Phân tích h i qui b i là m t trong nh ng đích nh m l n nh t c a tác gi đ xem xét và l ng hóa đ c m i quan h gi a các bi n đ c l p là nh ng nhân t nh
h ng đ n xu h ng ch n mua máy đi u hòa và bi n ph thu c là xu h ng ch n
mua máy đi u hòa. Sau khi hoàn thành các th t c c n thi t nh ki m đnh thang
đo, phân tích nhân t , phân tích t ng quan k t qu cho th y đ u phù h p đ ch y phân tích h i qui.
Ph ng trình h i quy b it ng quát đ c tác gi xây d ngnh sau:
XH = β0 + β1*NBTH + β2*CLCN + β3*GCCN + β4*GCHV + β5*DT +
β6*TDCT + Ui
Trongđó:
- XH: Bi n ph thu c th hi n xu h ng ch n mua máy đi u hòa.
- β1, β2, β3, β4, β5, β6: là các h s h i quy đ c dùng t các h s h i quy c l ng đ c.
- NBTH, CLCN, GCCN, GCHV, DT, TDCT là các bi n đ c l p theo th t :
Nh n bi t th ng hi u, Ch t l ng c m nh n, Giá c c m nh n, Giá c hành vi, Danh ti ng và Thái đ đ i v i chiêu th.
- Ui: Ph n d do sai s trong mô hình.
K t qu phân tích t ng quan cho ta th y m i quan h tuy n tính c a nhân t
Thái đ đ i v i chiêu th không có ý ngh a th ng kê, k t qu trên bi u đ phân tán
c ng cho th y bi n này không có quan h phi tuy n tính v i bi n Xu h ng ch n
mua đi u hòa. Do đó, ta có th k t lu n v i t p d li u kh o sát có đ c thì Xu
h ng ch n mua đi u hòa ch ch u nh h ng b i 5 y u t : Nh n bi t th ng hi u, Ch t l ng c m nh n, Giá c c m nh n, Giá c hành vi, Danh ti ng. Tuy v y, đ
có cái nhìn toàn c nh v mô hình h i qui tác gi v n đ a c 6 bi n đ c l p vào đ
Ph ng trình h i qui b i đ c th c hi n trên ph n m m SPSS 20.0. Sáu bi n
đ c l p và m t bi n ph thu c đ c đ a vào phân tích, ph ng pháp h i qui b i
đ c ch n là ph ng pháp ch n t ng b c (stepwise selection). ây là m t k t h p c a th t c đ a vào d n và lo i tr d n và có l là ph ng pháp đ c s d ng thông
th ng nh t.(9)