phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu

... vấn đề khác biệt thương hiệu nhãn hiệu hàng hóa, hình dung sau: Thứ nhất: Nếu xét đơn khía cạnh vật chất, nghĩa nhìn nhận dựa vào tên gọi, logo nhãn hiệu hàng hóa thương hiệu khó phân biệt, không ... thuật ngữ thương hiệu nhãn hiệu chưa ngã ngũ, mà chủ yếu cách tiếp cận từ góc độ khác vấn đề Thứ ba: Cũng phân biệt thương hiệu nhãn hiệu hàng hoá số khía cạnh cụ thể sau: - Nói đến thương hiệu không ... "Brand Manager"… mà hiểu theo cách "Xây dựng thương hiệu" ; "Chiến lược thương hiệu" ; "Hình ảnh thương hiệu" ; "Tầm nhìn thương hiệu" ; "Quản trị thương hiệu" Trong thuật ngữ "Trademark" lại gặp nói...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 17:15

... g i nhãn hi u lƠ th ng hi u ch s thích dùng ch mà mu n g n nhãn hi u v i y u t th tr ng, mu n ám ch r ng, nhãn hi u có th mua bán nh nh ng lo i hàng hoá khác Tuy nhiên th c t , y u t có nhãn ... xơy d ng phát tri n chu i đ i lý phân ph i s n ph m uy tín nh :  H th ng phân ph i ô tô: Toyota, Ford, GM Daewoo  H th ng phân ph i xe g n máy Suzuki  i lý phân ph i s n ph m d ch v vi n thông ... t không thu c v nhãn hi u hàng hóa M t khác, n u cho r ng th ng hi u nhãn hi u đư đ c đ ng kỦ b o h , th đ c pháp lu t th a nh n có kh n ng mua bán l i th tr ng Theo quan ni m nhãn hi u ch a ti...

Ngày tải lên: 30/12/2015, 14:10

... liệu thương hiệu Petrolimex” Vì mức độ nhận biết thương hiệu, nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu, tập thương hiệu có mặt thị trường Và khách hàng định tiêu dùng thương ... thương hiệu (Nguồn: Aaker 1991; Keller 1993; Thọ, Trang & Barret 2003) Nhận biết thương hiệu Mức độ nhận biết thương hiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu tập thương ... thương hiệu có mặt thị trường Khi khách hàng định tiêu dùng thương hiệu đó, thứ nhất, họ phải nhận biết thương hiệu Như vậy, nhận biết thương hiệu yếu tố để khách hàng phân loại thương hiệu tập thương...

Ngày tải lên: 29/01/2013, 10:44

... liệu thương hiệu Petrolimex” Vì mức độ nhận biết thương hiệu, nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu, tập thương hiệu có mặt thị trường Và khách hàng định tiêu dùng thương ... thương hiệu (Nguồn: Aaker 1991; Keller 1993; Thọ, Trang & Barret 2003) Nhận biết thương hiệu Mức độ nhận biết thương hiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu tập thương ... thương hiệu có mặt thị trường Khi khách hàng định tiêu dùng thương hiệu đó, thứ nhất, họ phải nhận biết thương hiệu Như vậy, nhận biết thương hiệu yếu tố để khách hàng phân loại thương hiệu tập thương...

Ngày tải lên: 05/04/2013, 10:03

... đến thương hiệu Lưu ý phân biệt thương hiệu với nhãn hiệu Một nhà sản xuất thường đặc trưng thương hiệu, ông ta có nhiều nhãn hiệu hàng hóa khác Ví dụ, Toyota thương hiệu, kèm theo có nhiều nhãn ... trưng thương hiệu có nhiều nhãn hiệu hàng hoá khách • Thương hiệu kỳ vọng khách hàng sản phẩm, dịch vụ Phân biệt thương hiệu nhãn hiệu hàng hóa số khía cạnh cụ thể sau:  Nói đến thương hiệu ... định nghĩa thương hiệu mà đưa định nghĩa nhãn hiệu, có nhãn hiệu đối tượng bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ Việt Nam Trong đó, theo hệ thống luật Anh Mỹ, thương hiệu bảo hộ người chủ sở nhãn hiệu đăng...

Ngày tải lên: 01/06/2013, 10:03

... săn phẩm mà họ biết rõ thương hiệu họ mua hàng hóa mà thương hiệu thị trường 2.1.4 Phân biệt thương hiệu nhãn hiệu Nhãn hiệu Thương hiệu - Theo hiệp hội marketing Mỹ - Nhãn hiệu tên gọi thuật ngữ, ... Khái niệm nhận biết thương hiệu 2.1.4 Phân biệt thương hiệu nhãn hiệu 10 2.1.5 Xây dựng phát triển thương hiệu: 11 2.2 Những hiểu biết chung định vị thương hiệu: 13 2.2.1 ... mức độ nhận biết thương hiệu mô hình thể hài lòng khách hàng đôi với siêu thị Co.op Mart nhãn hiệu Các kí hiệu, màu sắc nhãn hiệu - Tài sản thương hiệu mang - Nhãn hiệu tập hợp kí hiệu lại số lợi...

Ngày tải lên: 16/10/2013, 01:31

... liệu thương hiệu Petrolimex” Vì mức độ nhận biết thương hiệu, nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu, tập thương hiệu có mặt thị trường Và khách hàng định tiêu dùng thương ... thương hiệu (Nguồn: Aaker 1991; Keller 1993; Thọ, Trang & Barret 2003) Nhận biết thương hiệu Mức độ nhận biết thương hiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu tập thương ... thương hiệu có mặt thị trường Khi khách hàng định tiêu dùng thương hiệu đó, thứ nhất, họ phải nhận biết thương hiệu Như vậy, nhận biết thương hiệu yếu tố để khách hàng phân loại thương hiệu tập thương...

Ngày tải lên: 11/12/2013, 20:37

... Cấp độ thấp nhắc để nhớ (Promt) Khi cộng gộp cấp độ nhận biết thương hiệu ta tổng số nhận biết nhãn hiệu Thương hiệu nhận biết thương hiệu mà khách hàng nghĩ đến hỏi loại sản phẩm Ví dụ, nghĩ đến ... mua thương hiệu mà họ biết Nếu tổng độ nhận biết thương hiệu lớn 90% tốt khó để nâng độ nhận biết lên 100% Chính vậy, chi phí cho việc quảng bá thương hiệu hầu hết người biết đến thương hiệu ... chọn thương hiệu mà mua từ trước, thường thương hiệu mà họ nghĩ đến dễ người mua chọn lựa Một số ví dụ sản phẩm thuộc chủng loại Tivi, xe máy, máy tính, điện thoại… Thông thường thương hiệu có...

Ngày tải lên: 26/01/2014, 14:20

... tố sản phẩm Quá trình phân tích nhân tố ,và mã hóa liệu: 1.Ta đặt tên cho nhân tố “mức độ nhận biết thương hiệu C3.1 đến C3.6 Mức độ nhận biết thương hiệu giảm dần thương hiệu Dove,Rejoice,Enchantuer,Clear,Pantene ... khái niệm lý thuyết mức độ nhận biết thương hiệu, cách xây dựng quản lý thương hiệu, định vị thương hiệu tâm trí khách hàng Marketing Philip Kotler - Sách phân tích liệu nghiên cứu với SPSS - ... quảng bá thương hiệu Rejoice nhiều người cho thương hiệu làm mượt tóc hiệu quả, nhiều người tin dùng Nhưng để tạo ấn tượng tốt Rejoice phải tạo sản phẩm có mùi thơm lâu xây dựng thương hiệu giá...

Ngày tải lên: 17/03/2014, 12:20

... ảnh thương hiệu chân dung thương hiệu thường đánh đồng với hai nói cách thương hiệu xuất trước khách hàng Tuy nhiên hai khái niệm chuyên biệt có ý nghĩa khác thương hiệu Hình ảnh thương hiệu ... sách phúc lợi khác Chân dung thương hiệu thương hiệu thể – kim nam cho hoạt động thương hiệu Một khác biệt hình ảnh chân dung thương hiệu nằm chỗ hình ảnh thương hiệu dễ thay đổi so với chân ... cách thương hiệu thể qua logo, màu sắc, thiết kế, hình ảnh, v.v Trong đó, chân dung thương hiệu lại thể sắc văn hoá thương hiệu Một ví dụ giúp phân biệt hai khái niệm trường hợp mua lại thương hiệu...

Ngày tải lên: 28/06/2014, 20:20

... dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu tập thương hiệu có mặt thị trường Khi khách hàng định tiêu dùng thương hiệu đó, thứ nhất, họ phải nhận biết thương hiệu Như vậy, nhận biết thương 12 hiệu yếu ... người vấn tự nêu tên thương hiệu mà không cần xem danh sách thương hiệu cấp độ Mức độ nhận biết thương hiệu tầng đạt nhờ vào chiến lược định vị thương hiệu hiệu Số thương hiệu khách hàng liệt ... lượng thương hiệu Nhận biết thương hiệu phản ánh quen thuộc khách hàng qua chương trình khứ, việc nhận biết thương hiệu đơn nhớ nhìn thấy thương hiệu 5.2 Cấp độ nhận biết thương hiệu có liên hệ thương...

Ngày tải lên: 13/08/2014, 20:06

... dựng thương hiệu đạt hiệu với chi phí hợp lý 2.1.2.2 Mức độ nhận biết thương hiệu Mức độ nhận biết thương hiệu nói lên khả người tiêu dùng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu tập thương hiệu ... độ nhận biết thương hiệu dù cấp độ nhận biết thương hiệu thể qua việc khách hàng nhận dạng phân biệt thương hiệu với thương hiệu khác Đo lường mức độ nhận biết với riêng thương hiệu Lotteria ... sách thương hiệu nhóm sản phẩm (Show card), sau trả lời xem nhận thương hiệu Ở tầng này, bắt đầu xuất liên hệ thương hiệu sản phẩm, nghĩa khách hàng nhớ thương hiệu cho biết trước nhóm sản phẩm thương...

Ngày tải lên: 21/05/2015, 09:41

... phẩm thương hiệu 2.1.1.3 Nhãn hiệu tập thể: Theo khoản 17, điều 4, Luật SHTT Việt Nam, nhãn hiệu tập thể nhãn hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ thành viên tổ chức chủ sở hữu nhãn hiệu ... Khái niệm thương hiệu Thương buôn bán, hiệu dấu hiệu để nhận biết phân biệt[ 4] Như vậy, thương hiệu dấu hiệu đặc trưng doanh nghiệp sử dụng để nhận biết doanh nghiệp sản phẩm doanh nghiệp thương ... thương hiệu cách tốt Quy trình xây dựng thương hiệu gồm bước sau: ( Xây N dựng g tầm nhìn u thương hiệu n : Định vị thương hiệu Xây dựng hệ thống nhận dạng thương hiệu Truyền thông thương hiệu...

Ngày tải lên: 18/09/2015, 22:59

... phẩm thương hiệu 2.1.1.3 Nhãn hiệu tập thể: Theo khoản 17, điều 4, Luật SHTT Việt Nam, nhãn hiệu tập thể nhãn hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ thành viên tổ chức chủ sở hữu nhãn hiệu ... Khái niệm thương hiệu Thương buôn bán, hiệu dấu hiệu để nhận biết phân biệt[ 4] Như vậy, thương hiệu dấu hiệu đặc trưng doanh nghiệp sử dụng để nhận biết doanh nghiệp sản phẩm doanh nghiệp thương ... thương hiệu cách tốt Quy trình xây dựng thương hiệu gồm bước sau: ( Xây N dựng g tầm nhìn u thương hiệu n : Định vị thương hiệu Xây dựng hệ thống nhận dạng thương hiệu Truyền thông thương hiệu...

Ngày tải lên: 28/10/2016, 09:28

... hạng thương hiệu hạng nhì không lớn (ví dụ: Coca-Cola Pepsi) TẦM QUAN TRỌNG CỦA NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU Nhận biết thương hiệu mục tiêu phải đạt đến trước tiên chiến dịch truyền thông quảng bá thương ... QUEN đủ Để tạo cảm giác QUEN, thương hiệu cần giới thiệu thường xuyên nhằm để nhắc nhớ khách hàng Và để tránh rơi vào tình trạng "xa mặt cách lòng", nhiều thương hiệu lớn không ngần ngại chi nhiều ... khách hàng YÊU VÀ GHÉT Một vài nghiên cứu cho thấy mối liên hệ NHẬN BIẾT MUA Nhìn chung, khách hàng thường từ chối mua thương hiệu mà họ Khách hàng thường nhớ đến thương hiệu yêu ghét Và dù nhớ,...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 15:04

... thương hiệu điển hình lịch sử xây dựng thương hiệu Coca cola có mặt 200 quốc gia giới đánh giá thương hiệu đáng giá giới với giá trị thương hiệu 50 tỷ đôla Coca cola (còn gọi tắt Coke) nhãn hiệu ... cho sức khỏe Các thương hiệu bia, rượu ngoại cạnh tranh mạnh với thương hiệu nội địa thị trường Ấn Độ, người tiêu dùng ưa thích thương hiệu cao cấp Ở Ấn Độ, người dân thích hàng hiệu đến mức họ ... - - ty Coca-Cola 1893: Thương hiệu Coca-Cola lần đăng ký quyền sở hữu công nghiệp 1897: Coca-Cola bắt đầu giới thiệu đến số thành phố Canada Honolulu 31.1.1899: Một nhóm thương gia gồm Thomas...

Ngày tải lên: 31/10/2012, 17:09

... Mục tiêu xây dựng thương hiệu (brand building).Trong loại hình truyền thông này, thương hiệu diện cách rõ ràng mà người ta muốn nói lên thông qua thương hiệu thể cách rõ ràng Và chi tiết khác ... trọng ấn phẩm nội Là chiến lược quảng bá thương hiệu bên thêm hiệu đồng thời vun đúc thêm cho thương hiệu nội bên doanh nghiệp vững Kết nối nhân tố quan trọng vào tiến trình phát triển chung toàn ... hình ảnh thương hiệu b/ Trách nhiệm đầu tư xã hội Đầu tư xã hội phương cách tốt để chuẩn bị tạo dư luận tốt cho thương hiệu, doanh nghiệp thường sử dụng quảng cáo để tăng nhận biết cho nhãn hiệu...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:36

... thương hiệu điển hình lịch sử xây dựng thương hiệu Coca cola có mặt 200 quốc gia giới đánh giá thương hiệu đáng giá giới với giá trị thương hiệu 50 tỷ đôla Coca cola (còn gọi tắt Coke) nhãn hiệu ... cho sức khỏe Các thương hiệu bia, rượu ngoại cạnh tranh mạnh với thương hiệu nội địa thị trường Ấn Độ, người tiêu dùng ưa thích thương hiệu cao cấp Ở Ấn Độ, người dân thích hàng hiệu đến mức họ ... - - ty Coca-Cola 1893: Thương hiệu Coca-Cola lần đăng ký quyền sở hữu công nghiệp 1897: Coca-Cola bắt đầu giới thiệu đến số thành phố Canada Honolulu 31.1.1899: Một nhóm thương gia gồm Thomas...

Ngày tải lên: 10/11/2012, 15:38