... dùng nhớ lại 1 thƣơng hiệu ĐTDĐ có phải dựa trên khả năng nhận biết thƣơng hiệu hay không? Nhận biết TH Hình ảnh thƣơng hiệu Nhận thức thƣơng hiệu Kiến thức thƣơng hiệu Nhớ lại TH H2 ... SAMSUNG Hình ảnh thƣơng hiệu Nhận thức thƣơng hiệu Kiến thức thƣơng hiệu Thuộc tính 0.35 Lợi ích Lợi ích hiệu năng Lợi ích biểu tƣợng Nhận biết Nhớ lại thƣơng hiệu 1.0 Những thuộc ... KTTH tích cực đối với thươnghiệu điện thoại di động Samsung. Theo Keller(2003), nhận thức thƣơng hiệu là điều kiện cần thiết để tạo ra hình ảnh thƣơng hiệu. Để đánh giá tính hiệu lực của quan...
... tượng, biểu trưng. Ở mức độ mà thương hiệu được kết nối với một thươnghiệu khác kiếnthức về thươnghiệu khác có thể kết nối với thương hiệu. Cụ thể là một thươnghiệu công ty hay gia đình có ... điều chỉn một thươnghiệu hiện có. Kết hợp một thươnghiệu hiện có và một thươnghiệu mớiNhững thươnghiệu hiện có có thể liên quan với thươnghiệu công ty hay một thươnghiệu sản phẩm cụ thể ... hiệu này gắn liền với việc nâng cao kiếnthứcthươnghiệu thứ cấp. Kiếnthứcthươnghiệu thứ cấp có thể hoàn toàn quan trọng nếu những liên tưởng thươnghiệu hiện tại hay những phản ứng bị...
... tắc chung mà chuyên gia đều áp Kiến thứcthương hiệu( P1) Xây dựng các thành tố thươnghiệu “Trong thời đại kinh tế tri thức, nhân lực, thông tin và thươnghiệu là ba loại tài sản có ý nghĩa ... tâm xây dựng và phát triển thương hiệu, thì việc đầu tiên cần làm là sáng tạo và chuẩn hoá các thành tố thươnghiệu như tên nhãn hiệu, logo, khẩu hiệu Tên nhãn hiệu: Cái tên là mũi dùi ... thươnghiệu không phảI bắt đầu từ sự ra đời của sản phẩm hay dịch vụ mà bắt đầu ngay từ khái niệm hướng đến sự hình thành tên nhãn hiệu bởi tên nhãn hiệu là ấn tượng đầu tiên tạo ra nhận thức...
... độ xây dựng thương hiệu, logo là thành tố đồ hoạ của nhãn hiệu góp phần quan trọng trong nhận thức của khách hàng về nhãn hiệu. Thông thường, logo nhằm củng cố ý nghĩa của nhãn hiệu theo một ... chứa ý nghĩa của một sản phẩm cụ thể Kiến thứcthươnghiệu (P2) Các nghiên cứu đã chứng minh rằng, người tiêu dùng càng có nhiều cơ hội tiếp xúc với nhãn hiệu thông qua các giác quan (nghe, ... định thì nhãn hiệu càng được định hình rõ nét trong tâm trí họ. Do đó, các chuyên gia không ngừng nghiên cứu để mở rộng các thành tố thươnghiệu như tính cách nhãn hiệu, khẩu hiệu, bao bì,...
... về chiến lược thương mại điện tử của Microsoft, "cần phải tự động hoá toàn bộ 37 KIẾN THỨCTHƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ TS. Nguyễn Đăng Hậu Mục lục Mục lục 2 Chương 1: GIỚI THIỆU VỀ INTERNET, ... Finland. Chương 8 MỘT SỐ VẤN ĐỀ KỸ THUẬT TRONG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ 8. 1. Giới thiệu một số giải pháp thương mại điện tử điển hình 8.1.1. Giải pháp thương mại điện tử của Microsoft Corp Vào tháng ... WEB 3 1. Giới thiệu về Internet 3 2. Giới thiệu về World Wide Web ( WWW) và trang Web 5 Chương 2: KHÁI NIỆM VỀ THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ 6 2.1 Khái niệm 6 2.2 Các đặc trưng của Thương mại điện...
... phái chính trong việc phát triển kiến trúc thương hiệu, mô hình đơn thươnghiệu và mô hình đa thương hiệu. Tiêu biểu cho mô hình đơn thươnghiệu là các thương hiệu của châu Á như Panasonic, Toshiba ... trị của thươnghiệu bưởi Năm Roi. Diễn đạt bằng hình ảnh, công việc quản trị một kiến trúc thươnghiệu cũng tương tự như công việc chăm sóc cả cây và trái bưởi vậy. Kiến trúc thương hiệu: đơn ... Theo mô hình này, thươnghiệu công ty (mẹ) cũng là thươnghiệu sản phẩm (con). Đại diện cho mô hình đa thươnghiệu là Công ty P&G của Mỹ với triết lý phát triển thươnghiệu riêng cho từng...
... Danh mục thươnghiệu (brand portfolio).2- Vai trò cụ thể của các thươnghiệu trong danh mục.3- Vai trò của các thươnghiệu trong bối cảnh thị trường-sản phẩm.4- Cấu trúc danh mục thương hiệu 5- ... hiệu trong bối cảnh thị trường-sản phẩm.4- Cấu trúc danh mục thương hiệu 5- Chiến lược mở rộng thươnghiệu TS. Dương Ngọc Dũng - Báo Tuổi trẻ chủ nhật (trích lược)...
... KIẾN THỨC THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ TS. Nguyễn Đăng Hậu Tháng 11/ 2004 KIẾN THỨCTHƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ TS. Nguyễn Đăng Hậu Mục lục Mục lục 2 Chương 1: GIỚI THIỆU ... WEB 3 1. Giới thiệu về Internet 3 2. Giới thiệu về World Wide Web ( WWW) và trang Web 5 Chương 2: KHÁI NIỆM VỀ THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ 6 2.1 Khái niệm 6 2.2 Các đặc trưng của Thương mại điện ... hình thức hoạt động chủ yếu của Thương mại điện tử 10 2.5. Lợi ích của Thương mại điện tử 12 Chương 3: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG TMĐT 14 3.1 Khái niệm về thị trường TMĐT 14 3.2 Cách thức lấy...
... bọc giữa tín hiệu đầu và tín hiệu cuối (đó là những thông tin đặc biệt) và sử dụng phần mềm mạng để chuyển gói đến trạm đích.NIC sẽ chuyển gói tín hiệu vào mạng LAN, gói tín hiệu được truyền ... các mạng khác nhau, sử dụng những giao thức khác nhau, có thể thông báo cho nhau thông qua chương trình Pastren để chuyển từ một giao thức này sang một giao thức khác.Chuẩn IEEETiêu chuẩn IEEE ... bằng các biến thiên tín hiệu điện. Khi nó chạy trong cáp dùng chung, mọi trạm gắn với cáp đều nhận được tín hiệu này, NIC ở mỗi trạm sẽ kiểm tra địa chỉ đích trong tín hiệu đầu của gói để xác...
... ty hay tập đoàn), (b) kiến trúc thương hiệu sản phẩm, (c) kiến trúc nhận diện thươnghiệu và (d) kiến trúc tên thương hiệu. Dưới góc độ marketing hiện đại càng ngày mô thức này chỉ bộc lộ tính ... cấu &apos ;thương hiệu - sản phẩm' cho doanh nghiệp mình. Về nguyên tắc trước tiên cần phân biệt các lĩnh vực cơ bản trong nghiên cứu kiến trúc thương hiệu: (a) kiến trúc thươnghiệu công ... trên kinh nghiệm tư vấn thươnghiệu của chuyên gia trong hoạt động hiện nay tại Cowan Australia, nhất là vấn đề kiến trúc nhận diện thươnghiệu và kiến trúc tên thương hiệu, những vấn đề mà...
... là vấn đề kiến trúc nhận diện thươnghiệu và kiến trúc tên thương hiệu, những vấn đề mà hấu hết các tập đoàn hay tổng công ty hiện đang rất quan tâm. Kiến trúc chia sẻ thươnghiệu (shared ... của thươnghiệu công ty để bao bọc lấy thươnghiệu sản phẩm; (2) Người tiêu dùng tin tưởng và không bị nhầm lẫn, nếu họ đã tin vào Thươnghiệu Công ty; (3) Có nhiều cơ hội mở rộng thươnghiệu ... một thương hiệu, với sự phân định sản phẩm, ngành nghề kinh doanh rõ ràng; hoặc là trong cơ chế " ;thương hiệu tập thể" của các hiệp hội ngành nghề; phương thức chia sẻ thương hiệu...
... sự phân vài minh bạch giữa các thươnghiệu cụ thể, và tạo sức nâng cho thương hiệu. Cụthể hơn, kiến trúc thươnghiệu là một cấu trúc nhằm tổ chức các thươnghiệu nằm chung trong một danh mục ... Architecture: Kiến trúc thương hiệu Cập nhật 21-1-2005 22:43Ngày nay hầu hết các công ty hay tổ chức kinh doanh lớn đều có nhiều thươnghiệu khác nhau. Thuật ngữ Kiến trúc thươnghiệu (brand ... xác định rõ vai trò của từng thương hiệu, mói quan hệ giữa các thươnghiệu (ví dụ quan hệ giữa Ford và thươnghiệu xe Taurus), cũng như quan hệ giữa các thươnghiệu trên thị trường sản phẩm...
... 2LỜI NGỎ Xin giới thiệu đến quý vị quyển Sổ tay Kiếnthức Marketing qua mạng (e-marketing) và Thương Mại Điện Tử gồm nhiều bài viết lần lượt đề cập đến những phần kiếnthức cốt lõi nhất của ... vọng quyển Số tay Kiếnthức Marketing qua mạng và Thương Mại Điện Tử này sẽ giúp quý vị tự tin và quyết tâm hơn để triển khai Thương Mại Điện Tử và Marketing qua mạng một cách có hiệu quả. Mọi ... http://onlinebusiness.about.com/od/marketing/ PHẦN 3: KIẾNTHỨC CHUNG VỀ TMĐT 3.1. Định nghĩa Thương mại điện tử Thương mại điện tử (e-commerce) chỉ việc thực hiện những giao dịch thương mại dựa trên các công cụ...