Chương 2: Tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu

CHUYÊN ĐỀ - THẢO LUẬN 1. Tái định vị thương hiệu: lý thuyết và tình huống thực tế 2. Xây dựng Tính cách thương hiệu: lý thuyết và tình huống thực tế 3. Định vị thương hiệu Trà Dr.Thanh 4. Xây dựng thương hiệu cá nhân: lý thuyết và tình huống thực tế 5. Xây dựng thương hiệu địa phương: lý thuyết và tình huống thực tế 6. Xây dựng thương hiệu quốc gia: lý thuyết và tình huống thực tế 7. Quảng bá thương hiệu: lý thuyết và tình huống thực tế 8. Xác định giá trị tài sản thương hiệu QUI TRÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU Nghiên cứu Marketing Xây dựng tầm nhìn, SM thương hiệu Hoạch đònh chiến lược thương hiệu Đònh vò thương hiệu Xây dựng hệ thống nhận biết thương hiệu Quảng bá thương hiệu Đánh giá thương hiệu CHƯƠNG 2 TẦM NHÌN VÀ SỨ MỆNH THƯƠNG HIỆUg hiệu' title='tầm nhìn sứ mệnh của thương hiệu'>thương hiệu Quảng bá thương hiệu Đánh giá thương hiệu CHƯƠNG 2 TẦM NHÌN VÀ SỨ MỆNH THƯƠNG HIỆU thương hiệu' title='tầm nhìn và sứ mệnh của thương hiệu'>thương hiệu Quảng bá thương hiệu Đánh giá thương hiệu CHƯƠNG 2 TẦM NHÌN VÀ SỨ MỆNH THƯƠNG HIỆU hương hiệu' title='tầm nhìn và sứ mạng của thương hiệu'>thương hiệu Quảng bá thương hiệu Đánh giá thương hiệu CHƯƠNG 2 TẦM NHÌN VÀ SỨ MỆNH THƯƠNG HIỆU I. TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU Tầm nhìn thương hiệu là gì ?  Là một thông điệp ngắn gọn và xuyên suốt định hướng cho thương hiệu mà bạn muốn gởi đến mọi thành viên trong DN, cổ đông, KH, đối tác, chính quyền, công chúng  Là một định hướng cho tương lai, một khát vọng mà thương hiệu muốn đạt tới.  Là những gì mà bạn muốn khách hàng cảm nhận về thương hiệu của bạn trong tương lai.  Là kim chỉ nam cho mọi hoạt động của DN. Là đích đến của con tàu thương hiệu Chúng ta đã biết Tập đoàn Sofitel : “Được công nhận là thước đo của sự tuyệt hảo trong ngành khách sạn rất cao cấp trên thế giới” Chúng ta đã biết “luôn giữ vị trí dẫn đầu về sáng tạo và phát triển trong ngành CN công nghệ cao, bao gồm máy tính, phần mềm, hệ thống mạng, thiết bị lưu trữ, và vi điện tử. Truyển tải công nghệ cao sang giá trị thiết thực cho KHg thông qua các giải pháp và DV chuyên nghiệp trên toàn thế giới”. “Trở thành một tập đoàn thúc đẩy sự trỗi dậy của nền kinh tế Việt Nam, giữ vững sự tự chủ về kinh tế quốc gia và khơi dậy, chứng minh cho một khát vọng Đại Việt khám phá và chinh phục” Tầm nhìn của VINASUN Trở thành một hãng taxi hàng đầu VN trong lĩnh vực đưa đón, vận tải hành khách công cộng với chất lượng xe tốt nhất Tầm nhìn thương hiệu của UEH Đổi mới giáo dục theo tinh thần NQ 14/CP. Đến năm 2020. ĐH. Kinh tế TP.HCM sẽ trở thành một trung tâm đào tạo, nghiên cứu, tư vấn và chuyển giao khoa học kinh tế và quản trị kinh doanh có uy tín ngang bằng với các cơ sở đào tạo trong khu vực Châu Á [...]... hàng vạn các CEO bởi sự quên mình vì sứ mạng được giao II SỨ MỆNH THƯƠNG HIỆU 1 Sứ mệnh thương hiệu  Là mục đích, là lý do, là ý nghĩa của sự ra đời và tồn tại của thương là gì ? hiệu  Nó hấp dẫn khách hàng, cổ đông, nhà cung cấp, chính phủ… 2 Yêu cầu về một bản sứ mệnh  rõ ràng, lôi cuốn,  ngắn gọn: không nhiều hơn 5 câu  phản ánh mục đích và triết lý thương hiệu  Có thể trình bày phóng khoáng... tạo trong hoạt động giảng dạy và nghiên cứu • Xây dựng Nhà trường trở thành một trường đào tạo có đẳng cấp, có thương hiệu ở trong nước và khu vực, được xếp vào danh sách các trường hàng đầu khu vực các nước ASEAN Vai trò của tầm nhìn thương hiệu  như một thấu kính, hội tụ tất cả sức mạnh của một thương hiệu vào một điểm ở tương lai  là trọng tâm của chiến lược thương hiệu Cấu thành của 1 phát biểu... giáo dục đại học và đào tạo nghề đáp ứng mọi nhu cầu đào tạo của công nghiệp và cộng đồng  HUI sẽ đi đầu trong ứng dụng công nghệ mới, phương pháp mới và dịch vụ mới trong giáo dục kỹ thuật và đào tạo tại VN Xây dựng thương hiệu theo tiêu chuẩn ISO đã được cấp giấy chứng nhận năm 2005 3 Xác định sứ mệnh thương hiệu Để xây dựng bản sứ mệnh:  Xác định những đặc điểm và lợi ích thương hiệu,  Xác định... thành của 1 phát biểu TNTH tốt 1 Mục tiêu tổng quát của thương hiệu 2 Khách hàng mà thương hiệu sẽ chú tâm phục vụ 3 Sự khác biệt mà thương hiệu sẽ cố gắng xây dựng TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU CỦA TÔI - MỘT CEO Tôi sẽ trở thành một CEO chuyên nghiệp dám đương đầu mọi khó khăn Tôi sẽ đến bất cứ đâu, nếu ở đó cần tôi và tôi có cơ hội thể hiện bản lĩnh của mình và được tưởng thưởng xứng đáng Người ta có thể nhận... trị, thiết thực, phục vụ đào tạo cũng như ứng dụng trong SXKD và đóng góp cho phát triển KHCN Có nhiều công trình đạt cấp quốc gia và khu vực Tầm nhìn thương hiệu của HUI • Phấn đấu đào tạo bậc thạc sĩ vào năm 2009 và đào tạo tiến sĩ vào năm 2011 • Nhiều sinh viên đạt giải học sinh giỏi quốc gia và quốc tế • Nhà trường được tổ chức, vận hành và hoạt động theo một cơ chế hoàn toàn mới, tự chủ cao, có... giúp thương hiệu nổi bật hơn đối thủ  Xác định mục tiêu dài hạn cho thương hiệu Quá trình hình thành bản tuyên bố về sứ mạng SỨ MỆNH CỦA TÔI - MỘT MBA Tôi sẵn sàng phục vụ tất cả các DN trên toàn thế giới, bằng tất cả tâm huyết, trí tuệ của một CEO chuyên nghiệp Với tôi, “Không có thành tựu lớn nếu không có trí tuệ lớn và nghị lực phi thường” Sự tự tin của tôi dựa vào bản lĩnh đã được trui rèn nhiều và. .. giải quốc gia và quốc tế Tầm nhìn thương hiệu của HUI • Đổi mới mục tiêu, phương pháp giảng dạy, phát triển đội ngũ nhà giáo, đáp ứng yêu cầu vừa tăng qui mô, vừa nâng cao chất lượng, hiệu quả và đổi mới phương pháp dạy học, phương pháp quản lý giáo dục đạt bằng với trình độ các trường tiên tiến của cả nước và khu vực • Hoàn chỉnh hệ thống giáo dục đại học theo hướng chuẩn hóa về nội dung chương trình... phòng thí nghiệm, thực hành Tầm nhìn thương hiệu của HUI •Đội ngũ giảng viên, cán bộ quản lý đạt đẳng cấp khu vực và quốc tế, có thể giảng dạy các chương trình đào tạo tiên tiến, hiện đại, trong đó có nhiều chương trình giảng dạy bằng tiếng Anh •Nguồn tài chính đủ mạnh để đảm bảo việc giảng dạy học tập đạt chất lượng và tiêu chuẩn quy định Cơ sở vật chất đạt tiêu chuẩn khu vực và quốc tế •Hoạt động NCKH... năng sinh lời Chúng tôi cũng tích cực nâng cao giá trị thương hiệu, một động cơ chính để phát triển kinh doanh Giá trị thương hiệu của SAMSUNG tăng đến 8,31 tỷ USD trong năm 2001 và được tổ chức Interbrand thừa nhận thương hiệu toàn cầu tăng trưởng nhanh nhất 6 Triết lý: niềm tin, giá trị, nguyện vọng Vinasun Corporation sẽ tiếp tục tìm kiếm và tạo ra những giá trị bằng cách cung cấp các dịch vụ khách... lương dựa vào thành tích Tập đoàn tài chính và công việc, chương trình phúc lợi có The Wachovia Corporation khả năng thu hút cao, cơ hội thăng tiến và mức độ cao của sự bảo đảm công ăn việc làm” Sứ mạng của ĐH Công nghiệp TP.HCM  HUI cam kết xây dựng một môi trường văn hóa dạy và học hiện đại, mang đến cho sinh viên một nền giáo dục tiên tiến và đào tạo những cử nhân, kỹ sư tài năng, cầu tiến và đầy . giá thương hiệu CHƯƠNG 2 TẦM NHÌN VÀ SỨ MỆNH THƯƠNG HIỆU I. TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU Tầm nhìn thương hiệu là gì ?  Là một thông điệp ngắn gọn và xuyên suốt. dựng tầm nhìn, SM thương hiệu Hoạch đònh chiến lược thương hiệu Đònh vò thương hiệu Xây dựng hệ thống nhận biết thương hiệu Quảng bá thương hiệu Đánh giá thương