... dạng sang hình thức hay sử dụng cho mục đích thương mại Sự thật100 THÊËT BẨI THÛÚNG HIÏÅU LỚNNHẤT CỦA MỌITHỜIĐẠI brand FAILURES The Truth About The 100 Biggest Branding Mistakes of All Time ... brand FAILURES The Truth About The 100 Biggest Branding Mistakes of All Time By Matt Haig MATT HAIG Sựthật100 THÊËT BẨI THÛÚNG HIÏÅU LỚNNHẤT CỦA MỌITHỜIĐẠI TỔNG HP VÀ BIÊN DỊCH: THÁI HÙNG ... hiïån àng, nhûng khưng nïn xem àố lâ chên l 48 • 100 thêët bẩi thûúng hiïåu lúán nhêët ca mổi thúâi àẩi CHÛÚNG Nhûäng thêët bẩi vïì tûúãng 100 thêët bẩi thûúng hiïåu lúán nhêët ca mổi thúâi...
... thành công, dễ tổn thương dễ chết yểu • Những thươnghiệu mạnh xây dựng quảng cáo Quảng cáo hỗ trợ cho thương hiệu, tạo nên thươnghiệu từ điều vụn vặt Phần lớnthấtbạithươnghiệulớn giới với chiến ... lược thươnghiệu tỉ mỉ kết thúc thảm bại Tại phải tâm đến thất bại? Mục tiêu sách cung cấp khuyến cáo “sao để không” với sai lầm tai hại việc thiết lập thươnghiệulớnthời Những thươnghiệu ... t h a t b a ï i Sai lầm! Các thươnghiệu phải gánh lấy thấtbại ngày Theo số thăm dò, 80% sản phẩm gánh chòu thấtbại sau giới thiệu, 10% khác thấtbại khoảng thời gian năm năm đầu Khi phát...
... Coca-Cola thấtbại việc nghiên cứu nhận thức công chúng thươnghiệu truyền thống họ Xe Edsel Ford Đối với giáo viên dạy marketing Mỹ, câu chuyện xe Edsel xem thấtbại điển hình thươnghiệuthờiđại ... đốc điều hành Saatchi & Saatchi toàn cầu, thươnghiệu thành công “nhãn hiệuthương mại” mà “nhãn hiệu tình yêu” Trong lúc xây dựng tính trung thành thương hiệu, công ty lúc tạo nên liên kết cảm ... ‘Titanic xe hơi’, Edsel chắn thảm họa việc thiết lập thươnghiệulớn làm đau đầu công ty Ford Motor Như ví dụ khác nhiều thấtbạithươnghiệu mô tả sách (như ba ví dụ New Coke, WAP boo.com),...
... marketing khổng lồ yếu tố để tránh khỏi thấtbại Các học từ Godzilla • Lớn không tốt Mọi thứ phim lớn – sao, hiệu ứng đặc biệt, ngân sách marketing, kết hợp thươnghiệu – không đủ Mỉa mai thay, câu ... đổi ẩn chứa rủi ro Ví dụ năm 1994, thươnghiệuthươnghiệu hóa với tên “Persil Power from Unilever”, ảnh hưởng đến thươnghiệu khác Unilever tổn thất rộng lớn nhiều Các học từ vụ Persil Power ... tương tự 6 Godzilla Sony Một thấtbại quái vật Nếu có từ mang đầy đủ ý nghóa cho từ vựng tư vấn thươnghiệu từ ‘cộng lực’ Khi công ty lớn công thức hóa chiến lược thương hiệu, họ không ngừng cố công...
... Mặc dù việc mở rộng thươnghiệu tạo nên lực thời, làm giảm giá trò đặc trưng thươnghiệu lâu dài Và điều xảy ra, thươnghiệu hình thành tên thươnghiệu chòu ảnh hưởng Như chuyên gia ... quan thươnghiệu hưởng lấy lợi ích chung Nhưng thông thường việc mở rộng thươnghiệu thực công ty hiểu biết rõ ràng điều mà thươnghiệu họ đại diện cho Nhiều công ty xây dựng nhận thức thươnghiệu ... tính thươnghiệu Jack Trout nói Thươnghiệu lớn, Rắc rối lớn: Những học khó khăn • Bám chặt lấy đặc trưng Harley Davidson xây dựng thươnghiệu họ cách yên với mà họ làm tốt – mô tô Mỹ, to lớn...
... Đa tổ chức trao tặng 100 suất quà với tổng trị giá 55 triệu đồng cho 100 gia đình có nạn nhân bị ảnh hưởng chất độc da cam, dioxin; Chi nhánh Viettel Yên Bái phối hợp với Sở Thương binh Xã hội ... sợ người khác mua lại Vì không bảo ai, họ tranh hàng hoá Lợi dụng hiệu ứng ảnh hưởng dây chuyền Một cửa hàng Pháp bán đồ gỗ nội thất, suốt ba tuần kể từ ngày khai trương cửa hàng khách hàng biết ... cửa hàng Ông chủ cửa hàng tìm đến John Smith, chuyên gia tiếng kiến trúc nội thất nói rằng: Cửa hàng có nhiều đồ gỗ nội thất suốt ba tuần qua chẳng có khách hàng đoái hoài đến, nhờ ông giúp đỡ,...
... vận tốc tăng 10%, thời gian tăng 10% quãng đờng đợc tăng phần trăm? A.10% B 20% C 21% D 22% Phần II: 1/ Tính nhanh (2,5 x 1340 x3 7,5 x 340) x ( 100 + 100 + 97 + 100100 98 + 100 ) 2/ Có hai hình ... Môn Toán lớp ( Thời gian làm bài: 60 phút ) Họ tên: . Lớp: Phần 1: Hãy khoanh tròn vào chữ trớc câu trả lời đúng: 1/ Hiệu số 36,5 Nếu cộng thêm vào số 1,5 số lớn gấp lần số bé Số lớn lúc đầu là: ... 0032 Trong số 638, 7652 giá trị chữ số bên trái gấp giá trị chữ số bên phải : A 100 lần B 10 000 lần C 100 lần D 100 000 lần Câu 3: 4m2 7dm2 = dm2Cần điền vào chỗ chấm số : A 407 B 47 C 470...
... Jemima bên kệ hàng Sựthấtbại mặt hàng sản xuất đại trà mà chủ nhà máy lo sợ không xảy Các thươnghiệu cứu chuộc ngày Enron - Phản lại thật Không nhiều để nói thành công thấtbại đầy tai tiếng ... Enron chứng tỏ họ công ty lớn mạnh có lợi nhuận cao Và thời gian 2001-2002, chứng tỏ hóa dối trá - vụ dối trá lớn lịch sử công ty Những công bố lợi nhuận công ty minh chứng thật, họ có nợ khổng lồ ... bảo vệ cho vai trò công ty ông việc tránh tổn thương bắt buộc Một họ bị cáo buộc có tội việc hủy hoại chứng cớ, công ty gánh chịu tổn thươngthươnghiệu nghiêm trọng chấn động cảm nhận toàn ngành...
... lực thời gian tới, đảm bảo nâng cao hiệu sản xuất kinh doanh, hiệu đầu tư, chất lượng độ tin cậy điện năng… phía Nhà nước EVN cần phải xem xét mặt sau: Về phía Nhà nước: - Cần ban hành kịp thời ... lập người mua Nó không gặp tổn hại hoạt động không hiệu Trên thực tế, có động phải hoạt động hiệu Chính phủ ép buộc phải làm Một ví dụ phi hiệuthất thoát đường truyền phân phối ngành điện 12,2% ... phí, nâng cao hiệu kinh doanh có kế hoạch dài hạn thích hợp Một thị trường điện hiệu tạo chế ngăn cản doanh nghiệp sử dụng sức mạnh thị trường để gây sức ép tăng giá nhằm trục lợi tổn thất người...
... n l c b t u, nh ng thương hi u không phù h p s b th i Trong thương hi u Pontiac s i vào cu i năm 2009, nh ng thương hi u khác c a GM có th v n t n t i Ví d Saturn, ã có lúc thương hi u c xem bi ... trư ng h i sinh So v i chi phí cho m t m t thương hi u m i, vi c t n d ng trì s t n t i m t thương hi u phá s n r nhi u, mi n thương hi u ó ph i m t thương hi u có th h i sinh, có tính m i ang ... hai t i M ã ng ý mua l i thương hi u M i vi c x y v i Staturn không ph i b t thư ng G n ây, r t nhi u thương hi u phá s n ã c h i sinh m t hình thái s ng khác, lý là: M t thương hi u t n t i lâu,...