thương hiệu thuốc OTC
Sau khi thực hiện kiểm định độ tin cậy, 3 biến quan sát của biến phụ thuộc (quyết định lựa chọn) được đưa vào phân tích nhân tố để thu nhỏ và tóm tắt dữ liệu.
Kết quả kiểm định KMO và Bartlett của thang đo quyết định lựa chọn thuốc OTC (biến phụ thuộc) được trình bày trong bảng 4.4 (xem phụ lục 6): có hệ số KMO = 0.543 > 0.5 với mức ý nghĩa Sig = 0.00 < 0.05 cho thấy dữ liệu đáp ứng được điều kiện của phân tích nhân tố.
Table 12Bảng 4.4. Kết quả kiểm định KMO và Bartlett của thang đo quyết định lựa chọn thuốc OTC
Hệ số KMO (Kaiser-Meyer-Olkin) .543
Kiểm định Bartlett của thang đo Giá trị chi bình phương Df 201.913 3 Sig – mức ý nghĩa quan sát .000
Table 13Bảng 4.5. Kết quả phân tích nhân tố khám phá (EFA) của thang đo quyết định lựa chọn thuốc OTC
Biến quan sát Hệ số tải nhân tố
1 Quyết định 2 .909 Quyết định 1 .784 Quyết định 3 .707 Eigenvalue 1.941 Phương sai trích % 64.685
Phương sai tích lũy 64.685
Kết quả phân tích nhân tố EFA của thang đo quyết định lựa chọn được trình bày trong Bảng 4.5 (xem Phụ lục 6) cho thấy 3 biến quan sát của thang đo quyết định lựa chọn trích được một nhân tố tại Eigenvalue là 1.941 (đạt yêu cầu lớn hơn 1) và phương sai trích được là 64.685 % (đạt yêu cầu lớn hơn 50%). Vì vậy, các biến quan sát của biến phụ thuộc (quyết định lựa chọn) đều sẽ được sử dụng cho phân tích tiếp theo.
Mô hình nghiên cứu sau khi tiến hành đánh giá độ tin cậy thang đo và phân tích nhân tố EFA được xác định lại để thực hiện phân tích hồi quy như sau:
9Hình 4.1. Mô hình nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc OTC tại của người dân tại TPHCM
Fi Trong phân tích hồi quy kế tiếp sẽ kiểm định 6 giả thuyết gồm :
H1: Chất lượng sản phẩm ảnh hưởng cùng chiều đến quyết định lựa chọn thuốc OTC của người dân TP. HCM.
H2: Thương hiệu có ảnh hưởng cùng chiều đến quyết định lựa chọn thuốc OTC của người dân tại TPHCM.
H3: Giá hợp lý có ảnh hưởng cùng chiều đến quyết định lựa chọn thuốc OTC của người dân tại TPHCM.
H4: Quảng cáo có ảnh hưởng cùng chiều đến quyết định lựa chọn thuốc OTC của người dân tại TPHCM.
H5: Khuyến mãi có ảnh hưởng cùng chiều đến quyết định lựa chọn thuốc OTC của người dân tại TPHCM.
H6: Nhóm tham khảo có ảnh hưởng cùng chiều đến quyết định lựa chọn thuốc OTC của người dân tại TPHCM.