xứ mệnh thương hiệu toyota

... phát triển th- ơng hiệu và giá trị thơng hiệu. - Tìm hiểu quá trình xây dựng, phát triển thơng hiệu Toyota và giá trị th- ơng hiệu Toyota. - Từ kinh nghiệm quản trị thơng hiệu Toyota, đề xuất những ... KDQT Quản trị thơng hiệu Toyota Sơ đồ 1.1: Quản trị thơng hiệu (Nguồn: Xây dựng và phát triên thơng hiệu 2007) 1. Xây dựng chiến lợc thơng hiệu tổng thể Chiến lợc thơng hiệu là kế hoạch chỉ ... giữa nhÃn hiệu và chủng loại sản phẩm vì đa cả hai vào trong khẩu hiệu. Quan trọng nhất là khẩu hiệu giúp củng cố, định vị nhÃn hiệu và điểm khác biệt. Đối với nhÃn hiệu hàng đầu, khẩu hiệu còn...

Ngày tải lên: 04/10/2012, 16:37

... tố thương hiệu Xây dựng chiến lược thương hiệu tổng thể Đăng ký bảo hộ các yếu tố thương hiệu THƯƠNG HIỆU Quảng bá thương hiệu Bảo vệ và phát triển thương hiệu Tầm nhìn và sứ mạng thương ... & KDQT Quản trị thương hiệu Toyota - Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu. - Đăng ký bảo hộ các yếu tố thương hiệu. - Quảng bá thương hiệu. - Bảo vệ và phát triển thương hiệu. 13 Đoàn Đức ... thương hiệu sẽ gần như trở nên vô hình và không thể được khách hàng biết đến. 34 Đoàn Đức Thắng – Anh 11 – KT & KDQT Quản trị thương hiệu Toyota CHƯƠNG 1: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU I. THƯƠNG HIỆU...

Ngày tải lên: 05/12/2012, 09:38

... tố thương hiệu Thương hiệu Thương hiệu Quảng bá thương hiệu Bảo vệ và phát triển thương hiệu Tầm nhìn và sứ mạng thương hiệu Phân tích SWOT Hình thành mục tiêu và kế hoạch chiến lược thương ... thơng hiệu. - Quảng bá thơng hiệu. - Bảo vệ và phát triển thơng hiệu. 11 Đoàn Đức Thắng Anh 11 KT & KDQT Thiết kế và tạo dựng các yếu tố thương hiệu Xây dựng chiến lược thương hiệu tổng ... thơng hiệu Toyota Chơng 2: Quản trị thơng hiệu Toyota I. Tổng quan về Toyota Nói đến Nhật Bản, ngời ta nghĩ ngay đến hàng điện tử và ôtô, hai ngành công nghiệp chủ đạo góp phần tạo nên thơng hiệu...

Ngày tải lên: 29/01/2013, 09:24

Ngày tải lên: 04/10/2013, 16:20

Ngày tải lên: 20/10/2013, 00:15

Ngày tải lên: 06/03/2014, 04:20

... nhận diện cho một thực thể thương hiệu là dựa trên “phonetic” và “semiotics”. Vai trò chiến lược thương hiệu Những xu hướng trong thiết kế thương hiệu Thiết kế thương hiệu bao gồm rất nhiều vấn ... (hoặc thương hiệu sản phẩm không bao bì) và sau cùng là các chương trình thương hiệu mang tính hỗn hợp. Trước tiên, cần phân biệt thương hiệu sản phẩm, BI (brand identity), với thương hiệu doanh ... thiết thương hiệu chưa tham vấn rõ các mô hình thương hiệu dạng này cho doanh nghiệp. Hầu hết các ngân hàng ở Việt Nam đang xây dựng thương hiệu dừng lại ở mức độ CI. Thế giới thương hiệu sản...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 10:00

... gia lớn biết đầu tư bài bản và có tiềm lực tài chính vững vàng. Nguyễn Trọng Tấn – Công ty thương hiệu LANTABRAND ...

Ngày tải lên: 22/10/2012, 16:48

Ngày tải lên: 22/10/2012, 17:04

... tăng nhanh ảnh hưởng đến việc lựa chọn các thương hiệu. Nền kinh tế càng phát triển càng không có nhiều cơ hội cho các thương hiệu nhỏ. Các thương hiệu lớn thì càng lớn dần nên do luôn được ... của mình bằng việc xây dựng mối liên hệ thương hiệu chặt chẽ hơn nữa. Để vươn lên trở thành thương hiệu dẫn đầu thực sự đã vượt quá tầm tay do các thương hiệu quốc tế đã hiện diện và có chỗ đứng ... đến môi trường thương hiệu Việt Nam Bài viết này phân tích các xu hướng thay đổi về tâm lý người tiêu dùng cũng như các ảnh hưởng của môi trường kinh doanh tới việc xây dựng thương hiệu tại thị...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 10:16

... hồ hởi lắm về điều này. Họ luôn muốn nắm rõ xuất xứ của các thương hiệu họ chọn. Các thương hiệu toàn cầu muốn thành công phải là những thương hiệu có nguồn gốc rõ ràng. Tuy nhiên, khi đúc kết ... như một hình thức xây dựng thương hiệu tự do - dựa vào danh tiếng của đất nước để tạo dựng thương hiệu cho sản phẩm của mình.” Simon Anholt, chuyên gia tư vấn thương hiệu kiêm tác giả quyển “Brand ... cũng đồng ý rằng xuất xứ là một trong những yếu tố quan trọng trong xây dựng thương hiệu bia: “Các nhà tiếp thị thường quan tâm đến những đặc tính vô hình trong thương hiệu. Nguồn gốc một sản...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 10:16

... dựng thương hiệu (Phần 1) Những kiến thức về thương hiệu trước đây dường như đã không còn phù hợp trong thời đại mà Internet đã thay đổi mọi thứ. 4 chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực thương hiệu ... xây dựng thương hiệu cho mình. Nhưng việc tạo dựng tên tuổi chưa đủ để bảo đảm được sức mạnh của một thương hiệu. Ví dụ trên đã gợi cho chúng ta một câu hỏi: Tầm quan trọng của thương hiệu phải ... dạng như hiện nay. Ngày nay, thương hiệu là mọi thứ - ý tôi muốn nhấn mạnh là tất cả mọi thứ. Thương hiệu không đơn giản chỉ là sản phẩm hay dịch vụ của bạn. Thương hiệu là sự tổng hợp của tất...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 10:16

Ngày tải lên: 25/10/2012, 10:16

... dựng thương hiệu (Phần 2) Những kiến thức về thương hiệu trước đây dường như đã không còn phù hợp trong thời đại mà Internet đã thay đổi mọi thứ. 4 chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực thương hiệu ... Press, 1999). Chúng ta đang bị giới hạn bởi những nhận thức về việc xây dựng thương hiệu. Một khỏang thời gian dài, thương hiệu là sự cam kết rằng:”Nếu bạn mua sản phẩm hay dịch vụ của công ty chúng ... tưởng những lợi ích mà chúng tôi đem đến cho bạn cùng với thương hiệu của mình”. Chúng ta đang tiến đến một giai đoạn mới của thương hiệu, ngày càng phục vụ khách hàng tốt hơn cùng với sự cam...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 10:16

... LÝ LUẬN CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM 2 1. Khái niệm thương hiệu 2 1.1. Định nghĩa 2 1.2. Nội dung thương hiệu 4 1.3. Mục tiêu và ý nghĩa của thương hiệu 5 2. Đăng ký thương hiệu 6 2.1. Nội dung ... nào mà những người sở hữu thương hiệu được công nhận. Theo Hiệp định này, những thương hiệu dịch vụ cũng phải được bảo vệ như những thương hiệu hàng hoá. Những thương hiệu nổi tiếng ở mỗi quốc ... Nội dung và phương thức đăng ký thương hiệu 6 2.2. Thủ tục đăng ký thương hiệu 8 3. Những quy định pháp lý hiện nay trên thế giới về thương hiệu và bảo hộ thương hiệu của doanh nghiệp 19 3.1....

Ngày tải lên: 27/10/2012, 16:55

... một xu hướng nữa Thương hiệu là tài sản dài hạn, vì vậy chúng cần được quản lí theo cách đó. Nhìn vào xu hướng hiện tại để suy xét tương lai sẽ giúp chúng ta định vị thương hiệu tốt hơn. Muốn ... ra giá trị cho thương hiệu ngày mai đòi hỏi phải nhìn thấy những gì đang thay đổi trong hôm nay. Thay đổi thường rất nhỏ, khó phát hiện và hiếm khi bất ngờ. Nhà quản lí thương hiệu phải biết ... tác, tất cả đòi hỏi đơn giản chỉ là “on and off brand” để việc xây dựng thương hiệu hòa nhập vào công ty. Xây dựng thương hiệu đúng đòi hỏi sự rõ rang và quyền quản lí giữa các phòng ban. Dưới...

Ngày tải lên: 07/11/2012, 23:31

... nh sau: Đăng ký thơng hiệu hàng hoá sang Mỹ ã Cơ sở nộp đơn đăng ký thơng hiệu hàng hoá: - Thơng hiệu đà sử dụng tại Mỹ - Thơng hiệu có dự định sử dụng tại Mỹ - Thơng hiệu đà nộp đơn tại một ... nhÃn hiệu, làm theo mẫu do Cục Sở hữu trí tuệ ban hành, gồm 3 bản; (xem phụ lục 1) - Quy chế sử dụng nhÃn hiệu nếu nhÃn hiệu yêu cầu bảo hộ là nhÃn hiệu tập thể, gồm 1 bản; - Mẫu nhÃn hiệu, ... lý hiện nay trên thế giới về th- ơng hiệu và bảo hộ thơng hiệu của doanh nghiệp 3.1. Thoả ớc Madrid về đăng ký quốc tế các thơng hiệu Khi muốn đăng ký thơng hiệu hàng hoá ra nớc ngoài, một trong...

Ngày tải lên: 09/11/2012, 16:39

... thơng hiệu và tìm hiểu xem thơng hiệu đó đà đợc đăng ký cha, sau đó gửi đơn đăng ký tới văn phòng thơng hiệu quốc gia hoặc khu vực. Đơn đăng ký thơng hiệu phải thể hiện rõ ràng thơng hiệu đăng ... đầy đủ tầm quan trọng của thơng hiệu, việc đăng ký thơng hiệu hàng nông sản cũng còn nhiều bất cập, cha có chiến lợc marketing hiệu quả để quảng bá các thơng hiệu ý thức đợc tính cấp thiết đó, ... tạo dựng thơng hiệu hàng nông sản. 4 Xu hớng thứ hai là sự quá sùng bái thơng hiệu mà quên đi cái cốt lõi của th- ơng hiệu mạnh là bản thân chất lợng của sản phẩm mang thơng hiệu đó. Nhiều nhà...

Ngày tải lên: 04/12/2012, 11:55

Ngày tải lên: 29/01/2013, 09:53