... cùng tồn tại trên cùng một sản phẩm, một dịch vụ. Xin được tóm tắt về thươnghiệu và nhãn hiệu như sau: Nhãn hiệuThươnghiệu · Nhìn nhận dưới góc độ pháp lý· Được bảo hộ bởi pháp · Nhìn ... hình: tình cảm, lòng trung thành của khách hàng· Thương hiệu là sự kỳ vọng của khách hàng về sản phẩm/dịch vụ bất kỳ Hiểu thươnghiệu là gì ? Một câu hỏi xưa như trái đất. Có lẽ vậy! ... khác nhau nên sẽ không thừa khi chúng ta cần thống nhất về cách hiểu thuật ngữ thương hiệu thì việc hướng đến xây dựng một thươnghiệu mạnh mới có cơ sở thực hiện. Trước hết, xin được cùng điểm...
... giá tính hiệu quả của nhận diện thươnghiệu không phải bắt đầu từ những yếu tố mà bạn nghĩ đến đầu tiên – tên và logo thươnghiệu – mà cũng không phải các thành tố nhận diện thươnghiệu cốt ... chiến lược như vậy và được thực hiện cho cả thươnghiệu của bạn lẫn thươnghiệu bị mua lại thì việc nắm rõ hiệu quả từ hệ thống nhận diện của thươnghiệu mục tiêu cũng như tiềm năng ... hưởng hoặc bị ảnh hưởng bởi hình ảnh thương hiệu. Mỗi công ty cần phải nỗ lực hơn nữa để đánh giá chất lượng hình ảnh thương hiệu và để bảo vệ thươnghiệu sau khi "sáp nhập & thâu...
... tiêu diệt thươnghiệu đã được quảng cáo kia đồng thời được dùng làm “nền” để khách hàng xem xét thương hiệu của đối thủ, nếu thươnghiệu của đối thủ không mắc phải lỗi tương tự thì thươnghiệu đó ... một lý do ra đời chiến lược “đa thươnghiệu , khi một thươnghiệu nào đó có “vấn đề” thì thay vì sửa lỗi, người ta loại nó luôn không luyến tiếc và đưa thươnghiệu mới ra thị trường, nhờ đó ... “mầm bệnh” trên sẽ đánh gục một thương hiệu, cho dù đó là thươnghiệu khoẻ mạnh như Trung Nguyên. Vấn đề chỉ là thời gian.Vậy thì đâu là phương thuốc cho thươnghiệu Trung Nguyên? Thiển nghĩ,...
... thơng hiệu ở Việt Nam hiện nay 041.Thơng hiệu là gì 042. Giá trị của thơng hiệu 053. Thực trạng xây dựng thơng hiệu ở Việt Nam 05III. Một số giải pháp và phơng hớng phát triển thơng hiệu ở ... nhÃn hiệu là vấn đề bao trùm lên tất cả. Việc quản lý nhÃn hiệu ở Việt Nam hiện đợc quy về thiết kế một nhÃn hiệu của sản phẩm nhiều hơn là làm thế nào để cho nhÃn hiệu ấy trở thành một thơng hiệu ... "Nội dung- hình thức" trong vấn đề thơng hiệu ở Việt Nam hiện nay.1. Thơng hiệu là gì?Thơng hiệu là kết quả của sự hoàn thiện của nhÃn hiệu khi đà đợc đăng ký bảo hộ bản quyền. Nó là...
... với góc nhìn về thương hiệu, cả công ty và Ivester nhận ra rằng thươnghiệu của anh ta đã không mang lại những giá trị cảm tính. Và Coca-Cola hiểu rằng, khái niệm thươnghiệu có thể áp dụng ... cách giữa bạn và thương hiệu của bạn, để rồi từ đó tập trung thời gian và nguồn lực để rút ngắn khoảng cách đó lại. Ngược lại, Warren Buffet lại đi theo con đường tạo ra thươnghiệu lý tính ... nhà lãnh đạo là: phải nhận ra những gì họ nói và Trước tiên, thươnghiệu của bạn cần phải có một diện mạo lý tính, tức là thương hiệu đó phải hứa hẹn bạn là người mang lại sự thành công và sẽ...
... hàng C Nhóm hàng N Thương hiệu A Thươnghiệu B Thươnghiệu C … Thươnghiệu N Thươnghiệu chuẩn Hình 1.6 – Sơ đồ cấu trúc chiến lược Thươnghiệu chuẩnThuận lợi chính của thươnghiệu chuẩn là sự ... đến thươnghiệu Hồng Hà hay sự nhận biết thươnghiệu : Trong 3 mức độ nhận biết thươnghiệu là: thươnghiệu nhớ đến đầu tiên, thương hiệu không nhắc mà nhớ, thươnghiệu nhắc mới nhớ, thì thương ... Poison, Opium, Nina, loulou…Đây là cấu trúc thương hiệu hai bậc được biết đến với tên gọi thươnghiệu kép THƯƠNGHIỆU MẸ Thươnghiệu A Thươnghiệu B Thươnghiệu C Cam kết A Cam kết B Cam kết C...
... đến thươnghiệu Hồng Hà hay sự nhận biết thươnghiệu : Trong 3 mức độ nhận biết thươnghiệu là: thươnghiệu nhớ đến đầu tiên, thương hiệu không nhắc mà nhớ, thươnghiệu nhắc mới nhớ, thì thương ... lược thươnghiệu dãy, chiến lược thươnghiệu nhóm, chiến lược thương hiệu hình ô, chiến lược thươnghiệu nguồn, chiến lược thươnghiệu chuẩn.Trong sáu dạng của mối quan hệ giữa thươnghiệu ... đời sẽ có một thươnghiệu của riêng mình. Vì thế, các công ty sẽ có một danh mục các thươnghiệu tương ứng với danh mục các sản phẩm của mình. Thương hiệu A Thươnghiệu B … Thươnghiệu NSản phẩm...
... gia.1.2. Phân biệt thươnghiệu với nhãn hiệu sản phẩm, phát triển thương hiệu. 1.2.1.Phân biệt thươnghiệu với nhãn hiệu sản phẩm Theo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ: Thương hiệu là " một ... lược thươnghiệu sản phẩm, thương hiệu dãy hoặc thươnghiệu nhóm.Theo chiến lược này hàng loạt công ty áp dụng mô hình đó, chẳng hạn như thương hiệu của General Motors là một điển hình. Hoặc thương ... hơn khi ra đời một thươnghiệu mới.1.3.2 Chiến lược thươnghiệu theo nhómChiến lược thươnghiệu theo nhóm là loại chiến lược mà theo đó nhà sản xuất đặt cùng một thươnghiệu và một thông điệp...
... phẩm / thương hiệu trong phim hay trong chương trình truyền hình: Sản phẩm / thươnghiệu được dùng làm nền cho một cảnh quay của chương trình (background prop), khi đó sản phẩm / thươnghiệu ... ty ThươngHiệu LANTABRAND www.lantabrand.com Sản phẩm / thươnghiệu chỉ đơn thuần được nhắc đến một cách bâng quơ trong cảnh quay mặc dù không có sự xuất hiện của sản phẩm / thươnghiệu ... xác và giá trị hơn. 15 Công ty ThươngHiệu LANTABRAND www.lantabrand.com Toy story là bộ ở đầu cho phong trào PP trong phim hoạt Sản phẩm /thương hiệu sử dụng trong các chương trình...
... việc.+ Làm giám đốc thươnghiệu là đồng nghĩa với việc chựu trách nhiệm về xây dựng nền móng của thương hiệu, định vị thương hiệu, đề ra những chiến lựơc phát triển thương hiệu, định vị thị trường, ... điệp mà thươnghiệu truyền tải đến người tiêu 7 M ục l ục.I. Cơ sở lý luận của quản lý nhà nước về thươnghiệu của các doanh nghiệp Việt Nam. 1. Khái niệm về thương hiệu. 1.1 .Thương hiệu là ... giữa thươnghiệu và nhãn hiệu. 2 . Sự cần thiết của quản lý nhà nước về thương hiệu. 2.1.Sự cần thiết của quản lý nhà nước. 2.2. Vai trò của thương hiệu. 3. Mục tiêu của quản lý nhà nước về thương...