... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU 7 2.2.1 Thươnghiệu 7 2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên ... đồn về thương hiệu; tính hấp dẫn của tính cách thươnghiệu tác động trực tiếp đến những lời đồn tích cực về thươnghiệu . Cuối cùng là khẳng định các nhân tố của tính cách thươnghiệu đều ... thươnghiệu thông qua các nhân tố: - Sự lôi cuốn của tính cách thươnghiệu - Những lời đồn về thươnghiệu - Sự gắn kết với thươnghiệu - Giá trị tự thể hiện - Sự khác biệt so với thương hiệu...
... thƣơng hiệu đó. Tính cách thƣơng hiệu nhƣ là một con ngƣời. Nhƣ vậy tính cách thƣơng hiệu có tính cách giống nhƣ tính cách của con ngƣời. Có thể nói nó nhƣ là linh hồn của thƣơng hiệu. Có ... SỞ LÝ THUYẾT 2.1 LÝ THUYẾT VỀ TÍNH CÁCH THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 2.1.1 Tính cách thƣơng hiệu Khái niệm: Tính cách thƣơng hiệu là tập hợp các đặc điểm ... cho thấy có hai thƣơng hiệu xây dựng rất rõ tính cách thƣơng hiệu cho mình trong lòng khách hàng là thƣơng hiệu Nokia và thƣơng hiệu iPhone. Hai thƣơng hiệu khẳng định rõ tính cách của mình tạo...
... mạnh cho thươnghiệu không thể bỏ qua tính cách thương hiệu. Tính cách thươnghiệu góp phần tạo nên giá trị cho thương hiệu Một trong những yếu tố làm cho khách hàng trung thành với thươnghiệu là ... tính cách cho thươnghiệu bia Foster.khoa nam sưu tầm.TẠI SAO PHẢI XÂY DỰNG TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU Tính cách thươnghiệu là những gì mà khách hàng có thể liên tưởng đến khi nói về thương hiệu ... mờ nhạt, không rõ nét.Xây dựng tính cách cho thươnghiệu :Có nhiều cách để xây dựng tính cách cho thương hiệu Sử dụng “ngôi sao” có cùng tính cách với thươnghiệu :Đây là cách dễ dàng nhất...
... hướng phát triển thươnghiệu cho phù hợp.Một thươnghiệu mới ra đời cũng có thể được xây dựng và phát triển để trở thành thươnghiệu được nhiều khách hàng ưa chuộng. Thươnghiệu và các hình ... cho thương hiệu, tốt hơn nên tuyển dụng những ai có khả năng truyền đạt sự si mê này sang khách hàng và rồi đào tạo thêm về thương hiệu. Kết luậnNhững nhà marketing nào sở hữu thươnghiệu ... cách đi theo phương pháp trải nghiệm thươnghiệu để thươnghiệu có được nhiều điểm tiếp xúc với khách hàng và tạo điều kiện để khách hàng và người chủ thươnghiệu có cơ hội đối thoại với nhau....
... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU 7 2.2.1 Thươnghiệu 7 2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên ... được tác giả hiệu chỉnh, gồm có: Sự lôi cuốn của tính cách thươnghiệu (Attractiveness of brand personality) Ký hiệu Thương hiệu này rất lôi cuốn đối với tôi ABP1 Thương hiệu này rất có ... này cũng trình bày mô hình nghiên cứu của đề tài. 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU 2.2.1 Thươnghiệu Theo Moore (2003), thươnghiệu (brand) là tổng hợp tất cả các yếu tố vật chất,...
... nhà sản xuất ) sẽ phức tạp hơn nhưng cũng tạo được hiệu quả mạnh không kém. Hãy nhìn vào thươnghiệu FedEX, bạn sẽ thấy ngay lợi ích lý tính của nó là dịch vụ vận chuyển về đêm. Nhưng bạn có ... ích cảm tính của việc an toàn? Có rất nhiều dịch vụ vận chuyển trong đêm, nhưng chỉ ít trong số chúng cho bạn lợi ích cảm tính là sự an toàn trong tâm trí của bạn. Khi xây dựng thương hiệu, ... thương hiệu, hãy nghĩ nhiều đến lợi ích lý tính của sản phẩm. Nhưng nếu có sự kết hợp đúng đắn giữa lợi ích lý tính và những giá trị cộng thêm của yếu tố cảm tính, bạn sẽ dễ tạo được sự ưa chuộng...
... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU 7 2.2.1 Thươnghiệu 7 2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên ... được tác giả hiệu chỉnh, gồm có: Sự lôi cuốn của tính cách thươnghiệu (Attractiveness of brand personality) Ký hiệu Thương hiệu này rất lôi cuốn đối với tôi ABP1 Thương hiệu này rất có ... các biến định tính đến lòng trung thành và tính cách thương hiệu, phân tích những đánh giá của khách hàng về tính cách cách thương hiệu, cũng như lòng trung thành với thương hiệu. 4.2 ĐẶC...
... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU 7 2.2.1 Thươnghiệu 7 2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên ... đồn về thương hiệu; tính hấp dẫn của tính cách thươnghiệu tác động trực tiếp đến những lời đồn tích cực về thươnghiệu . Cuối cùng là khẳng định các nhân tố của tính cách thươnghiệu đều ... định nghóa, tính cách thươnghiệu “là một tập thuộc tính của con người gắn liền với một thươnghiệu . Như vậy, tính cách thương hiệu sẽ có những đặc tính của con người như giới tính, tuổi tác,...
... có sự thay đổi thutucsudungdichvu.PDFthutucsudungdichvu.PDF- Giá nước tính theo lũy tiến 2 bậc, theo quy - Giá nước tính theo lũy tiến 2 bậc, theo quy định ta có nhiều bậc như đã trình bày ... trình tiếp xúc với khách hàng C. Giải quyết một số C. Giải quyết một số tình huốngthường gặp tình huốngthường gặp trong quá trình giao tiếptrong quá trình giao tiếp 4. Liên quan ... Anh, Chị thành côngvà chúc các Anh, Chị thành công THÀNH CÔNGTHÀNH CÔNGĐức tính hàng đầu của người bán Đức tính hàng đầu của người bán hàng là thái độ tốt , rồi mới đến kinh hàng là thái...
... thƣơng hiệu đó. Tính cách thƣơng hiệu nhƣ là một con ngƣời. Nhƣ vậy tính cách thƣơng hiệu có tính cách giống nhƣ tính cách của con ngƣời. Có thể nói nó nhƣ là linh hồn của thƣơng hiệu. Có ... SỞ LÝ THUYẾT 2.1 LÝ THUYẾT VỀ TÍNH CÁCH THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 2.1.1 Tính cách thƣơng hiệu Khái niệm: Tính cách thƣơng hiệu là tập hợp các đặc điểm ... cho thấy có hai thƣơng hiệu xây dựng rất rõ tính cách thƣơng hiệu cho mình trong lòng khách hàng là thƣơng hiệu Nokia và thƣơng hiệu iPhone. Hai thƣơng hiệu khẳng định rõ tính cách của mình tạo...
... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU 7 2.2.1 Thươnghiệu 7 2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên ... này cũng trình bày mô hình nghiên cứu của đề tài. 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU 2.2.1 Thươnghiệu Theo Moore (2003), thươnghiệu (brand) là tổng hợp tất cả các yếu tố vật chất, ... được tác giả hiệu chỉnh, gồm có: Sự lôi cuốn của tính cách thươnghiệu (Attractiveness of brand personality) Ký hiệu Thương hiệu này rất lôi cuốn đối với tôi ABP1 Thương hiệu này rất có...
... Slogan, Nhạc hiệu và Tính cách thươnghiệu Câu khẩu hiệu là một đoạn văn ngắn chứa đựng và truyền tải những thông tin mang tính mô tả và thuyết phục về thương hiệu. Câu khẩu hiệuthường xuất ... khẩu hiệu được xem như một cách thức quảng bá thươnghiệu rất tốt. Bởi giống như tên thương hiệu, nó là một công cụ ngắn gọn, súc tích và cực kỳ hiệu quả trong việc tạo dựng giá trị thương hiệu. ... hiệu. Câu khẩu hiệu có thể giúp khách hàng hiểu một cách nhanh chóng thươnghiệu đó là gì và nó khác biệt với các thươnghiệu khác như thế nào? Ưu điểm của câu khẩu hiệu Câu khẩu hiệu góp phần...
... nhà sản xuất ) sẽ phức tạp hơn nhưng cũng tạo được hiệu quả mạnh không kém. Hãy nhìn vào thươnghiệu FedEX, bạn sẽ thấy ngay lợi ích lý tính của nó là dịch vụ vận chuyển về đêm. Nhưng bạn có ... ích cảm tính của việc an toàn? Có rất nhiều dịch vụ vận chuyển trong đêm, nhưng chỉ ít trong số chúng cho bạn lợi ích cảm tính là sự an toàn trong tâm trí của bạn. Khi xây dựng thương hiệu, ... thương hiệu, hãy nghĩ nhiều đến lợi ích lý tính của sản phẩm. Nhưng nếu có sự kết hợp đúng đắn giữa lợi ích lý tính và những giá trị cộng thêm của yếu tố cảm tính, bạn sẽ dễ tạo được sự ưa chuộng...
... “Chân dung” đại sứ thươnghiệu Đại sứ thươnghiệu (ĐSTH) là một cá nhân, một biểu trưng, một nhân vật hoạt hình đại diện cho thươnghiệu trong truyền thông, giao tiếp với ... mã đa dạng , sản phẩm của thươnghiệu ấy còn phải thể hiện được cá tính của người sử dụng. Tuy nhiên, việc truyền thông các đặc trưng thể hiện tính cách thươnghiệu không đơn giản. Và một ... cho thươnghiệu L., huấn luyện viên C. vừa kéo dài hợp đồng làm ĐSTH cho bia Z., vân vân. Có thươnghiệu mời đến vài ba ngôi sao làm đại sứ, và cũng có đại sứ đại diện cho vài ba thương hiệu. ...
... việc xác định 5 tính cách thươnghiệu ở cấp độ "định tính& quot; việc xây dựng phẫu hình ảnh hay phẫu tính cách (brand diagnosis) để xác lập bộ tính cách thương hiệu sẽ được "lượng ... ra mắt thươnghiệu Ngân hàng Quốc tế VIB với bộ nhận diện và chiến lược mới trong bài viết này tác giả phân tích thươnghiệu VIB bằng hiếm hoi đối với hình ảnh và tính cách thương hiệu. 1. ... hài hòa giữa logo và bộ tính cách thươnghiệu cũng là điều kiện tiên quyết của một thươnghiệu lớn (great brand). Trong trường hợp VIB thể hiện được tính chuyên nghiệp, tính chân thật và gần...