thơ.
Ngoài quảng cáo trên website thì công ty TNHH Thanh Long Cần Thơ còn tạo trang facebook riêng cho mình để giới thiệu về công ty và quảng bá sản phẩm của mình.
- Quảng cáo trên panô, áp phích: đây là loại hình quảng cáo đƣợc công ty áp dụng nhiều nhất và đem lại hiệu quả đáng kể cho công ty. Các tấm panô quảng cáo của công ty đƣợc đặt ở các địa điểm đông ngƣời qua lại và đƣợc thƣờng xuyên thay đổi nội dung và hình thức để phù hợp với xu hƣớng của khách hàng.
- Quảng cáo qua bƣu điện: đây là loại hình quảng cáo truyền thống và ít tốn kém chi phí nhất. Mỗi khi có những mẫu sản phẩm mới công ty sẽ gửi catalogue và đĩa CD giới thiệu sản phẩm đến các khách hàng thân thiết qua đƣờng bƣu điện để khách hàng tham khảo.
Tuy nhiên, do công ty là đại lý phân phân phối của tập đoàn Prime nên về việc quảng cáo sản phẩm đã đƣợc tập đoàn Prime thực hiện rầm rộ trên các kênh truyền thông nhƣ: internet, tivi, báo chí,… với câu logan “Thịnh vƣợng là Prime”. Mỗi năm tập đoàn Prime đã bỏ ra hàng chục tỷ đồng để làm chi phí cho các hoạt động quảng cáo.
43
Bảng 4.1: Chi phí cho hoạt động quảng cáo của công ty qua ba năm
ĐVT: ngàn đồng
Nguồn: Bảng CĐTK phát sinh của công ty TNHH Thanh Long Cần Thơ, 2011 - 2013.
Qua bảng số liệu trên ta thấy chi phí mà công ty TNHH Thanh Long Cần thơ đầu tƣ cho hoạt động quảng cáo ngày càng giảm qua các năm. Cụ thể, tổng chi phí hoạt động quảng cáo năm 2012 của công ty là 25.620.000 đồng giảm 14.635.000 đồng so với năm 2011. Đến năm 2013, công ty chỉ đầu tƣ chi phí cho hoạt động quảng cáo qua bƣu điện và chi phí để duy trì website nên tổng chi phí quảng cáo năm 2013 giảm xuống còn 5.170.000 đồng, giảm 20.450.000 đồng so với năm 2012. Chi phí đầu tƣ quảng cáo ngày càng giảm cho thấy hoạt động quảng cáo thƣơng mại của công ty TNHH Thanh Long Cần Thơ đang ngày càng kém và không hiệu quả, công ty cần có những biện pháp khắc phục để đẩy mạnh hoạt động xúc tiến thƣơng mại của mình.