... thực tiễn liêntưởngthươnghiệu - Các liêntưởngthươnghiệu khách hàng NNM - So sánh liênliêntưởngthươnghiệu NNM BL - Tìm hạn chế đưa giải pháp nâng cao mức độ liêntưởngthươnghiệu khách ... chung: Xác định liêntưởngthươnghiệu quan nhãn hàng thời trang NNM đo lường liêntưởngthươnghiệu tâm tư khách hàng NNM với đối thủ cạnh tranh Nhóm 17 Nghiên cứu liêntưởngthươnghiệu NNM SV ... đặc điểm bật thươnghiệu hàng loạt thươnghiệu có mặt thị trường Sở hữu liêntưởng tốt rào cản vững trước đối thủ cạnh tranh Muốn có liêntưởngthươnghiệu tốt cần có định vị thươnghiệu phù hợp...
... logo thươnghiệu Tuy nhiên, vấn đề tạo nên liêntưởngthươnghiệu khác thay cho mẫu logo, mà nên xem xét tất hội giúp thươnghiệu thiết lập nên mối liêntưởng dễ nhớ quán, phù hợp với đặc tính thương ... thể thươnghiệu Tuy nhiên, số thươnghiệu thành công việc xây dựng hình ảnh thươnghiệu mạnh mà không cần nhấn mạnh mẫu logo Điều cho thấy rằng, mẫu logo đóng vai trò quan trọng thương hiệu, song ... nên mối liêntưởngthươnghiệu với hình ảnh đa dạng nhiều, không đơn giới hạn với mẫu logo Màu thươnghiệu hãng taxi Mai Linh, trang phục tiếp viên hàng không hãng Singapore Airlines, nhạc hiệu...
... logo thươnghiệu Tuy nhiên, vấn đề tạo nên liêntưởngthươnghiệu khác thay cho mẫu logo, mà nên xem xét tất hội giúp thươnghiệu thiết lập nên mối liêntưởng dễ nhớ quán, phù hợp với đặc tính thương ... việc thể thươnghiệu Tuy nhiên, số thươnghiệu thành công việc xây dựng hình ảnh thươnghiệu mạnh mà không cần nhấn mạnh mẫu logo Điều cho thấy rằng, mẫu logo đóng vai trò quan trọng thương hiệu, ... yếu tố nhận diện cốt lõi khác thương hiệu, màu sắc thương hiệu, kiểu chữ thương hiệu, hay chí mẫu dàn trang phải lựa chọn cho phù hợp tương thích với logo thươnghiệu Chính vậy, không khó hiểu...
... ảnh thươnghiệu nhận thức phản chiếu liêntưởng suy nghĩ khách hàng Liêntưởngthươnghiệu điều liên kết tới nhớ khách hàng thươnghiệu (Faircloth cộng sự, 2001), hay liêntưởngthươnghiệuliên ... cao biến: Liêntưởngthươnghiệu 3” (mean = 3.84), Liêntưởngthươnghiệu 2” (mean = 3.81), Liêntưởngthươnghiệu 1” (mean = 3.68) Mức độ đánh giá thấp biến: Liêntưởngthươnghiệu 6” (mean ... cho khách hàng liêntưởngthươnghiệu với chất lượng thấp việc sử dụng giá khuyến làm giảm giá trị thươnghiệuhiệuthươnghiệu hình ảnh thương hiệu, qua làm giảm liêntưởngthươnghiệu Ngoài ra,...
... Kiểu liêntưởngthươnghiệu - Mức độ ưa thích liêntưởngthươnghiệu - Độ mạnh liêntưởngthươnghiệu - Tính độc đáo của liêntưởngthươnghiệu VII Các giá trị liêntưởngthươnghiệu Các liêntưởng ... độ liêntưởngthươnghiệu BigC cách tiếp cận trực tiếp LIÊNTƯỞNGTHƯƠNGHIỆU ỨNG DỤNG VÀO THƯƠNGHIỆU HONDA I Khái niệm liêntưởngthươnghiệu Khái niệm liêntưởngthươnghiệu Sự liêntưởngthương ... DUNG I Khái niệm liêntưởngthương hiệu: Khái niệm liêntưởngthươnghiệu Giới thiệu công ty Honda II Các dạng liêntưởngthươnghiệu : Liêntưởng thuộc tính Liêntưởng lợi ích Liêntưởng thái độ...
... LIÊNTƯỞNGTHƯƠNG HIỆU: Liêntưởngthươnghiệu điều liên kết tới nhớ khách hàng thươnghiệu (Faircloth cộng sự, 2001) Hình ảnh thươnghiệu nhận thức thươnghiệu phản ánh liêntưởngthươnghiệu ... trung thành thươnghiệuliêntưởngthươnghiệu CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU DIỆP THỊ PHƯƠNG THẢO (2011): “Ảnh hưởng nỗ lực tiếp thị đến liêntưởngthươnghiệu nhận biết thươnghiệu Hình ... thươnghiệu Cường độ phân phối có tác động TÍCH CỰC đến liêntưởngthươnghiệu Chi tiêu quảng cáo có tác động TÍCH CỰC đến liêntưởngthươnghiệu Giá khuyến có tác động TIÊU CỰC đến liêntưởng thương...
... Miniard (1995) hình u nh n th c ph n chi u b i s liên u b t c k t t i b nh c a khách hàng v m ng s , u nh ng liên k t d k tv u liên n n t thông tin liên u tâm trí ch iv i khách hàng (Newman, 1957; ... Corey, Cespedes Rangan, 1989; Stern, El-Ansary Coughlan, cg ) liên quan t cg it ho c m c a s n ph m V i phân ph i, nhà qu n tr marketing liên quan t i c u trúc ti p th kênh phân ph i nhà bán s , ... tranh gay g t th th tb c ng qu c t ng n a tìm ki m ch ng n nay, vi c tr ng xây d ng phát tri n liên u b ng n l thành v ng cho h th ng c p bách i c ph n t i Vi t Nam u m t nh ng thành t c a tài...
... biết thươnghiệu thông qua nhiều liêntưởng khác mà người tiêu dùng nghĩ đến thươnghiệu Khi nhắc tới liên tưởng, thươnghiệu in sâu tâm trí người tiêu dùng Như vậy, liêntưởngthươnghiệu tín hiệu ... chấp nhận mở rộng thươnghiệu chấp nhận giá cao cho thươnghiệu giới thiệu thươnghiệu 2.4.2 Tác động chức liêntưởngthươnghiệu đến phản ứng khách hàng Các chức liêntưởngthươnghiệu tạo giá trị ... nhớ khách hàng liên kết với thươnghiệu chủ sở hữu thươnghiệu (Aaker, 1991) Khách hàng liêntưởng đến hay vài điểm đặc trưng thươnghiệuthươnghiệu nhắc đến Liêntưởngthươnghiệu tạo giá trị...
... liên kết thươnghiệu - Liên kết thươnghiệu với nhận thức thương hiệu, chất lượng thấy được, tài sản khác, lòng trung thành tài sản thươnghiệu - Liên kết thươnghiệu có khách hàng biết đến thương ... chiều thươnghiệu đại sứ thương hiệu: lên xuống đại sứ thươnghiệu ngày tiếng thươnghiệu ngày biết đến ngược lại sảy scandal đại sứ thương hiệu, thươnghiệu nhiều bị ảnh hưởng Xét mặt hiệu quả, ... loại khó gây hiệu ứng hiệu 1.10, Đối thủ cạnh tranh Liên kết thươnghiệu theo đối thủ cạnh tranh thấy số thươnghiệu Konica, Kodak,…việc liên kết thươnghiệu đối thủ cạnh làm cho thươnghiệu ngày...
... muốn lựa chọn thươnghiệu đó, lòng trung thành thươnghiệu củng cố thêm Tạo lập linh hồn thươnghiệu Cho dù thươnghiệu sản phẩm hay công ty, công ty phải định đâu cá tính mà thươnghiệu phải có ... tất tích hợp vào thươnghiệu Một ví dụ, để làm sáng tỏ yếu tố tính cách người qua tác động đo lường linh hồn thương hiệu, có điều tra khách hàng để nghiên cứu cảm nhận họ thươnghiệu công ty A ... hay tính cách mà họ tôn trọng Do đó, việc tạo dựng thươnghiệu với tính cách phù hợp với đa số khách hàng mục tiêu chiến lược hiệu Cá tính thươnghiệu tiếp cận với tính cách khách hàng (hay tính...
... ông – bao gồm 13 giải Grammy – phủ nhận Đời tư rạn nứt với vụ kiện cáo, hôn nhân thất bại, kiện tưởng chừng nhỏ bé việc dọa thả từ ban công khách sạn Berlin – phần làm sứt mẻ hình ảnh Jackson...
... nghĩ đến phối hợp thương hiệu, nhiều giám đốc thường nghĩ đến phối hợp thành phần Một phần bên đối tác có xu hướng tách biệt nhau, phần lại hình thức phối hợp logic Rõ ràng thươnghiệu công ty phối ... quyền thươnghiệu cho hai dòng máy 386 486, Carter nhìn lại kế hoạch phác thảo Đó môt ngày cuối tuần đơn độc năm 1991 Một ý tưởng bất ngờ thoáng qua “Intel Inside” Chiến dịch phối hợp thành phần thương ... Mức độ thành công thươnghiệu theo hình thức phối hợp thành phần phụ thuộc vào điểm khác biệt, độc đáo riêng hay thông qua việc bảo vệ quyền giống NutraSweet trở thành thươnghiệu thống trị bình...
... kết hợp thươnghiệu vào khoảng 3,400 địa điểm đa thươnghiệu Nhưng vấn đề việc kinh doanh có hiệuliên minh thươnghiệu có chiến lược Những thươnghiệu đứng chung với lúc điển hình cho liên minh ... biệt hôm Khi thươnghiệu muốn thu hút ý khách hàng, việc liên kết với thươnghiệu khác bứt phá ngoạn mục cho chiến Điều chí dẫn tới việc hình thành thươnghiệu lĩnh vực Hợp tác thươnghiệu trở nên ... ba số thươnghiệu đáng ý tham gia vào (RED) Nhưng số liên minh thươnghiệu làm cho bạn lúng túng Như mối quan hệ đối tác Coca-Cola L’Oreal đưa tin gần Theo tờ Brandweek, thươnghiệu giới thiệu...
... tuổi sáng giá Cán cân lực lượng: Vấn đề thứ vị thươnghiệu mắt người tiêu dùng nhân tố định xem thươnghiệu giữ vai trò chủ đạo liên minh hai thươnghiệu cân Tuy nhiên, theo ý kiến Ned Pfeiffer, ... Vì thế, đợt hợp tác với MIB lần này, Mercedes phải đảm bảo hai thươnghiệu cân Cả đôi bên đồng giới thiệu sản phẩm E500 điểm giới thiệu xe khắp Châu Âu đại lý Mercedes, đồng thời họ thiết kế trò ... Walt Disney Co Hawaiian Airlines hai thươnghiệu gặt hái thành công việc hợp tác ngắn hạn Trong mùa hè năm 2002, họ thực đợt quảng cáo đặc...
... hiệu lao vào liên minh với hơn, theo Ned Pfeiffer, chuyên gia tư vấn chiến lược thươnghiệu cho công ty tư vấn xây dựng thươnghiệu Landor Asscociations Chicago, kế hoạch giúp thươnghiệu trở nên ... trường trở nên bão hoà với nhiều thươnghiệu sản phẩm Cùng với lý động lực chi phối thành công hay thất bại liên minh thương hiệu: Đối tác: Việc tìm đối tác thích hợp có liên quan đến nửa thành công ... thươnghiệu (brand synergy) Bất mãn với đạt bên cạnh hàng đống khó khăn bao vây, đôi American “chia tay” năm 2002 Con số thất bại không nhỏ không ngăn xu hướng ngày có nhiều thương hiệu...
... thừa nhận nguồn cảm hứng có từ James Brown, Diana Ross nghệ sĩ khác Hiện hữu Tất thươnghiệu đáng ghi nhớ thươnghiệu hữu độc vô nhị Jackson hiểu rõ điều cách thức xây dựng với người hâm mộ Đó ... nghiệp ông bao gồm 13 giải Grammy phủ nhận Đời tư rạn nứt với vụ kiện cáo, hôn nhân thất bại, kiện tưởng chừng nhỏ bé việc dọa thả từ ban công khách sạn Berlin phần làm sứt mẻ hình ảnh Jackson không...
... qua, Apple giới thiệu nhứng sản phẩm linh kiện mang nhiều tính đột phá, thách thức thực cho tất rào cản công nghệ Hiện nay, trở thành thươnghiệu máy tính tiếng nhât giới giới thiệu nhiều sản phẩm ... thực để tưởng nhớ đến việc Isaac Newton phát minh thuyết trọng lực phân tách màu sắc có lẽ nhằm tưởng nhớ đến “Trái cấm “ truyền thuyết Adam Eve Thậm chí,cái tên ‘Macintosh’ tạo liêntưởng tới ... bình khách hàng toàn giới Nó nhìn thấy tất sản phẩm Apple cửa hàng bán lẻ; trở thành biểu tượngthươnghiệu tiếng toàn giới ...