... - một tập các dấu hiệu tiếp thị. Chỉ có thực hiện quản trị có tính chuyên nghiệp và hiệu quả mới thực hiện quản trị nhất quán với các dấu hiệu tiếp thị (trong đó có nhÃn hiệu hàng hoá, tên ... nhÃn hiệu là vấn đề bao trùm lên tất cả. Việc quản lý nhÃn hiệu ở Việt Nam hiện đợc quy về thiết kế một nhÃn hiệu của sản phẩm nhiều hơn là làm thế nào để cho nhÃn hiệu ấy trở thành một thơng hiệu ... giác độ kinh tế có thể thấy dấu hiệu đặc trng của thơng hiệu là:a. Là các dấu hiệu hay một loại dấu hiệu (từ ngữ, hình vẽ, số, hình ảnh ) hoặc tổng hợp các dấu hiệu này gắn với hàng hoá hoặc...
... biệt sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp này với sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp khác, +Logo : Logo là thành tố đồ hoạ của nhÃn hiệu sản phẩm. +Tính cách nhÃn hiệu :Tính cách nhÃn hiệu thờng ... cách khác thơng hiệu là tài sản vô hình của doanh nghiệp. b) Cơ cấu một thơng hiệu: Một thơng hiệu đợc cấu thành từ một hỗn hợp các thành phần: +Tên nhÃn hiệu : Tên nhÃn hiệu đợc tạo thành ... thơng hiệu trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp Việt Nam hiện nay.1.Khái niệm chung về thơng hiệu. a. Thơng hiệu lịch sử và khái niệm.b. Cơ cấu một thơng hiệu. 2. Giá trị thơng hiệu. 3....
... cậy, nó đảm bảo rằng sản phẩm hay dịch vụ mang nhÃn hiệu đó sẽ sống cùng với thơng hiệu. Thơng hiệu chuyển tải một cảm giác tích bằng hiệu ứng hào quang sản phẩm. Thơng hiệu truyền thông trực ... nhÃn hiệu thơng mại (thơng hiệu) . Phơng pháp xác định giá qua thực tế sử dụng nhÃn hiệu: Định giá một nhÃn hiệu qua sự giành đợc phần thởng giá mà một doanh nghiệp muốn sử dụng nhÃn hiệu hàng ... nhÃn hiệu mạnh. Doanh nghiệp phải tập trung thực hiện các hoạt động sau: - Đảm bảo sản phẩm có chất lợng: Sản phẩm chất lợng là nền tảng để xây dựng các yếu tố khác của nhÃn hiệu. Một sản phẩm...
... của thương hiệu. 2. XÂY DỰNG THƯƠNGHIỆU QUYẾT ĐỊNH THÀNH CÔNG CỦA THƯƠNG HIỆU (1)Xây dựng thương hiệulà chìa khóa vàng cho các doanh nghiệp trong việc kinh doanh của mình, xây dựng thươnghiệu ... của thươnghiệu và phải trả lời được ba câu hỏi sau:− Vì sao khách hàng lại chọn thươnghiệu này mà không chọn thương hiệu khác? − Thươnghiệu của doanh ngiệp như thế nào so với những thương ... biệt. − Nếu thươnghiệu không được xác định rõ nằm ở đâu trong não người dùng thì họ không bao giờ nhớ được thươnghiệu đó. − Định vị thươnghiệu nhằm truyền thông tinh chất của thươnghiệu một...
... thương hiệu khác? Làm thế nào để khách hàng chọn sử dụng sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp mình mà không phải là một thươnghiệu nào khác? Và làm thế nào để hình ảnh thươnghiệu của sản phẩm ... - Thực Trạng Hoạt Động Xây Dựng Hình Ảnh ThươngHiệu Johnson’s Baby Tại Việt NamChính vì thế tên thươnghiệu của doanh nghiệp là Johnson & Johnson cũng như tên thươnghiệu của sản phẩm ... cho thươnghiệu sản phẩm. Chính vì nhận thức được tầm quan trọng của thươnghiệu mà ngay từ những ngày đầu thành lập, Công ty TNHH dược phẩm AAA đã xác định rõ con đường xây dựng thương hiệu...
... HòaCHƯƠNG2: THỰC TRẠNG VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU CỦA CÔNG TY TNHH NỘI THẤT MÔĐUNCHƯƠNG2: THỰC TRẠNG VỀ THƯƠNGHIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU CỦA CÔNG ... triển thươnghiệu từ năm 2008-2010. Tập trung nghiên cứu, đánh giá thực trạng thươnghiệu và các chiến lược phát triển thươnghiệu để từ đó đề ra hướng giải pháp cụ thể phát triển thương hiệu ... Nguyễn Thị Thu Hòa thương hiệu và thực tế là hiện nay trên thị trường có nhiều thươnghiệu không có hoặc thể hiện không rõ ràng tính cách của thươnghiệu đó là gì.+ Tên gọi thươnghiệu – Brand Name:Đối...
... thuyết về thương hiệu 2.1 Lý thuyết về thương hiệu 16162.1.1 Khái niệm thương hiệu 2.1.1 Khái niệm thương hiệu 16162.1.2 Thành phần của thương hiệu 2.1.2 Thành phần của thương hiệu ... Phân biệt thươnghiệu và nhãn hiệu 2.1.3 Phân biệt thươnghiệu và nhãn hiệu 18182.1.4 Ý nghĩa của thương hiệu 2.1.4 Ý nghĩa của thương hiệu 18182.1.5 Đặc điểm của thương hiệu 2.1.5 ... Đặc điểm của thương hiệu 19192.1.6 Thươnghiệu mạnh2.1.6 Thươnghiệu mạnh 19192.2 Lý thuyết về “đo lường sức khỏe thươnghiệu 2.2 Lý thuyết về “đo lường sức khỏe thươnghiệu 21212.2.1...
... trong đó là các vụ bị tranh chấp thươnghiệu của 9I.Các vấn đề liên quan tới thương hiệu 1. Khái niệm về Thươnghiệu Thương hiệu được hiểu là tập hợp các dấu hiệu để phân biệt hàng hóa ,dịch ... – tên thươnghiệu tập đoàn chung với một thương hiệu thuốc lá có tiếng tăm không tốt và nó đã gây ảnh hưởng lớn tới tên thươnghiệu tập đoàn. Đồng thời, một loạt các thươnghiệu sản phẩm khác ... liên quan nhằm bảo vệ thươnghiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam như sau:1. Đối với doanh nghiệp Xây dựng thươnghiệu luôn đi liền với bảo vệ thương hiệu. Để bảo vệ thươnghiệu củ chính mình...
... ty về thương hiệu; xây dựng chiến lược thươnghiệu dài hạn phù hợp với khả năng của doanh nghiệp; mạnh dạn đầu tư cho phát triển thương hiệu; tham gia thương mại điện tử để đưa thươnghiệu ... tên thương mại đã được xác lập.=> Có rất nhiều các cách tiếp cận để nhận biết một thươnghiệu nhưng ta có hiểuthươnghiệu một cách tổng quát đó là: Thươnghiệu là một tập hợp các dấu hiệu ... chấp thương hiệu: Có nhiều loại tranh chấp thương hiệu: • Tranh chấp nhãn hiệu: VD: Tranh chấp nhãn hiệu thời trang Việt Thy, tranh chấp nhãn hiệu vang Đà Lạt.thể dễ dàng nhận ra sản phẩm mình...
... dụng thực phẩm sạch nhng không đủ khả năng để tiêu dùng thực phẩm sạch. Nếu giá thực phẩm sạch chỉ đắt hơn giá thực phẩm thông thờng từ 5-10%, phân phối rộng rÃi hơn thì nhu cầu về sử dụng thực ... quen dần với khái niệm thực phẩm sạch hay thực phẩm an toàn. Hầu hết ngời tiêu dùng đều đà nhận thức đợc lợi ích của việc sử dụng thực phẩm sạch. Khi số vụ ngộ độc thực phẩm vẫn xảy ra ngày càng ... dụng thực phẩm sạch thay thế cho thực phẩm thông thờng đặc biệt là rau sạch ngày càng tăng cao nhằm bảo vệ sức khoẻ gia đình và chính bản thân họ. Thực phẩm sạch có những đặc tính hơn hẳn thực...
... trị thương hiệu. Còn bên nhận quyền sẽ tiếp nhận quyền sử dụng thương hiệu, quyền kinh doanh thươnghiệu và tiếp nhận cả “công nghệ” sản xuất cũng như công nghệ vận hành, quản trị thương hiệu. ... VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU CỦA DOANH NGHIỆP. 3 1.1. Thực chất xây dựng và phát triển thươnghiệu của doanh nghiệp 3 1.1.1. Một số quan điểm phổ biến về thươnghiệu 3 1.1.2. Thực trạng xây ... giảm giá. 6 hiệu có thể mất nhưng thươnghiệu thì không thể bởi vì thươnghiệu bị mất thì đồng nghĩa với việc doanh nghiệp bị phá sản.Tóm lại: Thươnghiệu là hình ảnh của sản phẩm trong tâm...
... là thươnghiệu mạnh1.1.5.1. Các tiêu chí để đánh giá thươnghiệu mạnh • Theo Interbrand model - phương pháp định giá thươnghiệu của Công ty tư vấn thươnghiệu Interbrand thì thế mạnh của thương ... của Sacombank.2.2. THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU SACOMBANK HIỆN NAY :2.2.1. Tên thươnghiệu :Ngân hàng TMCP Sài Gòn Thương Tín ( Sacombank) là một thương hiệu ngân hàng có ... triển”Trang 3– Chương 2 : Thực trạng xây dựng thươnghiệu tại Ngân hàng TMCP Sài Gòn Thương Tín ( Sacombank)– Chương 3 : Giải pháp nhằm xây dựng thươnghiệu Sacombank thành thương hiệu mạnh ở Việt...