... thươnghiệu tính cách nhãn hiệu, hiệu, bao bì, đoạn nhạc Tính cách nhãn hiệu: Tính cách nhãn hiệuthành tố đặc biệt nhãn hiệu - thể đặc điểm người gắn với nhãn hiệu Tính cách nhãn hiệuthường mang ... hướng đến hình thành tên nhãn hiệu tên nhãn hiệu ấn tượng tạo nhận thức nhãn hiệu tiềm thức người tiêu dùng Logo: Dưới góc độ xâydựngthương hiệu, logo thành tố đồ hoạ nhãn hiệu góp phần quan trọng ... thươnghiệu Logo biểu tượng đặc trưng, “bộ mặt” thươnghiệu Thông thường, chuyên gia áp dụng 03 cách thiết kế logo sau: (i) Cách điệu tên nhãn hiệu: tạo cho tên nhãn hiệu, tên công ty phong cách...
... thươnghiệu tính cách nhãn hiệu, hiệu, bao bì, đoạn nhạc, Tính cách nhãn hiệu Tính cách nhãn hiệuthành tố đặc biệt nhãn hiệu - thể đặc điểm người gắn với nhãn hiệu Tính cách nhãn hiệuthường mang ... Nếu bạn quan tâm xâydựng phát triển thương hiệu, việc cần làm sáng tạo chuẩn hoá thành tố thươnghiệu tên nhãn hiệu, logo, hiệu, giá trị cốt lõi, Tên nhãn hiệu Cái tên mũi dùi trận ... tượng tạo nhận thức nhãn hiệu tiềm thức người tiêu dùng Logo Dưới góc độ xâydựngthương hiệu, logo thành tố đồ hoạ nhãn hiệu góp phần quan trọng nhận thức khách hàng nhãn hiệu Thông thường, logo...
... Thanh Hóa” BỐ CỤC I Cơ sở lí luận thương hiệu, xâydựng phát triển thươnghiệuThươnghiệu ? Xâydựng phát triển thươnghiệu II Thực trạng xâydựng phát triển thươnghiệu ngân hàng Seabank chi nhánh ... đặc thươnghiệu doanh nghiệp - Xâydựngthươnghiệu tạo trải nghiệm đẹp thươnghiệu hoàn cảnh, tiếp xúc thươnghiệu khách hàng, nhà cung cấp, đối tác, đối tượng liên quan khác - Xâydựngthương ... đoạn cụ thể +) Xâydựng sách thươnghiệu mang tính chiến lược lâu dài +) Chính sách thươnghiệu đóng vai trò quan trọng việc xâydựng phát triển thươnghiệu Chính sách thươnghiệu nhằm hỗ trợ...
... thức cần thiết thươnghiệu có định đầu tư vào việc xâydựngthươnghiệu Bảng 4: Mối quan hệ tham gia hiệp hội định xâydựngthươnghiệuXâydựngthươnghiệu Không xâydựng Đã xâydựng Đơn vị tính ... tầm quan trọng việc xâydựngthươnghiệu hoạt động sản xuất kinh doanh Bảng 2: Mối quan hệ năm thành lập định xâydựngthươnghiệuXâydựngthươnghiệu Không xâydựng Đã xâydựng Đơn vị tính Doanh ... ràng nên họ quan tâm đến vấn đề xâydựngthươnghiệu Bảng 3: Mối quan hệ quy mô doanh nghiệp xâydựngthươnghiệuXâydựngthươnghiệu Không xâydựng Đã xâydựng Đơn vị tính Quy mô doanh nghiệp Siêu...
... (1) Xâydựng chiến lược thươnghiệu (2) Thiết kế yếu tố cấu thànhthươnghiệu (3) Bảo vệ thươnghiệu (4) Thực Marketing mix 2.3.1.2.1 Xâydựng chiến lược thươnghiệuXâydựng chiến lược thươnghiệu ... thươnghiệu Với DN thành lập, việc xâydựngthươnghiệu không khác nhiều so với DN khác, gồm bước là: (1) Xâydựng chiến lược thươnghiệu (2) Thiết kế yếu tố cấu thànhthươnghiệu (3) Bảo vệ thương ... vào trường hợp cụ thể Phong cách xâydựngthươnghiệu Trump minh họa chương nhằm làm sáng tỏ cách xâydựngthươnghiệu Trump điều giúp cho thươnghiệuthành công đến Các DN nhỏ vừa, DN lớn, DN...
... thấp so với đối thủ cạnh tranh 2.6.5 Xâydựngthương hiệu: Xâydựngthươnghiệuxâydựngthànhphầnthươnghiệu bao gồm thànhphần chức sản phẩm thànhphần cảm xúc yếu tố giá trị nhằm tạo khách ... hưởng đến thươnghiệu chung doanh nghiệp Mô hình xâydựngthươnghiệu cá biệt Xâydựngthươnghiệu cá biệt (còn gọi mô hình thươnghiệu riêng, thươnghiệu phụ - subbrand) tạo thươnghiệu riêng ... thống đặc tính thươnghiệu để việc xâydựngthươnghiệu sản phẩm thể tính cách thươnghiệu cách rõ ràng Phối họp nhịp nhàng việc xâydựngthươnghiệu marketing, chuyển giao thươnghiệu hoạt động...
... nhiu ngi bit n v tin dựng, sn phm c ngi tiờu dựng tin tng nhng thuc tớnh ca sn phm tho nhu cu ca ngi tiờu dựng To s khỏc bit: mt thng hiu mnh phi cú nhng c tớnh m ngi tiờu dựng cm nhn cú khỏc ... giỳp nhiu ngi tiờu dựng bit n sn phm ca doanh nghip, 1.2.2 Cỏc yu t bờn ngoi doanh nghip 1.2.2.1 Xu hng v tiờu dựng s cú nh hng ln n Thng hiu ca mt doanh nghip (1) T ngi tiờu dựng n ngi bỡnh thng ... thao quý tc c nhng ngi cú thu nhp cao tiờu dựng, v vỡ th tiờu dựng, ngi ta cú cm giỏc l mỡnh cú ng cp hn nhiu Chớnh cỏi gi l ng cp ú phn ch yu l ngi tiờu dựng t nh ot v ỏnh giỏ Giỏ tr cỏ nhõn luụn...
... chiến lược thươnghiệu CHIẾN LƯỢC ĐẶT TÊN CHO THƯƠNGHIỆU Chủng loại sản phẩm Hiện có Mở rộng dòng sản phẩm Mở rộng thươnghiệu Nhiều thươnghiệuCácthươnghiệu Hiện có Tên thươnghiệu Mới Công ... tạo dựng cho chỗ đứng định thị trường, gây dựngthươnghiệu mạnh ngành đồ uống có cồn 2.1.1 Tên thươnghiệu Đặt tên thươnghiệu định quan trọng đảm bảo tồn phát triển thươnghiệu Tên thươnghiệu ... lựa việc xâydựng chiến lược thươnghiệu mình: chiến lược mở 33 Chuyên đề tốt nghiệp rộng dòng sản phẩm, chiến lược mở rộng thương hiệu, chiến lược sử dụng nhiều thươnghiệu hay đa thươnghiệu chiến...
... 1.1 Tên thươnghiệu Đặt tên thươnghiệu định quan trọng đảm bảo tồn phát triển thươnghiệu Tên thươnghiệu tên mà doanh nghiệp sử dụng để giới thiệu sản phẩm phản ánh tính cách thươnghiệu Dòng ... cách chọn lựa việc xâydựng chiến lược thươnghiệu mình: chiến lược mở rộng dòng sản phẩm, chiến lược mở rộng thương hiệu, chiến lược sử dụng nhiều thươnghiệu hay đa thươnghiệu chiến lược thương ... Hình 8: Chiến lược đặt tên cho thươnghiệu Hiện có Chủng loại sản phẩm Mở rộng dòng sản phẩm Mở rộng thươnghiệu Nhiều thươnghiệuCácthươnghiệu Hiện có Tên thươnghiệu Mới Sinh viên: Nguyễn Duy...
... với thươnghiệu Do đó, thươnghiệu hình thành cách họ nhận thức sản phNm Thươnghiệu đóng vai trò lăng kính; nhận thức khách hàng sản phNm định hình sản, tính đặc trưng thươnghiệuThươnghiệu ... dụng đến việc xâydựngthươnghiệu mạnh, việc thươnghiệu mạnh lên, chất “hệ quả”, mục tiêu yếu 3.2 Chiến lược thươnghiệu - Chiến lược thươnghiệu (brand strategy) dành cho thươnghiệu xuyên suốt ... thị trường mục tiêu, lựa chọn tên thương hiệu, logo, xâydựng hệ thống nhận dạng thươnghiệu , sau trình xâydựng cho thươnghiệu ngày mạnh - Chiến lược thươnghiệu bao gồm nhiều giai đoạn, xuyên...
... CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG XÂYDỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU Ở CÔNG TY CỔ PHẦN BÁNH KẸO HẢI HÀ 25 2.1 Các yếu tố cấu thànhthươnghiệu công ty 25 2.1.1 Tên thươnghiệu ... ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà Chương II: Thực trạng xâydựng phát triển thươnghiệu Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà Chương III: Một số giải pháp xâydựng phát triển thươnghiệu Công ty cổ phần ... 2004 thức trở thành Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà, công ty bước xâydựng cho yếu tố cấu thànhthươnghiệu như: tên thương hiệu, biểu tượng, hiệu bao bì sản phẩm Điều thể hiên trưởng thành bước...
... quyền sử dụng nhãn hiệuXâydựng nhãn hiệu mạnh Quảng bá thơng hiệu Sơ đồ 1.1 Quy trình xâydựng phát triển thơng hiệuCác nhân tố ảnh hởng tới việc xâydựng phát triển thơng hiệu doanh nghiệp ... ảnh hởng đến việc xâydựng thơng hiệuXâydựng thơng hiệu có đợc định hay không phụ thuộc vào thân nhà lãnh đạo Hai là, đội ngũ cán chịu trách nhiệm xâydựng thơng hiệuXâydựng đợc chiến lợc ... hình xâydựng đăng kí nhãn hiệu Công ty cổ phần Thơng mại Khánh Trang Xác lập nhãn hiệu Đăng kí quyền sử dụng nhãn hiệu Quảng bá thươnghiệu Sơ đồ 2.2 Quy trình xâydựng phát triển thơng hiệu...
... thơng hiệu từ bên sa sút hình ảnh thơng hiệu từ bên Với quan điểm này, rõ ràng xâydựng thơng hiệu thuật ngữ với nội hàm rộng đây, cần phân biệt xâydựng thơng hiệuxâydựng thơng hiệu mạnh Xâydựng ... luận xâydựng phát triển thơng hiệu Chơng II: Thực trạng xâydựng phát triển thơng hiệu Công ty Cổ phần Hơng Sen Chơng III: Một số giải pháp xâydựng phát triển thơng hiệu cho Công ty Cổ phần ... thơng hiệuCác nhân tố ảnh hởng tới việc xâydựng phát triển thơng hiệu doanh nghiệp Một là, nhận thức nhà lãnh đạo doanh nghiệp Đây nhân tố ảnh hởng đến việc xâydựng thơng hiệuXâydựng thơng hiệu...
... loại thươnghiệu Cũng giống thuật ngữ thương hiệu, việc phân loại thươnghiệu có nhiều quan điểm khác Người ta chia thươnghiệuthànhthươnghiệu sản phẩm, thươnghiệu doanh nghiệp chia thànhthương ... nhãn hiệu Đăng kí quyền sử dụng nhãn hiệuXâydựng nhãn hiệu mạnh Quảng bá thươnghiệu Sơ đồ 1.1 Quy trình xâydựng phát triển thươnghiệuCác nhân tố ảnh hưởng tới việc xâydựng phát triển thương ... giảm rủi ro tiêu thụ II NỘI DUNGXÂYDỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU Ở CÁC DOANH NGHIỆP Quy trình xâydựng phát triển thươnghiệuXâydựngthươnghiệu trình tạo dựng hình ảnh hàng hóa dịch vụ tâm...
... với bề dày kinh nghiệm tạo dựng niềm tin cổ đông, nhà đầu tư khách hàng - Xâydựng hình ảnh thươnghiệu Với đặc tính thươnghiệuxâydựng Maritime Bank mong muốn xâydựng hình ảnh Martitime Bank ... xâydựng bảo vệ toàn diện, bền vững thươnghiệu Maritime Bank * Xâydựng rào cản Để bảo vệ thương hiệu, Maritime Bank tiến hành hoạt động đa dạng như: - Thành lập phận chuyên trách công tác thương ... triển thươnghiệu *Mô hình phát triển thươnghiệu Ngân hàng lựa chọn mô hình phát triển thươnghiệu kiểu thươnghiệu gia đình: Thươnghiệu Maritime Bank thươnghiệudùng chung, đại diện cho tất sản...
... loại thươnghiệu Cũng giống thuật ngữ thương hiệu, việc phân loại thươnghiệu có nhiều quan điểm khác Người ta chia thươnghiệuthànhthươnghiệu sản phẩm, thươnghiệu doanh nghiệp chia thànhthương ... Nguyễn Thị Minh Ở đây, cần phân biệt xâydựngthươnghiệuxâydựngthươnghiệu mạnh Xâydựngthươnghiệu mạnh phải tạo cho thươnghiệu vị cao so với thươnghiệu cạnh tranh, thông qua uy tín với ... luận xâydựng phát triển thươnghiệu Chương II: Thực trạng xâydựng phát triển thươnghiệu Công ty Cổ phần Hương Sen Chương III: Một số giải pháp xâydựng phát triển thươnghiệu cho Công ty Cổ phần...
... Tạo dựng phong cách đặc biệt khác biệt thươnghiệu Đối tượng tiêu dùng chấp nhận gắn bó với thươnghiệu Hình1.1: Quy trình xâydựng phát triển thơng hiệu [4] 1.2.1 Xâydựng chiến lợc thơng hiệu ... trải nâng cao hiệu giai đoạn quan trọng - Lựa chọn mô hình xâydựng thơng hiệu: nội dung quan trọng chiến lợc xâydựng thơng hiệu Có ba mô hình chủ yếu xâydựng là: + Mô hình thơng hiệu gia đình: ... Mô hình xâydựng thơng hiệu Mediplantex lựa chọn tập trung xâydựng mô hình đa TH DN vừa xâydựng thơng hiệu Mediplantex làm TH mẹ cho tất sản phẩm mình, đồng thời sản phẩm đợc xâydựng TH riêng...
... thơng hiệu từ bên sa sút hình ảnh thơng hiệu từ bên Với quan điểm này, rõ ràng xâydựng thơng hiệu thuật ngữ với nội hàm rộng đây, cần phân biệt xâydựng thơng hiệuxâydựng thơng hiệu mạnh Xâydựng ... luận xâydựng phát triển thơng hiệu Chơng II: Thực trạng xâydựng phát triển thơng hiệu Công ty Cổ phần Hơng Sen Chơng III: Một số giải pháp xâydựng phát triển thơng hiệu cho Công ty Cổ phần ... thơng hiệuCác nhân tố ảnh hởng tới việc xâydựng phát triển thơng hiệu doanh nghiệp Một là, nhận thức nhà lãnh đạo doanh nghiệp Đây nhân tố ảnh hởng đến việc xâydựng thơng hiệuXâydựng thơng hiệu...