... thống thông tin marketing, hệ thống hỗ trợ ra quyết định và nghiêncứumarketing
- Tiến trìnhnghiêncứumarketing
- Ứng dụng của nghiêncứumarketing
- Ai thực hiện nghiêncứumarketing
- Quan ...
HOẠT ĐỘNG NGHIÊNCỨU
1. Nghiêncứu phân khúc thị trường
2. Nghiêncứu sản phẩm
3. Nghiêncứu giá sản phẩm
4. Nghiêncứu khuyến mại
5. Nghiêncứu phân phối sản phẩm
Nghiên cứu ứng dụng ... hiện việc nghiêncứu marketing, cần tiến
hành lập và phê chuẩn dự án nghiên cứu. Một dự án nghiêncứumarketing cần trình bày rõ vấn
đề nghiêncứu và lý do và mục tiêu của việc nghiên cứu, các...
... tiêu nghiên cứu, các câu hỏi nghiên cứu, giả thiết và giới hạn nghiêncứu là những yếu tố
liên quan trong việc xác định vấn đề nghiên cứu. Mục tiêu nghiêncứu chỉ rõ những thông tin mà
cuộc nghiên ...
TÓM TẮT
Xác định vấn đề nghiêncứu là giai đoạn quan trọng nhất của một dự án nghiêncứu marketing.
Dự án nghiêncứumarketing chỉ thực sự bắt đầu khi vấn đề nghiêncứu đã xác định và sẽ không ... giải đáp những câu hỏi nghiêncứu đặt ra) và cuối cùng là
(3) giới hạn của mục tiêu nghiên cứu.
Câu hỏi nghiêncứu
Như đã nói, những câu hỏi nghiêncứu sẽ giúp người nghiêncứu trả lời đâu là...
... thực hiện nghiêncứu marketing?
6. Một quan điểm cho rằng: “ lợi ích duy nhất của nghiêncứu định tính trong nghiêncứu
marketing là giúp xác lập vấn đề nghiêncứu khi nhà nghiêncứu chưa có ... do vậy phù hợp với những d
ự án nghiêncứu nhất
định. Các phương pháp nghiêncứu bao gồm: Nghiêncứu định tính, quan sát, phỏng vấn và thử
nghiệm. Các nghiêncứu định tính bao gồm phỏng vấn ... được thực hiện trong nghiêncứumarketing
do các biến số thử nghiệm labo không phải lúc nào cũng giống như thực tế trên hiện trường,
và trong quátrình này, người nghiêncứu đã khống chế các...
... lường trong nghiêncứumarketing về cơ bản là vô dụng đối
với nhà nghiêncứu nếu nó thiếu giá trị bởi vì nó không đo lường cái cần đo. Hay nói cách khác,
những đo lường trong nghiêncứumarketing ...
Người nghiêncứu cũng cần tiên lượng xem phản ứng và thái độ của người trả lời có khác biệt
không khi họ biết được mục đích nghiên cứu, hoặc biết được cơ quan bảo trợ công trìnhnghiên
cứu. ... LƯỜNG
Đo lường
Đo lường trong nghiêncứumarketing là quátrình gắn những con số hoặc các biểu tượng đối với
những đặc tính của các sự vật, hiện tượng nghiêncứu theo các nguyên tắc đã được...
... tin yêu cầu đạt được) vào trong các câu hỏi;
sau quátrình phỏng vấn, đòi hỏi người nghiêncứu phải có thông tin theo mục tiêu của
nghiên cứu.
- Giúp người được phỏng vấn hiểu biết rõ ràng ...
hỏi cần đáp ứng được những mục tiêu của dự án nghiêncứu đưa ra.
Những thuộc tính của một bản câu hỏi tốt
Bản câu hỏi tốt phải giúp điều khiển quátrình đặ
t câu hỏi và giúp cho việc ghi chép ... sách mà cần phải bắt tay vào soạn thảo và thực hành liên tục.
Các nhà nghiêncứumarketing đã tổng kết được 8 bước cơ bản về trình tự thiết kế một bản câu
hỏi (hình V.1, trang sau):
68
CHƯƠNG...
... thể nghiêncứu
không phân tán quá rộng về mặt địa lý; các phần tử trong tổng thể có khá nhiều sự đồng nhất về
đặc điểm muốn nghiên cứu.
Chọn mẫu ngẫu nhiên phân tầng
Khi tổng thể nghiêncứu ... thể nghiên cứu. Tuy nhiên, không giống như nhóm, các cụm được
tạo nên bởi những phần tử dị biệt, không đồng nhất, miễ
n sao mỗi nhóm sẽ là đặc trưng của
tổng thể nghiên cứu. Ví dụ, nghiêncứu ... chọn phương pháp chọn mẫu thích hợp cho từng
mục tiêu nghiêncứu marketing.
Chọn mẫu ngẫu nhiên đơn giản
Chọn mẫu ngẫu nhiên là một quátrình chọn lựa mẫu sao cho mỗi đơn vị lấy mẫu trong cấu...
... TRONG NGHIÊNCỨU
MARKETING
Ngày nay, việc ứng dụng tin học để phân tích dữ liệu trong nghiêncứumarketing là hết sức phổ
biến. Có một số phần mềm được sử dụng để phân tích dữ liệu trong nghiên ... là quátrình chuyển đổi
các dữ liệu thuần túy thành thông tin. Người nghiêncứu sẽ đạt đến mục tiêu của quátrìnhnghiên
cứu khi rút ra kết luận từ những dữ liệu để phân tích. Có hai giai đoạn ... hóa.
Có hai cách:
- Cách thứ nhất: Người nghiêncứu tiến hành mã hóa các câu trả lời trước khi nghiêncứu thực
địa. Trường hợp này, người nghiêncứu phải dự kiến về mặt lý thuyết các câu trả...
...
PHÂN TÍCH VÀ DIỄN GIẢI DỮ LIỆU
TRONG NGHIÊNCỨUMARKETING
NỘI DUNG CHÍNH
Nội dung chương này bàn đến bao gồm:
- Thế nào là giả thuyết nghiêncứu
- Các loại sai lầm khi thực hiện kiểm ... phẩm là khác nhau.
TÓM TẮT
Trong nghiêncứu marketing, phân tích dữ liệu luôn bao hàm kiểm định giả thuyết. Để thực hiện
một kiểm định người ta phải trình bày hai giả thuyết là giả thuyết ... (loại phần tử
mà chúng ta muốn nghiên cứu) trong tổng thể (P), gọi f
n
là tỷ lệ của phần tử loại
A có trong mẫu và P
0
là một tỷ lệ đã được xác định trước. Quy trình kiểm định như sau:
B1....
... cuộc nghiên cứu.
• Nó được xem như tài liệu tham khảo cần thiết cho các cuộc nghiêncứu trong tương lai.
- Nó phản ánh chất lượng của công trìnhnghiên cứu: Chất lượng công trìnhnghiêncứu ... giám sát công việc nghiên cứu,
số lượng và phân tích số lượng, báo cáo kết quảnghiên cứu, huấn luyện chỉ dẫn nhân viên nghiên
cứu
Cơ cấu tổ chức của bộ phận nghiêncứumarketing
Với việc ... quảnghiên cứu:
Sau khi kết quảnghiêncứu đã báo cáo và trình bày cho những người có thẩm quyền ra quyết
định thì về nguyên tắc, công việc nghiêncứu xem như hoàn tất và người nghiêncứu có...
... các loại hình tư vấn của Công ty trong những năm qua.
3. Quátrình thực hiện tư vấn cổ phần hoá của Công ty
Tư vấn cổ phần hoá là quátrình phức tạp, nhiều nội dung và bước công việc, đòi
hỏi ... nghề kinh doanh, sơ đồ tổ chức công ty cổ phần
II. Định hướng phát triển công ty cổ phần
Trong quátrình làm Đại lý đấu giá, Công ty Chứng khoán Thăng Long:
- Cung cấp thông tin liên quan đến doanh ... Biển Bắc
Phần 2: Một số nét chính về tổ chức phát hành
1. Giới thiệu về tổ chức phát hành
2. Quátrình hình thành và phát triển
3. Ngành nghề kinh doanh
4. Sản phẩm, dịch vụ chủ yếu
5. Sơ đồ...
... lường trong nghiêncứumarketing về cơ bản là vô dụng đối
với nhà nghiêncứu nếu nó thiếu giá trị bởi vì nó không đo lường cái cần đo. Hay nói cách khác,
những đo lường trong nghiêncứumarketing ...
Người nghiêncứu cũng cần tiên lượng xem phản ứng và thái độ của người trả lời có khác biệt
không khi họ biết được mục đích nghiên cứu, hoặc biết được cơ quan bảo trợ công trìnhnghiên
cứu. ... người
nghiên cứu phải lựa chọn loại thang điểm nào thích hợp nhất, có khả năng đáp ứng tốt nhất
49
ĐO LƯỜNG VÀ Ý NGHĨA CỦA ĐO LƯỜNG
Đo lường
Đo lường trong nghiêncứumarketing là quá trình...
... tin yêu cầu đạt được) vào trong các câu hỏi;
sau quátrình phỏng vấn, đòi hỏi người nghiêncứu phải có thông tin theo mục tiêu của
nghiên cứu.
- Giúp người được phỏng vấn hiểu biết rõ ràng ... tiêu nghiêncứu hay không, nếu không thì nên loại bỏ những câu hỏi này. Trên thực tế,
trong một bản câu hỏi cũng có một số câu hỏi tuy không thực sự liên quan trực tiếp đến mục
tiêu nghiêncứu ... riêng biệt, những nhóm
chữ hay từ chủ yếu. Nế
u danh sách này quá dài, cần phải loại bỏ bớt những nội dung quá xa
với mục tiêu nghiêncứu để tiết kiệm thời gian và chi phí.
- Sau đó, dự tính xem...