KMO và ki m đ nh Bartlett
Tr s KMO 0,693
Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 1420,085
df 3
Sig. 0,000
V Xu h ng ch n mua máy đi u hòa: giá tr KMO đ t đ c là 0,693, Eigenvalue > 1 và t ng ph ng sai dùng đ gi i thích nhân t là 67,935% > 50% th a đi u ki n c a phân tích nhân t . Nh v y, k t qu phân tích nhân t v Xu
h ng ch n mua đi u hòa cho th y 3 bi n quan sát XH1, XH2 và XH3 đ u có H s t i nhân t l n nên dùng đ gi i thích thang đo Xu h ng ch n mua đi u hòa là h p lý.
4.5. Mô hình nghiên c u hi u ch nh
4.5.1. Mô hình nghiên c u
Sau khi ti n hành phân tích d li u thu th p đ c thông qua các b c phân
tích đ tin c y Cronbach’s Alpha và phân tích nhân t khám phá (EFA), mô hình nghiên c u rút trích đ c 6 bi n đ c l p đó là: Nh n bi t th ng hi u, Ch t l ng c m nh n, Giá c c m nh n, Giá c hành vi, Danh ti ng và Thái đ đ i v i chiêu th đ đo l ng bi n ph thu c là Xu h ng ch n mua máy đi u hòa c a các h gia
đình trên đa bàn TP. H Chí Minh. Nh v y, sau khi lo i b 2 bi n trong ki m đnh thang đo (1 bi n c a nhân t ph thu c và 1 bi n c a nhân t đ c l p) thì mô hình nghiên c u v n không thay đ i.
Hình 4.2: Mô hình nghiên c u hi u ch nh
4.5.2. Các gi thuy t
Vì mô hình đ c gi l i nh ban đ u nên các gi thuy t c a mô hình c ng không thay đ i.
Gi thuy t H1:Nh n bi t th ng hi u có quan h d ng đ i v i xuh ng ch n mua s n ph m máy đi u hòa không khí.
Gi thuy t H2: Ch t l ng c m nh n có quan h d ng đ i v i xuh ng ch n mua s n ph m máy đi u hòa không khí
Gi thuy t H3: Giá c c m nh n (ti n t ) có quan h d ng đ i v i xuh ng ch n mua s n ph m máy đi u hòa không khí.
Xu h ng ch n mua đi u hòa Nh n bi t th ng hi u Ch t l ng c m nh n Giá c c m nh n hành viGiá c Danh ti ng Thái đ đ i v i chiêu th
Gi thuy t H4: Giá c hành vi có quan h d ng đ i v i xuh ng ch n mua s n ph m máy đi u hòa không khí.
Gi thuy t H5: Danh ti ng có quan h d ng đ i v i xuh ng ch n mua s n ph m máy đi u hòa không khí.
Gi thuy t H6: Thái đ đ i v i chiêu th có quan h d ng đ i v i xuh ng ch n mua s n ph m máy đi u hòa không khí.
4.6. Phân tích t ng quan
Nh đã đ c p trong m c 3.6.2 c a cùng lu n v n này, tr c khi phân tích h i quy b i tác gi ti n hành phân tích t ng quan đ xem xét các m i liên h gi a các bi n v i nhau, k t qu đ c trình bày trong b ng 4.9:
B ng 4.9: Ma tr n t ng quan gi a các bi n Ma tr n t ng quanc