sự liên tưởng thương hiệu

đánh gia các liên tưởng thương hiệu thời trang NINOMAXX của sinh viên ĐH kinh tế Huế.doc

... thực tiễn liên tưởng thương hiệu - Các liên tưởng thương hiệu khách hàng NNM - So sánh liên liên tưởng thương hiệu NNM BL - Tìm hạn chế đưa giải pháp nâng cao mức độ liên tưởng thương hiệu khách ... khác • Sự trung thành với thương hiệu • Các liên tưởng thương hiệu 1.1.3 Sự liên tưởng thương hiệu 1.1.3.1 Khái niệm Liên tưởng thương hiệu cảm nhận, niềm tin kiến thức mà người tiêu dùng có thương ... đặc điểm bật thương hiệu hàng loạt thương hiệu có mặt thị trường Sở hữu liên tưởng tốt rào cản vững trước đối thủ cạnh tranh Muốn có liên tưởng thương hiệu tốt cần có định vị thương hiệu phù hợp...

46
1,175
12

Những liên tưởng thương hiệu không chỉ bắt nguồn từ logo pps

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... logo thương hiệu Tuy nhiên, vấn đề tạo nên liên tưởng thương hiệu khác thay cho mẫu logo, mà nên xem xét tất hội giúp thương hiệu thiết lập nên mối liên tưởng dễ nhớ quán, phù hợp với đặc tính thương ... thể thương hiệu Tuy nhiên, số thương hiệu thành công việc xây dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mà không cần nhấn mạnh mẫu logo Điều cho thấy rằng, mẫu logo đóng vai trò quan trọng thương hiệu, song ... nên mối liên tưởng thương hiệu với hình ảnh đa dạng nhiều, không đơn giới hạn với mẫu logo Màu thương hiệu hãng taxi Mai Linh, trang phục tiếp viên hàng không hãng Singapore Airlines, nhạc hiệu...

6
401
1

Những liên tưởng thương hiệu docx

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... logo thương hiệu Tuy nhiên, vấn đề tạo nên liên tưởng thương hiệu khác thay cho mẫu logo, mà nên xem xét tất hội giúp thương hiệu thiết lập nên mối liên tưởng dễ nhớ quán, phù hợp với đặc tính thương ... việc thể thương hiệu Tuy nhiên, số thương hiệu thành công việc xây dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mà không cần nhấn mạnh mẫu logo Điều cho thấy rằng, mẫu logo đóng vai trò quan trọng thương hiệu, ... yếu tố nhận diện cốt lõi khác thương hiệu, màu sắc thương hiệu, kiểu chữ thương hiệu, hay chí mẫu dàn trang phải lựa chọn cho phù hợp tương thích với logo thương hiệu Chính vậy, không khó hiểu...

7
548
1

NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CỦA CÁC YẾU TỐ TRONG MARKETING MIX LÊN LIÊN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU CỦA KHÁCH HÀNG TỔ CHỨC

Danh mục: Marketing

... ảnh thương hiệu nhận thức phản chiếu liên tưởng suy nghĩ khách hàng Liên tưởng thương hiệu điều liên kết tới nhớ khách hàng thương hiệu (Faircloth cộng sự, 2001), hay liên tưởng thương hiệu liên ... cao biến: Liên tưởng thương hiệu 3” (mean = 3.84), Liên tưởng thương hiệu 2” (mean = 3.81), Liên tưởng thương hiệu 1” (mean = 3.68) Mức độ đánh giá thấp biến: Liên tưởng thương hiệu 6” (mean ... cho khách hàng liên tưởng thương hiệu với chất lượng thấp việc sử dụng giá khuyến làm giảm giá trị thương hiệu hiệu thương hiệu hình ảnh thương hiệu, qua làm giảm liên tưởng thương hiệu Ngoài ra,...

96
1,464
3

LIÊN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU ỨNG DỤNG VÀO THƯƠNG HIỆU HONDA

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... độ liên tưởng thương hiệu BigC cách tiếp cận trực tiếp LIÊN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU ỨNG DỤNG VÀO THƯƠNG HIỆU HONDA I Khái niệm liên tưởng thương hiệu Khái niệm liên tưởng thương hiệu Sự liên tưởng thương ... Kiểu liên tưởng thương hiệu - Mức độ ưa thích liên tưởng thương hiệu - Độ mạnh liên tưởng thương hiệu - Tính độc đáo của liên tưởng thương hiệu VII Các giá trị liên tưởng thương hiệu Các liên tưởng ... DUNG I Khái niệm liên tưởng thương hiệu: Khái niệm liên tưởng thương hiệu Giới thiệu công ty Honda II Các dạng liên tưởng thương hiệu : Liên tưởng thuộc tính Liên tưởng lợi ích Liên tưởng thái độ...

52
1,449
9

Luận văn thạc sĩ: NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CỦA CÁC YẾU TỐ TRONG MARKETING MIX LÊN LIÊN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU CỦA KHÁCH HÀNG TỔ CHỨC: MỘT NGHIÊN CỨU TRONG THỊ TRƯỜNG NH TMCP TẠI TP HCM

Danh mục: Kinh tế

... LIÊN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU: Liên tưởng thương hiệu điều liên kết tới nhớ khách hàng thương hiệu (Faircloth cộng sự, 2001) Hình ảnh thương hiệu nhận thức thương hiệu phản ánh liên tưởng thương hiệu ... trung thành thương hiệu liên tưởng thương hiệu CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU DIỆP THỊ PHƯƠNG THẢO (2011): “Ảnh hưởng nỗ lực tiếp thị đến liên tưởng thương hiệu nhận biết thương hiệu Hình ... thương hiệu Cường độ phân phối có tác động TÍCH CỰC đến liên tưởng thương hiệu Chi tiêu quảng cáo có tác động TÍCH CỰC đến liên tưởng thương hiệu Giá khuyến có tác động TIÊU CỰC đến liên tưởng thương...

29
915
3

ẢNH HƯỞNG CỦA MỘT SỐ YẾU TỐ MARKETING MIX LÊN LIÊN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU CỦA KHÁCH HÀNG TỔ CHỨC TÌNH HUỐNG CỦA NGÂN HÀNG TMCP QUÂN ĐỘI TẠI TPHCM

Danh mục: Kinh tế

... Miniard (1995) hình u nh n th c ph n chi u b i s liên u b t c k t t i b nh c a khách hàng v m ng s , u nh ng liên k t d k tv u liên n n t thông tin liên u tâm trí ch iv i khách hàng (Newman, 1957; ... Corey, Cespedes Rangan, 1989; Stern, El-Ansary Coughlan, cg ) liên quan t cg it ho c m c a s n ph m V i phân ph i, nhà qu n tr marketing liên quan t i c u trúc ti p th kênh phân ph i nhà bán s , ... tranh gay g t th th tb c ng qu c t ng n a tìm ki m ch ng n nay, vi c tr ng xây d ng phát tri n liên u b ng n l thành v ng cho h th ng c p bách i c ph n t i Vi t Nam u m t nh ng thành t c a tài...

108
159
0

ẢNH HƯỞNG CỦA CẢM NHẬN TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI DOANH NGHIỆP ĐẾN SỰ TIN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA HÀNG.PDF

Danh mục: Kinh tế

... tìm ki m l i nhu n, t o giá tr l p, mang l i l i ích cho bên liên quan ng Tuy nhiên, n u p ch có trách nhi m cho l i ích c a bên liên quan bên doanh nghi p mà c n ph b nv n l i ích lâu dài, ng ... h i môi tr ng kinh doanh s a chúng v i bên liên s t nguy n" ban châu Âu k t h p c hai v ho tc a xã h y ng xem xét ng kinh doanh c a doanh nghi p bên liên quan Trong th c t , trách nhi m xã h i ... t s ho t n trách nhi m xã h i Công ty C ph n S a Vi t Nam (Vinamilk) m t nhà s n xu t s n ph m liên quan tr c ti ng s c kh i i v i u này, s t o l p ni n dinh i v u y u t r t c n thi h v ic ng,...

138
472
3

tác động của liên tưởng thương hiệu đến phản ứng của khách hàng cá nhân tại một số ngân hàng thương mại cổ phần khu vực tp hồ chí minh

Danh mục: Kinh tế

... biết thương hiệu thông qua nhiều liên tưởng khác mà người tiêu dùng nghĩ đến thương hiệu Khi nhắc tới liên tưởng, thương hiệu in sâu tâm trí người tiêu dùng Như vậy, liên tưởng thương hiệu tín hiệu ... chấp nhận mở rộng thương hiệu chấp nhận giá cao cho thương hiệu giới thiệu thương hiệu 2.4.2 Tác động chức liên tưởng thương hiệu đến phản ứng khách hàng Các chức liên tưởng thương hiệu tạo giá trị ... nhớ khách hàng liên kết với thương hiệu chủ sở hữu thương hiệu (Aaker, 1991) Khách hàng liên tưởng đến hay vài điểm đặc trưng thương hiệu thương hiệu nhắc đến Liên tưởng thương hiệu tạo giá trị...

101
365
0

Phạm trù nội dung - hình thức và sự phát triển thương hiệu

Danh mục: Khoa học xã hội

... thơng hiệu Việt Nam Thơng hiệu gì? Thơng hiệu kết hoàn thiện nhãn hiệu đợc đăng ký bảo hộ quyền Nó tên sản phẩm doanh nghiệp để giúp phân biệt rõ ràng vị sản phẩm thị trờng Nó công cụ hữu hiệu ... dụng sản phẩm Dới giác độ kinh tế thấy dấu hiệu đặc trng thơng hiệu là: a Là dấu hiệu hay loại dấu hiệu (từ ngữ, hình vẽ, số, hình ảnh) tổng hợp dấu hiệu gắn với hàng hoá dịch vụ, biểu bên b Dùng ... kinh doanh giới lại cho nhãn hiệu vấn đề bao trùm lên tất Việc quản lý nhãn hiệu Việt Nam đợc quy thiết kế nhãn hiệu sản phẩm nhiều làm nhãn hiệu trở thành thơng hiệu hấp dẫn lôi quấn ngời tiêu...

12
1,048
1

Phân tích chiến lược định vị, lien kết thương hiệu trong doanh nghiệp Cocacola

Danh mục: Kế hoạch kinh doanh

... liên kết thương hiệu - Liên kết thương hiệu với nhận thức thương hiệu, chất lượng thấy được, tài sản khác, lòng trung thành tài sản thương hiệu - Liên kết thương hiệu có khách hàng biết đến thương ... chiều thương hiệu đại sứ thương hiệu: lên xuống đại sứ thương hiệu ngày tiếng thương hiệu ngày biết đến ngược lại sảy scandal đại sứ thương hiệu, thương hiệu nhiều bị ảnh hưởng Xét mặt hiệu quả, ... loại khó gây hiệu ứng hiệu 1.10, Đối thủ cạnh tranh Liên kết thương hiệu theo đối thủ cạnh tranh thấy số thương hiệu Konica, Kodak,…việc liên kết thương hiệu đối thủ cạnh làm cho thương hiệu ngày...

26
11,028
68

Phạm trù nội dung - hình thức và sự phát triển thương hiệu

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... công ty đăng ký sở hữu công nghiệp thương hiệu, sau chẳng để ý phát triển thương hiệu nào, cách Có công ty đầu tư đại khái cho thương hiệu Vì đa phần thương hiệu sản phẩm Việt Nam người tiêu dùng ... "NỘI DUNG - HÌNH THỨC" TRONG VẤN ĐỀ THƯƠNG HIỆU Ở VIỆT NAM HIỆN NAY 04 1 .Thương hiệu .04 Giá trị thương hiệu 05 Thực trạng xây dựng thương hiệu Việt Nam 05 III MỘT SỐ GIẢI ... ÁP DỤNG CỦA PHẠM TRÙ "NỘI DUNG- HÌNH THỨC" TRONG VẤN ĐỀ THƯƠNG HIỆU Ở VIỆT NAM HIỆN NAY Thương hiệu gì? Thương hiệu kết hoàn thiện nhãn hiệu đăng ký bảo hộ quyền Nó tên sản phẩm doanh nghiệp để...

15
1,808
51

Tác động của chất lượng sản phẩm đối với sự phát triển thương hiệu của Doanh nghiệpTác động của chất lượng sản phẩm đối với sự phát triển thương hiệu của Doanh nghiệp

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... thơng hiệu DN Chơng I: Cơ sở lý luận I.Thơng hiệu vai trò thơng hiệu phát triển doanh nghiệp 1.Khái niệm thơng hiệu Theo định nghĩa hiệp hội Marketing Hoa Kỳ " thơng hiệu" tên, từ ngữ, dấu hiệu, ... thơng hiệu DN II Vai trò chất lợng sản phẩm Thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam III Đánh giá tồn thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam IV Đề xuất giải pháp kiến nghị liên quan đến tạo dựng thơng hiệu ... nhng tồn đồng thời nhiều loại thơng hiệu (vừa có thơng hiệu cá biệt, vừa có thơng hiệu gia đình, nh Honda super dream; Yamah Sirius; vừa có thơng hiệu nhóm thơng hiệu quốc gia nh: gạo Nàng hơng Thai's...

36
471
0

Phạm trù nội dung - hình thức và sự phát triển thương hiệu

Danh mục: Khoa học xã hội

... công ty đăng ký sở hữu công nghiệp thương hiệu, sau chẳng để ý phát triển thương hiệu nào, cách Có công ty đầu tư Trang đại khái cho thương hiệu Vì đa phần thương hiệu sản phẩm Việt Nam người tiêu ... DUNG HÌNH THỨC" TRONG VẤN ĐỀ THƯƠNG HIỆU Ở VIỆT NAM HIỆN NAY 04 1 .Thương hiệu 04 Giá trị thương hiệu 05 Thực trạng xây dựng thương hiệu Việt Nam 05 III MỘT ... ÁP DỤNG CỦA PHẠM TRÙ "NỘI DUNG- HÌNH THỨC" TRONG VẤN ĐỀ THƯƠNG HIỆU Ở VIỆT NAM HIỆN NAY Thương hiệu gì? Thương hiệu kết hoàn thiện nhãn hiệu đăng ký bảo hộ quyền Nó tên sản phẩm doanh nghiệp để...

13
757
0

Phạm trù nội dung - hình thức & sự phát triển thương hiệu

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... thơng hiệu Việt Nam Thơng hiệu gì? Thơng hiệu kết hoàn thiện nhãn hiệu đợc đăng ký bảo hộ quyền Nó tên sản phẩm doanh nghiệp để giúp phân biệt rõ ràng vị sản phẩm thị trờng Nó công cụ hữu hiệu ... dụng sản phẩm Dới giác độ kinh tế thấy dấu hiệu đặc trng thơng hiệu là: a Là dấu hiệu hay loại dấu hiệu (từ ngữ, hình vẽ, số, hình ảnh) tổng hợp dấu hiệu gắn với hàng hoá dịch vụ, biểu bên b Dùng ... kinh doanh giới lại cho nhãn hiệu vấn đề bao trùm lên tất Việc quản lý nhãn hiệu Việt Nam đợc quy thiết kế nhãn hiệu sản phẩm nhiều làm nhãn hiệu trở thành thơng hiệu hấp dẫn lôi quấn ngời tiêu...

14
450
0