... lượng ) PHƯƠNGPHÁP 3: DỰAVÀOCHIPHÍĐỂXÂYDỰNGMỘTTHƯƠNGHIỆUTHÀNHCÔNGMộtphươngpháp khác để xác định giá trị 26 XÂYDựNGTHƯƠNGHIỆUthươnghiệudựavàochiphíxâydựngthươnghiệu tương ... giá thông thườngPhươngpháp thứ hai dựavào mức độ ảnh hưởng thươnghiệu định mua khách hàng Phươngpháp thứ ba so sánh với chiphíđểxâydựngthươnghiệuthànhcôngPhươngpháp thứ tư liên ... Cơ BẢN 11 THIẾT KẾ THƯƠNGHIỆU - SÁU NGUYÊN LIỆU CHÍNH 38 ĐĂNG KÝ BẢO HỘ THƯƠNGHIỆU 59 XÂYDỰNGTHƯƠNGHIỆU 63 XÂYDỰNGTHƯƠNGHIỆU BANG quảng bá 76 XÂYDỰNGTHƯƠNGHIỆU DÀNH CHO DOANH NGHIỆP...
... hàng trung thành tạo rào cản hữu hiệu đối thủ cạnh tranh chiphí lôi kéo khách hàng cũ tốn vô Một thơng hiệuthànhcông thơng hiệu tạo lập đợc trung thành khách hàng Đó giá trị thơng hiệu mà nhà ... giúp thơng hiệu tên Thơng hiệu Tên thơng hiệu cần đợc gọi lên để đợc ghi nhớ, phân biệt thơng hiệu với thơng hiệu khác Một thơng hiệu không đợc nhớ đến không tiếng Nhìn chung, tên thơng hiệu tạo ... phát triển thơng hiệu cà phê Trung Nguyên Thànhcông trình trì phát triển thơng hiệu cà phê Trung Nguyên Thànhcông lớn phải kể đến trình dài xây dựng, phát triển, trì thơng hiệu sản phẩm cà...
... tín thươnghiệu xa xỉ tâm trí người tiêu dùng Nguyên tắc “càng đắt”, “thị trường rộng lớn lợi nhuận có nguy sụt giảm” thươnghiệu VIB xem bị vô hiệu hóa thủ thuật khéo léo hoạt động xâydựngthương ... vi loài vật, chẳng hạn loài chim công Ông viết: “Chỉ có công trống cường tráng sở hữu lông kềnh đẹp mắt Công mái ý vào mức độ sặc sỡ độ lớn đuôi anh chàng công trống để chọn kẻ xứng đáng cho nó” ... thươnghiệu áp dụngchi n thuật kép cờ lúc Chẳng hạn trường hợp Gucci Hãng tuân thủ quy luật chủ đạo thươnghiệu hạng sang: giới hạn số lượng sản phẩm cung cấp thị trường Nước hoa mang nhãn hiệu...
... tín thươnghiệu xa xỉ tâm trí người tiêu dùng Nguyên tắc “càng đắt”, “thị trường rộng lớn lợi nhuận có nguy sụt giảm” thươnghiệu VIB xem bị vô hiệu hóa thủ thuật khéo léo hoạt động xâydựngthương ... cho người ta có cảm giác dễ dàng để mua sản phẩm mang nhãn mác Mộtthươnghiệu muốn tạo cho người tiêu dùng cảm giác ước ao sở hữu lượng cầu phải lớn cung Thươnghiệu đánh giá bậc thầy việc tạo ... thươnghiệu áp dụngchi n thuật kép cờ lúc Chẳng hạn trường hợp Gucci Hãng tuân thủ quy luật chủ đạo thươnghiệu hạng sang: giới hạn số lượng sản phẩm cung cấp thị trường Nước hoa mang nhãn hiệu...
... giúp thươnghiệudễ dàng nhận biết, nhớ thích người tiêu dùngMột định vị thươnghiệu xuất sắc giúp tiết kiệm nhiều chiphí cho công việc truyền thông tiếp thị Thuyền trưởng - Nhà quản trị thương ... thổ hoạt động thươnghiệu phù hợp hay không phù hợp với nhận thức nhóm đối tượng khách hàng Mô hình tàu thươnghiệu cho thấy thươnghiệu cần có tầm nhìn rõ ràng để hướng đến Thươnghiệu phải vận ... dụng trung thành với thươnghiệu Tuy nhiên, đổi cần thiết thươnghiệu nên tiến hóa quỹ đạo cho phép mà Ví dụ, dao cạo râu mở rộng sang kem cạo râu phù hợp mở rộng sang kem ăn thươnghiệu dường...
... lợi đôi đường Công nghệ xâydựngthươnghiệu ngắn hạn dựathươnghiệu mẹ thường nhà sản xuất nước hoa áp dụng Đa số mùi hương thời thượng bán chạy một, hai mùa Sau đó, thươnghiệu lại xuất Những ... nghiệp động có sẵn thươnghiệu may mắn” để dành, đó, thươnghiệu thuộc dạng “cổ điển” chi m đa số Chính thươnghiệu cổ điển” đem lại thu nhập ổn định cho doanh nghiệp, thươnghiệu may mắn” thường ... Để tạo thươnghiệu may mắn”, trước tiên cần xác định khuynh hướng thời trang biến thành ý tưởng thương hiệu: màu sắc, mùi hương, phim ảnh… Vòng đời thươnghiệu loại ngắn nên...
... Việt, từ phương Tây, từ viết tắt 2 Logo + Cấu tạo : đường nét + màu sắc + Mục đích : biến tên thành hình ảnh, từ hình ảnh thành biểu tượng 3 Lời thiệu (Slogan) • Mục đích: tạo áp lực để ghi nhớ ... slogan = thông điệp QC * Một thông điệp quảng cáo 45 giây cắt bỏ thành 15 giây: thông điệp quảng cáo * Phần nghe (âm + lời) thông điệp quảng cáo truyền hình chuyển qua thành thông điệp quảng cáo ... thành thông điệp quảng cáo phát Quan sát thực tế ta thấy gì? * Tên+thông tin để liên lạc = biển hiệu * Tên + thông tin để liên lạc + thông tin sp/dv + thông tin cho khách hàng = rao vặt/ tuyển dụng/...
... hàng đường hiệu giúp sản phẩm tiếp cận người tiêu dùng tiềm - bước đầu quan trọng chặng đường dài xâydựngthươnghiệu Sản phẩm Trà xanh 100 Tribeco ví dụ cụ thể cho việc tận dụngthànhcông mạnh ... cầu ba yếu tố tiên để sản phẩm, dịch vụ thànhcông thị trường Không có kênh phân phối, nỗ lực quảng bá kể với chiphí khổng lồ trở lên vô nghĩa Phát triển kênh phân phối giải pháp phù hợp với tiềm ... sống chi n cửa hiệu Khi đó, bao bì sản phẩm yếu tố quan trọng để thu hút ý người tiêu dùng kích thích nhu cầu mua hàng họ Trong điều kiện kinh tế khó khăn nay, ông Moore cho thời điểm phù hợp để...
... sẵn sang bỏ $60.000 để sắm xe sang trọng, dòng xe SUV đời Từ thươnghiệu gần chết, Cadillac tự trở thànhthươnghiệu xe hàng đầu Đổi thươnghiệuđề nghị cho hình ảnh Thươnghiệu CPG ví dụ cho ... thươnghiệu phát triển thường có hỗ trợ cần thiết hoạt động tiếp thị Điều khiến thươnghiệu nhiều khách hàng Sự nhận thức khách hàng thươnghiệu xem thị phần thương hiệu, hoạt động nhằm đổi thương ... hàng · Tạo hình ảnh thươnghiệu mới, sản phẩm cho đối tượng khách hàng Một ví dụ điển hình cho đổi sản phẩm Cadillac Một biểu tượng cho xe nước Mỹ Do hình ảnh thươnghiệucông ty mờ nhạt số lượng...
... thổ hoạt động thươnghiệu phù hợp hay không phù hợp với nhận thức nhóm đối tượng khách hàng Mô hình tàu thươnghiệu cho thấy thươnghiệu cần có tầm nhìn rõ ràng để hướng đến Thươnghiệu phải vận ... dụng trung thành với thươnghiệu Tuy nhiên, đổi cần thiết thươnghiệu nên tiến hóa quỹ đạo cho phép mà Ví dụ, dao cạo râu mở rộng sang kem cạo râu phù hợp mở rộng sang kem ăn thươnghiệu dường ... nhân cách hướng lâu dài cho thươnghiệu Cái khó cho nhà quản trị thươnghiệu môi trường xung quanh phức tạp với vô số thông tin ý kiến từ nhiều phía, bên nội lẫn bên Công việc khó khăn không gian...
... mang lại hiệu lâu dài cho doanh nghiệp 1 .3 Công ty Cổ phần đầu tư công nghệ FPT việc xâydựngthươnghiệu 1 .3. 1 Đôi nét Công ty Cổ phần đầu tư công nghệ FPT Lịch sử hình thành: Công ty FPT thành ... nhiệm thươnghiệu đường xâydựngthươnghiệu danh tiếng Tín nhiệm thươnghiệu danh tiếng thươnghiệu hai phạm trù có điểm giống hài lòng độ tin cậy người tiêu dùng sản phNm mang thươnghiệu – ... đăng ký nhãn hiệu làm với quan chức dựa luật pháp nhãn hiệuđể bảo hộ nhãn hiệu Nhà nước Nhãn hiệucông ty thiết kế đăng ký với quan chức dựa hệ thống luật nhãn hiệu bảo hộ nhãn hiệuMột doanh nghiệp...
... Chiphí thiết kế & phê chuẩn dự án 1 .Chi phí thiết kế bảng câu hỏi $500 2 .Chi phí nghiên cứu lập mẫu $400 3.Chiphí nghiên cứu lựa chọn nguồn $30 0 4 .Chi phí lựa chọn thông tin $200 5 .Chi phí ... VNĐ 3.Chiphí cho việc tập huấn & Ăn lại 200$/Người 4 .Chi phí phát sinh thêm $5000 Chiphí cho liệu thứ cấp $30 0 15 Chiphí cho phân tích xử lý liệu: 1 .Chi phí thuê máy $2,000 2 .Chi phí thuê ... nhân công xử lý $2,500 3.Chiphí mã hóa $30 0 4 .Chi phí nhập máy $30 0 Chiphí tổng hợp viết báo cáo kết nghiên cứu $1,000 Chiphí hội họp,trình bày nghiệm thu kết nghiên cứu $1,000 Chi phí...
... tín thươnghiệu xa xỉ tâm trí người tiêu dùng Nguyên tắc “càng đắt”, “thị trường rộng lớn lợi nhuận có nguy sụt giảm” thươnghiệu VIB xem bị vô hiệu hóa thủ thuật khéo léo hoạt động xâydựngthương ... vi loài vật, chẳng hạn loài chim công Ông viết: “Chỉ có công trống cường tráng sở hữu lông kềnh đẹp mắt Công mái ý vào mức độ sặc sỡ độ lớn đuôi anh chàng công trống để chọn kẻ xứng đáng cho nó” ... thươnghiệu áp dụngchi n thuật kép cờ lúc Chẳng hạn trường hợp Gucci Hãng tuân thủ quy luật chủ đạo thươnghiệu hạng sang: giới hạn số lượng sản phẩm cung cấp thị trường Nước hoa mang nhãn hiệu...
... cho công ty sữa Việt Nam để tồn bền vững cạnh tranh lâu dài Cũng nhiều công ty Việt Nam, trước đây, hệ thống nhận diện thươnghiệu Nutifood không đồng nhất, liên kết thươnghiệu mẹ thươnghiệu ... trường từ nhà đầu tư đòi hỏi thươnghiệu phải xâydựng chuyên nghiệp Và lột xác Nutifood toàn dòng sản phẩm thươnghiệu doanh nghiệp để tạo ổn định bền vững thương hiệu, góp phần tạo tảng vững ... tỏ thươnghiệu Việt biết tận dụng thời cơ, bước qua giai đoạn cạnh tranh giá chuyển sang giai đoạn cạnh tranh thương hiệu, uy tín hình ảnh Chiphí cho việc thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu...
... Với giám đốc thươnghiệu thông minh, họ sớm nhìn thươnghiệu phát triển tiếp tương lai tìm hiểu sắc thươnghiệu Bước kế tiếp, hai cần cho biết khả kết hợp tài sản mình, để từ phân chia linh hoạt ... hợp tác hai thươnghiệu tin tưởng đáp ứng yêu cầu kỳ vọng họ tốt trước Để có mối quan hệ tốt đẹp có lợi Thànhcông trước hết hợp tác thươnghiệu Starbucks Barnes & Noble sống cửa hiệu Starbucks ... thức thươnghiệu mạnh mặt tăng trưởng, khác biệt hoá định khách hàng, sức hấp dẫn “hôn nhân lợi nhuận” với thươnghiệu khó cưỡng lại Tuy nhiên, nhà lãnh đạo cần phải nhớ phá hỏng thương hiệu...
... mở rộng thươnghiệu Sony dựathươnghiệuđể mở rộng sang lĩnh vực máy tính xách tay với thươnghiệu Sony Vaio, hay sang lĩnh vực game Sony Play Station Mộtthươnghiệu mạnh làm giảm chiphí truyền ... doanh nghiệp trình thực chi n lược xâydựng phát triển thươnghiệu Qua em muốn đưamôt số suy nghĩ giải pháp cho chi n lược xâydựng phát triển thươnghiệu cà phê Trung Nguyên Để hoàn thiện viết em ... đềthương hiệu, gặp nhiều khó khăn việc xây dựng, giữ gìn uy tín hình ảnh thươnghiệu phát triển thươnghiệu Theo kết điều tra dự án “hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam xâydựng quảng bá thươnghiệu ...
... kết thành “bài học” - học liều thuốc độc tiêu diệt thươnghiệu quảng cáo đồng thời dùng làm “nền” để khách hàng xem xét thươnghiệu đối thủ, thươnghiệu đối thủ không mắc phải lỗi tương tự thương ... Trung thành với triết lý quản trị mình, ông Jong-Yong Yun đổ tiền vàocông tác nghiên cứu phát triển thiết kế sản phẩm Năm ngoái, chiphí cho công tác hết gần tỉ đô la Mỹ, chi m khoảng 8 ,3% tổng ... tính hệ thống chi n lược phát triển dài hạn Và hội Trung Nguyên: Trung Nguyên thươnghiệu Việt Nam xâydựng quản lý cách thị trường cafe Việt Nam Trung Nguyên thươnghiệu Việt Nam thực chi n lược...
... không nhận hỗ trợ đáng kể từ phía chủ thương hiệu, ngoại trừ việc phép sử dụng tên nhãn hiệu, thương hiệu, biểu tượng, hiệu phân phối sản phẩm hay dịch vụ bên chủ thươnghiệu phạm vi khu vực thời ... nhượng quyền - Phí nhượng quyền ban đầu: Đây khoản phí hành chính, đào tạo, bán thương hiệu, chuyển giao công thức kinh doanh cho bên mua nhượng quyền Phí tính lần - Phí hàng tháng: Phíphí mà bên ... doanh thu hình thành dạng cửa hàng thành viên, không đạt chuẩn cửa hàng gắn thươnghiệu G7 Mart Đánh giá 3. 1 Những thànhcông Dự án G7 Mart Trung Nguyên hoạt động chưa lâu có thànhcông định Nhân...