Theo k t qu thu đ c t m c 5.2.1 ta th y mô hình v xu h ng ch n mua s n ph m máy đi u hòa không khí ch u nh h ng b i các nhân t nh : Ch t l ng c m nh n, Nh n bi t th ng hi u, Danh ti ng, Giá c c m nh n và Giá c hành vi.
i u này cho th y s phù h p so v i các mô hình nghiên c u tr c đây, c th : + So v i k t qu thu đ c t mô hình c a tác gi Nguy n Xuân Quang (2012) v xu h ng tiêu dùng c a gi i tr t i Vi t Nam ta th y có nét t ng đ ng là đi u ch u tác đ ng c a các nhân t nh Danh Ti ng, Giá c c m nh n, ch t l ng c m nh n & c m xúc. Trong đó, Giá c c m nh n & c m xúc c ng có tác đ ng nhi u nh t đ n xu h ng tiêu dùng, đi u này ch ng t nhân t giá tr c m nh n t khách
hàng có th là m t nhân t tiên quy t mà d a vào đó ta có th d đoán đ c xu
h ng tiêu dùng c a khách hàng trong t ng lai. Riêng v danh ti ng và giá c c m nh n m c dù có tác đ ng đ n xu h ng nh ng m c đ không nhi u, đi u này cho th y ngày nay ng i tiêu dùng h ng v giá tr c t lõi mà h nh n đ c h n là
nh ng gì mà bên ngoài tác đ ng vào. C th , k t qu phân tích mô hình c a tác gi cho th y nhân t Thái đ chiêu th mà tác gi k v ng có th tác đ ng đ n xu h ng
tiêu dùng là đi m m i trong vi c l a ch n mô hình so v i tác gi Nguy n Xuân Quang (2012) tuy nhiên qua k t qu th ng kê cho th y m c tác đ ng c a Thái đ
chiêu th không có ý ngh a th ng kê vì v y mô hình thu đ c đã lo i tr tác đ ng c a nhân t này trong ph m vi nghiên c u c a đ tài. M t đi m khác bi t so v i đ
tài c a tác gi so v i đ tài c a Nguy n Xuân Quang (2012) là tác gi đã đ a vào
nhân t Nh n bi t th ng hi u và k t qu thu đ c ch ng t có s nh h ng không ít c a nhân t này đ n xu h ng ch n mua c a ng i tiêu dùng.
+ So v i nghiên c u c a Petrick (2002): đây là nghiên c u khá sâu v giá tr c m nh n c a khách hàng d n đ n ý đnh tiêu dùng l i, và k t qu thu đ c cho th y g n nh các nhân t nh Giá c hành vi, giá c ti n t , ch t l ng, danh ti ng,… đ u có tác đ ng đ n ý đ nh tiêu dùng l i, t đó có th d đoán đ c xu
h ng tiêu dùng trong t ng lai, đi u này c ng phù h p v i k t qu c a đ tài vì giá tr c m nh n g n nh là y u t chính quy t đ nh đ n xu h ng ch n mua c a khách hàng. M t m r ng h n so v i đ tài c a Petrick (2002) là thông qua kh o sát tác gi l p ra đ c b ng đ đnh v đ c c m nh n và nhu c u c a khách hàng t đó d
dàng nh n bi t đ c xu h ng trong t ng l i, đ ng th i th hi n đ c các phân khúc s n ph m đang có trên th tr ng theo c m nh n c a khách hàng.
+ So v i nghiên c u c a Nguy n ình Th và Nguy n Th Mai Trang (2002) tác gi đã k th a c s lý thuy t t k t qu nghiên c u c a hai tác gi này đ ch n
và đ a vào mô hình nghiên c u c a mình hai nhân t đ c cho là quan tr ng thông
qua ph ng pháp th o lu n nhóm đó là nhân t nh n bi t th ng hi u và thái đ đ i v i chiêu th . Theo k t qu nghiên c u c a Nguy n ình Th và Nguy n Th Mai Trang (2002) cho th y Thái đ chiêu th và Nh n bi t th ng hi u là m t trong
nh ng nhân t giúp t o nên lòng trung thành th ng hi u và đây c ng là m t y u t
giúp cho ng i tiêu dùng có th quay l i ch n s d ng s n ph m ho c gi i thi u cho
gia đình b n bè mình v th ng hi u yêu thích t o nên xu h ng tiêu dùng trong
t ng lai. Tuy nhiên, khi tác gi k v ng hai nhân t này s có tác đ ng đ n xu
h ng tiêu dùng máy đi u hòa không khí t i TP. H Chí Minh thì ch có nhân t Nh n bi t th ng hi u tác đ ng có ý ngh a th ng kê đ i v i xu h ng còn Thái đ
chiêu th đã b lo i b kh i mô hình sau khi phân tích h i quy b i.
Tóm l i, thông qua các k t qu nghiên c u tr c đây, tác gi đã xây d ng thành công mô hình v xu h ng ch n mua s n ph m máy đi u hòa không khí thông qua các nhân t v giá tr c m nh n và m c đ nh n bi t th ng hi u và đi u này phù h p v i các k t qu nghiên c u v xu h ng g n đây, bên c nh đó tác gi đ a thêm vào ph n đ nh v và v ra b n đ nh n th c đ bi u di n rõ h n các nhân t chính góp ph n t o nên xu h ng tiêu dùng trong t ng lai, đ ng th i phân khúc các s n ph m trên th tr ng d a theo m i quan tâm khác nhau c a khách hàng c m nh n và mong mu n th c s v s n ph m.